IN-VISIBILIZAR POPULACOES LEGITIMAR INIQÜIDADES APROPRIACAO DISCURSO DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL PUBLICIDADE SETORES ELETRICO QUIMICO PETROQUIMICO 
WENDELL FICHER TEIXEIRA ASSIS 
INTRODUCAO 
PARTIR UMA PERSPECTIVA CONCEBE PUBLICIDADE COMO INSTÂNCIA AUXILIA COMPOSICAO IMAGINARIOS SOCIAIS TENTAREMOS EVIDENCIAR FORMA DISCURSO EMPRESAS DEGRADAM MEIO AMBIENTE CONSTROI LADO UMA LEGITIMACAO SUAS ATIVIDADES OUTRO INVISIBILIZA EXISTENCIA POPULACOES AFETADAS. IDEIA AQUI CONTIDA AMBICIONA REALCAR APROPRIACAO ECONOMICA NATUREZA CONSUBSTANCIADA POR SIGNIFICACOES SIMBOLICAS HIERARQUIZAM OLHARES SOBRE NATUREZA MESMO TEMPO LEGITIMAM UMA EXPLORACAO CALCADA INIQÜIDADE DISTRIBUICAO ESPACO AMBIENTAL. DESSE MODO PROCURAREMOS DEMONSTRAR ATRAVES ANALISE ANUNCIOS SETORES QUIMICO PETROQUIMICO ELETRICO VEICULADOS NAS REVISTAS VEJA EXAME ENTRE ANOS 1982 2002 COMO VISAO ECONOMICA DOMINANTE DENTRO FORA CAMPO AMBIENTAL UTILIZA DESSAS SIGNIFICACOES LEGITIMAR CONTINUIDADE EXPLORACAO AMBIENTAL. 
REINVENCOES AMBIENTE APROPRIACAO ECONOMICA INSTITUCIONALIZACAO LUTAS SIMBOLICAS 
CHAMADA QUESTAO AMBIENTAL TEM CONSTITUIDO FOCO PREOCUPACOES ORGAOS GOVERNAMENTAIS SETORES PRODUTIVOS MOVIMENTOS SOCIAIS BEM COMO ERIGIDO IMPORTANTE FERRAMENTA ORIENTACAO POLITICAS ÂMBITO NACIONAL INTERNACIONAL. INSTITUCIONALIZACAO DESSA TEMATICA TEM ATRAVESSADO NAS ULTIMAS DECADAS CLIMA INTENSA DISCUSSAO COMPLEMENTADO PELA OCORRENCIA IMPORTANTES CONFERENCIAS ÂMBITO ORGANIZACAO NACOES UNIDAS. DESTARTE ESSES EVENTOS REPRESENTAM UMA VISAO HEGEMONICA ACERCA PRESERVACAO MEIO AMBIENTE RE-VELAM INQUIETACOES TOCANTE FINITUDE RECURSOS NATURAIS. TODAVIA PERCURSO CONSTITUICAO DESSA ARENA INICIADO COM CONFERENCIA ESTOCOLMO 1972 1 ASSISTE ATUALMENTE ACIRRAMENTO IDEIA COADUNA PREOCUPACAO AMBIENTAL COM EXPLORACAO ECONOMICA CAPITALISTA. NESSE CONTEXTO MULTIPLOS SIGNIFICADOS IDEIA DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL ASSOCIADOS OUTRAS DEFINICOES DISPUTA CAMPO AMBIENTAL (CARNEIRO 2005; ZHOURI 2005) TEM SIDO APROPRIADOS PELOS SEGMENTOS PRODUTIVOS JUSTIFICACAO MODIFICACOES SOBRE ESPACO SOCIAL GEOGRAFICO. 
ASSIM EMPREENDERMOS UMA ANALISE PARTIR CONCEITO CAMPO2 CONTRASTAMOS DENOMINADA QUESTAO AMBIENTAL SIMULTANEAMENTE COMO CAMPO FORCAS CAMPO LUTAS (CARNEIRO 2003; ZHOURI 2001). NESSE CENARIO CADA AGENTE DISPUTA INVESTE DISPOSICOES ADQUIRIDAS LUTAS ANTERIORES NAS ESTRATEGIAS CONDIZENTES COM SUA POSICAO VISANDO TRANSFORMAR OU MANTER CONCEITOS REGRAS VIGENTES. ENTRETANTO TEMOS CONSIDERAR CAMPO CONSTITUIDO POR RELACOES OBJETIVAS NAO REDUZEM INTERACOES NEM TAMPOUCO PODE SER SUBSUMIDO CONJUNTO ESTRATEGIAS INDIVIDUAIS (BOURDIEU 1990). DESTARTE ESTA DISPUTA CAMPO SAO DEFINICOES CATEGORIZACOES DEVEM SER LEGITIMADAS CONSAGRADAS. 
ASSIM SENDO LOGICA APROPRIACAO NATUREZA PASSA SER MELHOR ENTENDIDA QUANDO RELACIONADA IDEIA CAMPO AMBIENTAL QUAL MANIFESTAM LUTAS IMPOSICAO NOCOES SIMBOLICAS MATERIAIS RELACIONADAS MEIO AMBIENTE. NESSE CENARIO ONDE POSICOES SOCIAIS DIVERGENTES ENFRENTAM NATUREZA ERGUE-SE COMO SUJEITA ATRIBUICOES SIGNIFICADO CADA INTEGRANTE CAMPO. ADENTRAMOS TERRENO ONDE CONFLITO SOCIOAMBIENTAL PROCESSA ATRAVES MESCLA INTERESSES SOCIAIS SIGNIFICADOS CULTURAIS SAO ORIENTADOS PELA FORMA COMO NATUREZA ENXERGADA. ALEM DISSO NAO TRATA CONSIDERAR ESSE CONFLITO COMO ESPECIFICAMENTE ECOLOGICO TENDO VISTA DECORRENCIAS DESSAS LUTAS MANIFESTAM VARIOS OUTROS CAMPOS VIDA SOCIAL (AUTONOMIA CULTURAL RESPEITO ALTERIDADE INTERESSES POLITICOS) INTERFEREM CONDUCAO DESSA TEMATICA. APROPRIACAO SOCIAL NATUREZA NAO ESGOTA SISTEMA PRATICO EXPLORACAO ECONOMICA CONTRARIO REVESTIDA POR CONGLOMERADO IDEIAS ENRIQUECEM DAO SENTIDO AOS INTERESSES ENCAPADOS INTERIOR CAMPO AMBIENTAL. DESTA MANEIRA PODEMOS COMPREENDER MECANISMOS APROPRIACAO NATUREZA COMO TRIBUTARIOS UMA ORDEM SIMBOLICA ATRIBUI SIGNIFICADO EXPLORACAO LEGITIMA DESENVOLVIMENTO FORCAS PRODUTIVAS COMO ESSENCIAIS MANUTENCAO VIDA HUMANA. SOBRE ESSE ASPECTO FUNDAMENTAL IMPORTÂNCIA DECIFREMOS COMO NOCAO DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL TEM SERVIDO ALICERCE MANUTENCAO MODO PRODUCAO ALTAMENTE DEGRADANTE. 
O’CONNOR (2003) ESTAMOS PRESENCA UMA LUTA ESCALA MUNDIAL DETERMINARMOS COMO SAO DEFINIDOS CONCEITOS SUSTENTABILIDADE. PARTINDO DESSE PONTO DECURSO SEU ARGUMENTO CONTEMPLA EXISTENCIA QUATRO SENTIDOS 1) SUSTENTAR CURSO ACUMULACAO CAPITALISTA; 2) PROPORCIONAR MEIOS VIDA AOS POVOS MUNDO 3) SUSTENTAR MODELO CAPITALISTA SEM COMPROMETER FORMAS VIDA TEM SIDO SUBVERTIDAS POR RELACOES SALARIAIS MERCANTIS; 4) SUSTENTABILIDADE ECOLOGICA. CORROBORADO POR CADA DESSES SENTIDOS NOCAO DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL TEM SIDO UTILIZADA POR VASTOS SEGMENTOS SOCIEDADE JUSTIFICACAO MAIS DIVERSAS ATIVIDADES. DESSA MANEIRA CONSIDERARMOS “QUANTO MAIS SIGNIFICADOS ADMITEM MAIS PODEROSOS TORNAM SIMBOLOS” 3 (SACHS 2002 P. 01) PERCEBEMOS ESSA ASSIMILACAO DIRETRIZES MULTIFORMES TEM AGREGADO EFICACIA UTILIZACAO IDEIA DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL.4 
ANCORADA UMA ESTRATEGIA CRE GERENCIAMENTO RACIONALIZADO NATUREZA ONDE EFICIENCIA TECNICA APARECE COMO LEITMOTIV CRESCIMENTO ECONOMICO NOCAO DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL ALCA CATEGORIA PALAVRA MAGICA NECESSARIA INCREMENTO FORCAS PRODUTIVAS. PODE-SE DIZER IDEIA DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL ELABORADA PARTIR UMA PERSPECTIVA VISA REVIGORAR PILARES SUSTENTACAO PROGRESSO ECONOMICO. ADEMAIS PARTIR UMA PERSPECTIVA SOCIAL PROCESSO ECONOMICO CAPITALISTA ACARRETA CONFLITO ENTRE CRESCIMENTO DISTRIBUICAO DESDE PERSPECTIVA AMBIENTAL APARECE COMO UMA CONTRADICAO ENTRE CONSERVACAO DESENVOLVIMENTO (LEFF 1994). 
O’CONNOR (2003) PODE-SE CONSTATAR MUITOS CASOS LUTAS AMBIENTAIS PELA CRIACAO ESFERAS REGULADORAS TEM FORCADO CAPITAIS INTERNALIZAREM CUSTOS OUTRO MODO RECAIRIAM POR COMPLETO SOBRE MEIO AMBIENTE. ESSE RESPEITO PODEMOS NOTAR DIVERGENCIAS ENTRE DOIS TIPOS RACIONALIDADE UMA TENDE MAXIMIZAR CONDICOES REPRODUCAO SOCIAL OUTRA DIRECIONA MAXIMIZAR BENEFICIOS COMERCIAIS PROVENIENTES INTERCÂMBIO MERCADORIAS (LEFF 1994). DITO OUTRA FORMA EMBORA RECURSOS NATURAIS SEJAM BASE PRIMORDIAL MODO PRODUCAO CAPITALISTA SUA INCORPORACAO SISTEMA GERACAO LUCROS TOTALMENTE DESCARACTERIZADA. DESSA FORMA SEREM CARACTERIZADOS COMO EXTERNALIDADES PROBLEMAS AMBIENTAIS SAO VISTOS COMO RESULTANTES INADEQUACOES NATUREZA ANTES REFLEXO INCAPACIDADE MERCADO (ACSERALD 2001). DESSE MODO TORNA-SE POSSIVEL APREENDER FATO 
NOCOES DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL OU SUSTENTADO ADQUIREM SEU SENTIDO DENTRO FORMACOES DISCURSIVAS ORGANIZADAS POR ESTRATEGIAS PODER SEJA PELA RECODIFICACAO NATUREZA (DOS BENS SERVICOS AMBIENTAIS) TERMOS ECONOMICOS VALORES MERCADO SEJA PELA VALORIZACAO CULTURAL NATUREZA. NOCOES DESENVOLVIMENTO BIODIVERSIDADE TERRITORIO AUTONOMIA EMERGEM CONFIGURAR ESTRATEGIAS MOBILIZAM ACOES SOCIAIS LEGITIMAM DIREITOS REINVENTAM IDENTIDADES ASSOCIADAS REAPROPRIACAO SOCIAL NATUREZA (LEFF 2003 P. 21).5 
DISCURSO PUBLICITARIO VEICULADO PELOS SETORES ELETRICO QUIMICO PETROQUIMICO COMO PODEREMOS PERCEBER APROPRIA-SE DESSA IDEIA HEGEMONICA DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL FORMULAR UMA NOCAO UNIVOCA NATUREZA TENDE MANTER EXPLORACAO CAPITALISTA MEIO AMBIENTE. DESSA MANEIRA OBSCURECE SIGNIFICADOS TRADICIONAIS INVISIBILIZA OUTRAS VISOES SOBRE TERRITORIO MESMO TEMPO ESTABELECE UMA RECODIFICACAO ESPACO COMO LUGAR GERACAO RIQUEZAS. AQUI EXPUSEMOS VANTAGENS UMA ABORDAGEM CALCADA CONCEITO CAMPO PERCURSO INSTITUCIONALIZACAO IDEIA DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL SEGUIR TRACAREMOS ESTRATEGIAS ORIENTARAO ANALISE ANUNCIOS BEM COMO DEMONSTRAREMOS APROPRIACAO DESSAS IDEIAS PELO DISCURSO PUBLICITARIO. 
PLATAFORMAS MARCOS COMPREENSAO DISCURSO PUBLICITARIO 
QUANDO NOS ENDERECAMOS PRODUCAO MATERIAL PARTIR UMA MATRIZ PENSAMENTO MAIS COMPLEXA (MORIN 1999) CONTRASTAMO-LA ATRAVES OLHAR REVELA ASPECTOS CULTURAIS DIFERENTES ORDENS COMPOEM. DESTA MANEIRA SOMOS IMPELIDOS VER EXPLORACAO ECONOMICA NATUREZA CARACTERES SIMBOLICOS OFERTADOS PELA VISAO DOMINANTE DENTRO FORA CAMPO AMBIENTAL. ALICERCADO NESSA IDEIA SOMOS PERSUADIDOS POR EXEMPLO CONSTRUCAO PROCESSA CANTEIRO OBRAS IMPLANTACAO UMA HIDRELETRICA NAO GRANDE MEDIDA DIFERENTE DAQUELA OPERADA PELO DISCURSO PUBLICITARIO EMPENHADO ERIGIR FORTES ESTRUTURAS SIMBOLICAS LEGITIMACAO UMA OBRA. 
PARTIR DESSE PONTO VERIFICAMOS CONTEUDOS APRESENTADOS IMAGINARIO SOCIAL6 POR INTERMEDIO PUBLICIDADE SAO SIGNIFICACOES ESPACO REFLEXOS POSICOES HEGEMONICAS CAMPO AMBIENTAL. DESSE MODO CONSIDERANDO PUBLICIDADE PRODUTO MAIS DEMOCRATICO UNICO OFERTADO OFERTADO TODOS (BAUDRILLARD 1968) DEBRUCAMO-NOS SOBRE DISCURSO PUBLICITARIO TRES SETORES ALTAMENTE DEGRADADORES ELETRICO QUIMICO PETROQUIMICO COMPREENDER COMO PROCESSA CONSTRUCAO SENTIDOS UTILIZADOS FORMULACAO UNIVERSOS REFERENCIA INDIVIDUOS (SOULAGES 1996). 
ASSIM OBJETIVA-SE PERSCRUTAR ARTIFICIOS UTILIZADOS TAREFA CONSTRUIR UMA SIGNIFICACAO SIMBOLICA ACERCA EXPLORACAO AMBIENTAL DEMONSTRANDO “CABE SUJEITOS - POLO EMISSOR – ESCOLHER TERMO MAIS MARCADO CERTA FORMA ASSEGURARA ALGUM TIPO ELO ASSOCIATIVO COM IMAGINARIO OUTRO – POLO RECEPTOR” (CASTRO 2001 P. 12). NESSE SENTIDO DISCURSO PUBLICITARIO ACIMA TUDO FICTICIO ENTRETANTO UMA RECONSTITUICAO CENAS VIDA COTIDIANA OU SOCIAL MAS CUJA FONTE ACERVO CULTURAL COMPARTILHADO POIS TEM DEVER SER PARTE INTERESSADA EXPRESSAO REPRESENTACOES (SOULAGES 1996). 
OBSERVARMOS POR ESSE ÂNGULO ENTREVEMOS DISCURSO PUBLICITARIO UTILIZADO POR ESSES SEGMENTOS ESPELHA UMA VISAO SUBJACENTE NOSSA SOCIEDADE PARTIR QUAL IMPACTOS AMBIENTAIS PODEM SER MINIMIZADOS ATRAVES TECNICA EFICIENCIA COMO VIMOS ANTERIORMENTE INTEGRAM NOCAO HEGEMONICA DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL. DESTARTE PODEMOS COMPREENDER PUBLICIDADE COMO RECEPTACULO DESSA NOCAO COMO REFLEXO ESTILO IMPRESSO PELAS EMPRESAS ANUNCIANTES. 
ADMITIMOS UMA MENSAGEM OU IMAGEM SEJA COMPOSTA COM INTUITO PRATICO CONTAR EXPRESSAR DIRIGIR INSPIRAR OU AFETAR (DONDIS 1991) CONSIDERAMOS MANEIRA CASTORIADIS (1982) DELIRIO MAIS ELABORADO BEM COMO FANTASIA MAIS SECRETA VAGA SAO FEITOS IMAGENS LA ESTAO APENAS COMO REPRESENTANDO OUTRA COISA PORTANTO POSSUINDO NECESSARIAMENTE UMA FUNCAO SIMBOLICA. APRECIARMOS ESSES ASPECTOS ALGUMAS INDAGACOES PODEM SER EXTREMA UTILIDADE DECIFRAMENTO CARACTERES COMPOEM TEXTO IMAGEM PUBLICITARIA ELEMENTOS CONOTAM ASSOCIACOES TRAZEM MENTE CONHECIMENTOS CULTURAIS ATRELAM COMO ELEMENTOS RELACIONAM COMO TEXTO RELACIONA COM IMAGEM HA PISTAS PODEM SER EXTRAIDAS COR TAMANHO OU ENQUADRAMENTO QUAIS ESCOLHAS ERAM POSSIVEIS (PENN 2003 P. 340). 
ENTRE IMAGEM PUBLICITARIA TEXTO CONSTATAMOS SITUACOES 1) REINTERATIVIDADE - IMAGENS PALAVRAS REPETEM SENTIDOS 2) COMPLEMENTARIDADE – ALGUNS SENTIDOS REPETEM RELACAO ENTRE ESSES ACRESCENTA OUTROS 3) OPOSICAO – HA CONVIVENCIA SENTIDOS CONTRARIOS OU CONTRADITORIOS (DUARTE 1998). PODE-SE NOTAR AINDA UMA OUTRA PECULIARIDADE DESSE TIPO IMAGEM CONSTITUI ATRAVES ÂNGULO INVERSAO COM MUNDO LUGAR IR CENA SENTIDO (A QUALIDADE EVENTO PREEXISTE VISAO) VAI SENTIDO CENA (COLOCA RELACOES MOTIVAM VISAO). ADEMAIS CABE DESTACAR “A INSTITUICAO PUBLICITARIA SISTEMA COMUNICACAO FUNDADO NUMA EXPLORACAO SISTEMATICA INTERESSADA IMAGEM TOMA LUGAR ENQUANTO TAL ENTRE DISPOSITIVOS TECNOLOGICOS TROCA ECONOMICA” (PENINOU 1973 P. 63). 
ATRELADA ESSA IDEIA UTILIZACAO PROPOSITAL IMAGEM DETECTAMOS FOTOGRAFIA PUBLICITARIA UMA CONDENSACAO SENTIDOS CUJA COMPREENSAO DEVE ATENTAR SEGUINTES TOPICOS APRESENTADOS POR DUARTE (1998) 1) PLANO DESTACA IMPORTÂNCIA TEMA RELACAO AOS OUTROS ELEMENTOS PRESENTES IMAGEM; 2) COMPOSICAO CONFERE SEQÜENCIALIDADE OU DIRECIONALIDADE LEVANDO OLHAR PERCORRER IMAGEM ACORDO COM CERTO ESQUEMA DESCOBRE PONTOS ESSENCIAIS VALORIZA; 3) ENQUADRAMENTO DEFINE POSICAO SUJEITOS RELACAO MARGEM 4) HIERARQUIA FIGURAS PERCEPTIVA OU NARRATIVA ATRIBUI SENTIDOS FIXO MOVEL OU ANIMADO INANIMADO. 
ACEITARMOS ESSAS DIRETRIZES COMO PARÂMETROS ANALISE AVALIAMOS ELEMENTOS COMO TAMANHO ENQUADRAMENTO PLANO TONALIDADES CONTRASTE NITIDEZ ALEM DADOS EXPLICITOS INDUMENTARIAS OBJETOS TECNOLOGIAS ATRIBUEM SENTIDOS SIGNIFICACOES IMAGENS UTILIZADAS. NESSE SENTIDO REALCAR LUGAR SOCIOLOGICO PRODUTOR/EMISSOR BEM COMO SUAS VISOES MUNDO ESPACO OCUPA PRODUCAO SIMBOLICA TORNA-SE IMPERATIVO QUANDO OBJETIVAMOS COMPREENDER SIGNIFICADOS ANUNCIO PRETENDE CONSTRUIR OFERTAR AOS RECEPTORES. ALEM DISSO ESSA PROBLEMATICA REFORCADA QUANDO AVALIAMOS “AS PALAVRAS MUDAM SENTIDO SEGUNDO POSICOES DAQUELES EMPREGAM TIRAM SEU SENTIDO DESSAS POSICOES ISTO RELACAO FORMACOES IDEOLOGICAS NAS QUAIS ESSAS POSICOES INSCREVEM” (ORLANDI 1988 P. 58). 
UTILIZACAO POR PARTE DISCURSO PUBLICITARIO NOCOES DISPUTA CAMPO AMBIENTAL - TAIS COMO HARMONIA HOMEM/NATUREZA ESSENCIALIDADE PRODUCAO CONCILIACAO ENTRE EXPLORACAO PRESERVACAO RESPEITO GERACOES FUTURAS SUSTENTABILIDADE ENTRE OUTRAS - REFLETE UMA FORMA ESPECIFICA SIGNIFICAR NATUREZA MESMO TEMPO AUXILIA CONSTITUICAO NOVAS VERDADES DESCREDENCIADORAS OUTROS SENTIDOS POSSIVEIS. ABRE-SE ESPACO COMPREENSAO ANUNCIOS PARTIR CONCEITO SILENCIAMENTO (ORLANDI 1995) FUNDAMENTA PRESSUPOSTO COMO SENTIDO SEMPRE PRODUZIDO PARTIR UMA POSICAO SUJEITO DIZER ELE ESTARA NECESSARIAMENTE NAO DIZENDO OUTROS SENTIDOS POSSIVEIS MAS INDESEJAVEIS UMA DADA SITUACAO DISCURSIVA. ASSIM ESTABELECE-SE RECORTE ENTRE DITO NAO DEVE DIZER ENTRETANTO ESSE NAO DITO JA POR SI SO CARREGADO SIGNIFICACOES MERECEM SER ELUCIDADAS. ADEMAIS ESSE SILENCIAMENTO NAO DEIXA SIGNIFICAR UMA POSTURA DESQUALIFICA VALORES RIBEIRINHOS REAFIRMA DISPARIDADES PRESENTES CONDUCAO PROCESSOS LICENCIAMENTO AMBIENTAL.7 
PODEMOS DESTACAR CARACTERES EXPOSTOS DISCURSO PUBLICITARIO DESSES TRES SEGMENTOS CONTEMPLAM UMA FORMA ESPECIFICA APRESENTAR CONCEBER NATUREZA. MODO COMPREENDER PROCESSO CONSTRUCAO REALIDADE PARTINDO PRODUCAO SENTIDOS INSTITUIDOS PELA ESFERA MIDIATICA EXIGE ARTICULAR CONJUNTO INTERESSES DISPUTA TERRENO SOCIAL BEM COMO ENTREVER SIGNIFICACOES SAO MAIS ADEQUADAS ATRIBUIR FATO QUESTAO (CASTRO 1997). SENDO ASSIM DISCURSO PUBLICITARIO DISTRIBUIDO POR ESSES SEGMENTOS ACABA POR SUBSTITUIR REALIDADE VIVENCIADA ESTABELECE COM MAIS FORCA SIMBOLICA PROPRIA EXPERIENCIA FENOMENOLOGICA.8 
COM INTUITO DEMONSTRARMOS APROPRIACAO DISCURSO PUBLICITARIO REALIZA IDEIA DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL BEM COMO NOCOES DISPUTA CAMPO AMBIENTAL ANALISAREMOS ALGUNS ANUNCIOS VEICULADOS NAS REVISTAS VEJA EXAME ENTRE ANOS 1982 2002.9 ENTRETANTO NAO REALIZAREMOS ISSO FAZER RESSURGIR MESMO; CONTRARIO PROCURAREMOS RECOMPO-LOS PARTIR OLHAR OBSERVA RECONHECE CARACTERES PRIMEIRA VISTA NAO PERCEBIDOS. 
IN-VISIBILIZAR POPULACOES DES-FIGURAR CONFLITOS SOCIOAMBIENTAIS 
ANALISE ANUNCIOS SETOR ELETRICO NOS PERMITE SUBDIVIDIR INTERVALO 1982-2002 TRES FASES INTERPENETRAVEIS SABER 1) 1982-1987 - ANTECEDE FORMULACAO PRECEITOS DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL; 2) 1987-1997 – MARCA ABSORCAO IDEIA COMPATIBILIDADE ENTRE EXPLORACAO CAPITALISTA PRESERVACAO AMBIENTAL 3) 1997-2002 - CONSOLIDA UMA VISAO HEGEMONICA DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL DESCONSTROI IMAGEM UMA NATUREZA MODIFICADA. 
REPRESENTACOES ACERCA SETOR ELETRICO VEICULADAS DURANTE INTERVALO 1982-1987 DESCONSIDERAM EXISTENCIA IMPACTOS SOCIAIS OU AMBIENTAIS. TODAVIA NOTAMOS PARTIR DESSES ANUNCIOS INTRODUCAO DISCURSO ATRIBUI USOS SIGNIFICADOS PRIMORDIAIS NATUREZA CONCEBE COMO GERADORA RIQUEZA ENGRANDECIMENTO NACAO. DESTARTE PODEMOS ENTREVER ALGUNS INDICATIVOS DESSE TIPO ABORDAGEM ANUNCIO COMPANHIA HIDROELETRICA SAO FRANCISCO RESSALTA VANTAGENS CONSTRUCAO USINA SOBRADINHO.10 MANCHETE PRINCIPAL ANUNCIO APREGOA “SOBRADINHO NOVOS HORIZONTE SERTANEJO” SEGUE SEGUINTE TEXTO 
RIO SAO FRANCISCO TEM SIDO DESDE PRIMEIROS PASSOS NOSSA HISTORIA RAZAO VIVER MILHARES BRASILEIROS HABITANTES SUAS MARGENS. UTILIZANDO SUAS VAZANTES CULTIVO ALIMENTOS CAPTURANDO PEIXES SUAS LAGOAS CAVALGANDO SEU DORSO MACIO BORDO GAIOLAS [...] MAS ESSE RIO CARTAO POSTAL SOBREVIVEU DECADA 40. CRIACAO CHESF – COMPANHIA HIDROELETRICA SAO FRANCISCO – LANCOU BASES NOVA CIVILIZACAO ENERGIA ELETRICA INDUSTRIALIZACAO. TEMPO GRANDES TRANSFORMACOES NAS VIDAS PESSOAS RIO. [...] FOME ENERGIA ORIGEM HIDRICA IMPUNHA ALGO MUITO MAIOR. 
PARTIR ANALISE DESSE FRAGMENTO PERCEBEMOS DISCURSO PUBLICITARIO RESSIGNIFICA RIO COMO ESPACO INDUSTRIALIZACAO FOME ENERGIA HIDRICA MESMO TEMPO INTRODUZ UMA RACIONALIDADE ECONOMICA CAPAZ ATRIBUIR NOVOS SIGNIFICADOS AOS ESPACOS NATURAIS DESCARACTERIZAR USOS TRADICIONAIS OUTRORA PRATICADOS. RIO CARTAO POSTAL VAZANTES PESCARIAS DORSO MACIO SIMBOLICA OBJETIVAMENTE TRANSFORMADO NAS BASES UMA CIVILIZACAO INDUSTRIAL. ADEMAIS IMPOE DESENVOLVIMENTO UNIDIMENSIONAL REPRESENTADO COMO POSSIBILIDADE NOVOS HORIZONTES POVO SERTANEJO. PODEMOS INDICAR DURANTE ESSA FASE NAO ESTA VIGENTE PREOCUPACAO DISCURSIVA COMPATIBILIZAR NATUREZA PRODUCAO ECONOMICA CONTRARIO DISSO MEIO AMBIENTE RACIONALIZADO COMO LUGAR UNICO EXCLUSIVO GERACAO RIQUEZAS. POR OUTRO LADO ENTREVEMOS INDICATIVOS DAQUELA VISAO DESTACADA POR PADUA (2002) RECONHECE PUJANCA RIQUEZAS NATURAIS MAS CONSIDERA DESTRUICAO PRECO PAGAR PELO PROGRESSO. 
DIFERENTEMENTE DESSA FASE PERIODO COMPREENDE INTERVALO ENTRE ANOS 1987-1997 MARCA INTRODUCAO NOVAS REFERENCIAS DISCURSO PROMOVE IMPLANTACAO USINAS HIDRELETRICAS. EMBORA PERMANECAM BALIZAS REAFIRMAM NECESSIDADE CONSTRUCAO NOVAS USINAS GERACAO EMPREGOS AMPLIACAO PARQUE ENERGETICO CRESCIMENTO ECONOMICO DESENVOLVIMENTO NACIONAL PROGRESSO OUTRAS TANTAS DISCURSO PASSA INCORPORAR TRACOS RESULTANTES INSTITUCIONALIZACAO CAMPO AMBIENTAL INTRODUCAO IDEIA DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL INSURGENCIA MOVIMENTOS SOCIAIS ORGANIZADOS. 
CONSTATAMOS AINDA FORMA ESTIOLADA VEICULACAO ANUNCIOS NOS QUAIS IMAGENS USINAS SAO APRESENTADAS DIVIDINDO ESPACO CONECTADAS OUTRAS FIGURAS ILUSTRATIVAS TAIS COMO PLANTACOES IRRIGADAS ANIMAIS RESGATADOS CASAS CONSTRUIDAS POPULACOES REASSENTADAS OUTRAS MAIS. NESSE SENTIDO PERCEBEMOS PADRAO REPRESENTACAO COMECA ALTERAR ESPELHANDO ASSIMILACAO PRECEITOS DIFUNDIDOS PARTIR NOCAO HEGEMONICA DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL. QUANTO ISSO ANUNCIO INAUGURACAO USINA HIDRELETRICA ITAPARICA REPRESENTA EXEMPLO BASTANTE ILUSTRATIVO TRAZ SEGUINTES IMAGENS DISPOSTAS QUADROS DIVERSOS TAMANHOS PREENCHEM 2/3 SUPERIORES PAGINA 1) DIVERSAS CASAS SAO APRESENTADAS PARTIR ÂNGULO AEREO 2) CAMPOS PLANTADOS IRRIGADOS 3) PATOS NADANDO LAGO 4) IMAGENS CLOSE CASAS APARENTEMENTE NOVAS 5) UMA COBRA ENROLADA NOS BRACOS UMA PESSOA 6) OCUPANDO UMA PORCAO MAIOR CAMPO PRIVILEGIADO VISAO TEMOS IMAGEM UMA USINA CAPTADA ALTO. 
FIGURA 1 – ANUNCIO PUBLICADO REVISTA VEJA ANO 20 Nº 37 14/09/88 P. 117. 
ANALISE DESSE CONJUNTO NOS POSSIBILITA ENTREVER IMAGEM USINA CIRCUNDADA CONECTADA ILUSTRACOES CASAS CONSTRUIDAS PLANTACOES IRRIGADAS ANIMAIS RESGATADOS REPRESENTA AINDA FORMA INCIPIENTE IDEIA COMPATIBILIDADE ENTRE EXPLORACAO ECONOMICA CAPITALISTA PRESERVACAO AMBIENTAL RESPEITO COMUNIDADES. DESSA MANEIRA MANCHETE ANUNCIO COROA ESSA POSSIBILIDADE COM FRASE “VALEU ITAPARICA ” COMPLEMENTADA PELO SEGUINTE TEXTO INICIADO PORCAO INFERIOR PAGINA “LOCALIZADA SECAO INFERIOR MEDIO SAO FRANCISCO ENTRE ESTADOS BAHIA PERNAMBUCO ITAPARICA TAMBEM REPRESENTA MAIS COMPLETOS TRABALHOS CHESF AREA SOCIAL PRESERVACAO MEIO AMBIENTE”. DESTARTE ESTRATEGIAS UTILIZADAS NOS PERMITEM VERIFICAR DISCURSO PUBLICITARIO COMECA INCORPORAR USO CARACTERES SIMBOLICOS ANTERIORMENTE ESTAVAM AUSENTES NAS REPRESENTACOES SETOR ELETRICO. NESSE CONTEXTO NOCOES CONTROLE IMPACTOS AMBIENTAIS RECONHECIMENTO POPULACOES ATINGIDAS COMECAM A-TER VISIBILIDADE. 
PODEMOS NOTAR INDICATIVOS DESSA ESTRATEGIA DISCURSIVA SEGUINTE TRECHO “PARA CONTROLAR IMPACTO AMBIENTAL INUNDACAO NECESSARIA FORMACAO BARRAGEM PODERIA PROVOCAR CHESF MOBILIZOU MAIS 120 TECNICOS TAMBEM EMPENHARAM OPERACAO RESGATE REALOCACAO ANIMAIS”. PARTIR DESSE FRAGMENTO CONSTATAMOS INEXISTE RACIOCINIO CALCADO MITIGACAO OU COMPENSACAO IMPACTOS. CONTRARIO ESTA VIGOR CONTROLE TECNICO TENDE EVITAR EXISTENCIA PROBLEMAS OCORRERIAM INOBSERVÂNCIA DESSE PRECEITO. CONFORME DEMONSTRAMOS ANTERIORMENTE APRIMORAMENTO TECNICO APARECE COMO DESCREDENCIADOR OCORRENCIA IMPACTOS SOCIAIS AMBIENTAIS MESMO TEMPO REAFIRMA POSSIBILIDADES CONTROLE SOBRE NATUREZA. 
COM RELACAO AOS IMPACTOS SOCIAIS POPULACOES ATINGIDAS OUTRO EXTRATO DESSE ANUNCIO BASTANTE SIGNIFICATIVO “E PROPORCIONAR MELHORES CONDICOES VIDA TRABALHO MORADIA MAIS 40 MIL PESSOAS PRECISARAM SER REALOCADAS CHESF REALIZOU UMA SERIE OBRAS”. EMBORA ESSE ANUNCIO SEJA PRIMEIRO INCORPORAR EXISTENCIA POPULACOES ATINGIDAS NOTAMOS ESSE DISCURSO ASSIMILACAO FORJADO PARTIR UMA OTICA CONCEBE HIDRELETRICAS COMO PROVEDORAS MELHORES CONDICOES VIDA POPULACAO RELOCADA. NESSE CENARIO EQUACIONAMENTO IMPACTOS SOBRE MODO VIDA POPULACOES ATINGIDAS MINIMIZADO MEDIDA SUGERIDA RESTRINGE REALIZACAO OBRAS ENGENHARIA. 
ANALISE ANUNCIOS VEICULADOS NESSA SEGUNDA FASE NOS POSSIBILITA DEMONSTRAR CONSTRUCAO HIDRELETRICAS PERMANECE SENDO REPRESENTADA PARTIR POSITIVIDADE ESSENCIALIDADE PRODUCAO ENERGIA ELETRICA. TODO MODO OCORRE UMA INCORPORACAO PAULATINA DISCURSO DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL CONTUDO REAFIRMA ESSA TENDENCIA FAZ SUBSISTIR UMA SIGNIFICACAO QUAL USINA APARECE LADO COMO PROMOTORA PROGRESSO CRESCIMENTO ECONOMICO OUTRO COMO OBSCURECEDORA OCORRENCIA IMPACTOS SOCIAIS AMBIENTAIS. NESSE SENTIDO DISCURSO PUBLICITARIO REFORCA POSITIVIDADE USINAS AGREGANDO UMA QUIMERICA PREOCUPACAO AMBIENTAL TENDE DESCARACTERIZAR EXISTENCIA IMPACTOS EXTRAIR VANTAGENS COMPETITIVAS DESSA INCORPORACAO. 
PERCURSO DESSA TRILHA INTERVALO ENTRE 1997-2002 REPRESENTA CONSOLIDACAO PLENA IDEIA DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL PUBLICIDADE SETOR ELETRICO. ENQUANTO DISCURSO PERIODOS ANTERIORES IGNORA EXISTENCIA IMPACTOS OU DESCARACTERIZA SUA OCORRENCIA ESSA NOVA ETAPA APRESENTA RECONHECIMENTO MODIFICACOES ESTABELECE MECANISMOS TECNICOS CAPAZES SANAR PROBLEMAS OCASIONADOS. PARTIR DESSA NOVA FASE DESCARACTERIZACAO CONFLITOS CEDE ESPACO INCORPORACAO ESTRATEGIAS CALCADAS NAS POSSIBILIDADES COMPENSACAO MITIGACAO IMPACTOS SOCIOAMBIENTAIS. 
ISSO PODE SER EVIDENCIADO ANUNCIO USINA CANABRAVA TRAZ DESTAQUE IMAGEM UMA HIDRELETRICA OCUPANDO TODA PORCAO SUPERIOR PAGINA TENDO LOGO ABAIXO DIAGRAMACAO MENOR SEGUINTES QUADROS 1) OUTRA IMAGEM USINA FUNCIONAMENTO 2) FILHOTE MICO AMPARADO NAS MAOS SENDO AMAMENTADO COM UMA SERINGA 3) PLANTACOES IRRIGADAS 4) UMA SENHORA SENHOR SORRIDENTES UMA CASA FUNDO. UTILIZACAO DESSAS IMAGENS REPRESENTA INCORPORACAO UMA VISAO HEGEMONICA CAMPO AMBIENTAL AQUELA APREGOA POSSIBILIDADE HARMONIA ENTRE EXPLORACAO ECONOMICA CAPITALISTA PRESERVACAO AMBIENTAL RESPEITO COMUNIDADES. PERCEBEMOS UMA ANEXACAO POR PARTE PUBLICIDADE IMPERATIVOS PRESENTES RECEITUARIO DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL VISLUMBRAMOS UMA REORIENTACAO DISCURSO PROMOVE IMPLANTACAO USINAS. 
FIGURA 2 – ANUNCIO PUBLICADO REVISTA VEJA 1752 22/05/2002 P. 52. 
CONSIDERARMOS IDEIA IMAGEM PUBLICITARIA CONFERE SEQÜENCIALIDADE DIRECIONALIDADE OLHAR CAPTAMOS PERCURSO PARTE IMAGEM HIDRELETRICA (EM DESTAQUE) PASSA PELA INCLUSAO NATUREZA CONTEMPLA POSSIBILIDADE MELHORES CULTIVOS ALCANCA INCLUSAO SATISFACAO POPULACOES ATINGIDAS. SOBRE ESSE ASPECTO PODEMOS CONSIDERAR DISCURSO UTILIZADO ALIMENTA CONCEPCOES DISPUTA CAMPO AMBIENTAL PROCURA RECONCILIAR INCONGRUENCIAS EXISTENTES ENTRE EXPLORACAO ECONOMICA PRESERVACAO AMBIENTAL INTERESSES COMUNITARIOS. ESSA ESTRATEGIA DISCURSIVA EVIDENCIADA TRECHO DISPOSTO PARTE INFERIOR PAGINA “EM TUDO TRACTEBEL FAZ EXISTE UMA FILOSOFIA SOMAR BENEFICIOS MULTIPLICAR SOLUCOES. [...] SOMANDO ENERGIA RESPONSABILIDADE SOCIAL ELA GERA INFINITAS SOLUCOES PAIS COMUNIDADE LOCAL”. DESSE MODO DISCURSO PUBLICITARIO REAFIRMA POSSIBILIDADES CONCILIACAO INTRODUZ SEU LEXICO USO MEDIDAS COMPENSATORIAS OU MITIGADORAS (CONSAGRADAS PELA VISAO HEGEMONICA CAMPO) PROCURAM INVISIBILIZAR IMPACTOS SOCIAIS AMBIENTAIS ATRAVES USO APARATOS TECNICOS. DESTARTE EVIDENCIAMOS INDICIOS DESSAS FORMULACOES SEGUINTE FRAGMENTO 
DURANTE CONSTRUCAO TRACTEBEL ENERGIA [...] REALIZOU TRABALHO EXEMPLAR PRESERVACAO MEIO AMBIENTE REGIAO REASSENTOU AGRICULTORES LOCAIS COM INFRA-ESTRUTURA COMPLETA INVESTIU ESCOLA SEGURANCA PUBLICA CONSTRUIU POSTO SAUDE SISTEMA SANEAMENTO BASICO MUNICIPIO MINACU HOJE MELHORES BRASIL. 
AQUI NESSE TRECHO OBJETIVA-SE DEMONSTRAR RELACOES ENTRE DESENVOLVIMENTO MEIO AMBIENTES NAO SAO INEXORAVELMENTE EXCLUDENTES. ASSIM PROMOVE-SE UMA APROPRIACAO DISCURSIVA VALORES NOCOES FORTEMENTE DESTACADAS CAMPO AMBIENTAL CONSTRUIR UMA IMAGEM-ILUSAO CONSTRUCAO USINAS NAO REPRESENTA COMPORTAMENTO PREDATORIO. POR OUTRO LADO ESSE DISCURSO RESIGNIFICA MEDIDAS COMPENSATORIAS APRESENTANDO-AS COMO VANTAGENS ADVEM IMPLANTACAO EMPREENDIMENTOS MESMO TEMPO IN-VISIBILIZA IMPACTOS SOBRE POPULACOES AFETADAS. 
ANALISARMOS ANUNCIOS VEICULADOS INTERVALO DESSAS DUAS DECADAS CAPTAMOS UMA REORIENTACAO DISCURSO PROMOVE OPERACAO SETOR ELETRICO. CONJUNTO ESTRATEGIAS EMPREGADO PRIMEIRA FASE ONDE VIGORAVA UMA SIGNIFICACAO NATUREZA COMO LOCUS GERACAO RIQUEZAS INCORPORADO PAULATINAMENTE REFLEXOS NOCAO HEGEMONICA DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL. ADEMAIS UMA OBSERVÂNCIA RETORICA IMPACTOS AMBIENTAIS SOCIAIS TRILHA ESSE MESMO CAMINHO PASSANDO POR DOIS ESTAGIOS PRIMEIRO DESCARACTERIZACAO MINIMIZACAO SEGUNDO MITIGACAO COMPENSACAO. TODO MODO PERCEBEMOS ESSA ASSIMILACAO DISCURSIVA INTENTA MANTER MODELO EXPLORACAO CONTINUADO NATUREZA MESMO TEMPO JUSTIFICA REALIZACAO EMPREENDIMENTOS CONTEXTO LUTA MOVIMENTOS SOCIAIS POR RESPEITO COMUNIDADES MEIO AMBIENTE. 
ESSE TIPO ESTRATEGIA EMPREGADO PUBLICIDADE SETOR ELETRICO PODE SER TAMBEM DIVISADO NOS ANUNCIOS INDUSTRIAS QUIMICAS PETROQUIMICAS. TODAVIA VIRTUDE UMA PERCEPCAO MAIS IMEDIATA IMPACTOS AMBIENTAIS SOBRETUDO POLUICAO ATMOSFERICA CONTAMINACAO RIOS SOLOS DESENCADEIA-SE UMA REACAO DISCURSIVA MAIS PRECOCE DESSES SEGMENTOS.11 ASSIM SENDO PODEMOS INDICAR AUSENCIA TRATAMENTO EFLUENTES CONTAMINACAO CURSOS AGUA PRODUCAO LIXO TOXICO BEM COMO REGISTRO ALTOS INDICES POLUICAO ATMOSFERICA CONTRIBUIRAM OPINIAO PUBLICA FORMULASSE UMA IMAGEM NEGATIVA SETORES QUIMICO PETROQUIMICO VINCULANDO-OS DESTRUICAO DEGRADACAO MEIO AMBIENTE. 
ESSA REACAO DISCURSIVA NEGA OCORRENCIA IMPACTOS AMBIENTAIS PROCURA DESVINCULAR INDUSTRIA QUIMICA PETROQUIMICA DANOS CAUSADOS NATUREZA. ESSES ASPECTOS PODEM SER EVIDENCIADOS ANUNCIO OXITENO S/A12 DESCARTA USO IMAGENS APRESENTA SEGUINTE TEXTO LETRAS GRANDES PREENCHENDO TODA PAGINA “POR SERA GRANDE MAIORIA PESSOAS ACREDITA TODA MULHER BONITA BURRA TODO ESPANHOL BRIGUENTO TODO CORINTIANO SOFREDOR TODO PESCADOR MENTIROSO TODA VIOLENCIA CONTRA MEIO AMBIENTE CAUSADA PELA INDUSTRIA PETROQUIMICA ” APROPRIAR CARACTERISTICAS PRESENTES NOSSO IMAGINARIO SOCIAL ESSE ANUNCIO INCITA QUESTIONAMENTO REFLEXAO SOBRE VALIDADE DESSES POSTULADOS MESMO TEMPO REAGE CONTRA ARGUMENTO VINCULA ATUACAO PETROQUIMICA VIOLENCIA CONTRA NATUREZA. 
DESTA FORMA PRESERVACAO NATUREZA INCORPORADA DISCURSO PUBLICITARIO COMO NEGATIVA RELACAO CAUSA EFEITO ENTRE INDUSTRIA QUIMICA/PETROQUIMICA IMPACTOS SOCIOAMBIENTAIS. ALEM DISSO PODEMOS CAPTAR NESSE ANUNCIO ACEITACAO SUBLIMINAR ATIVIDADES DESSES SETORES OCASIONAM IMPACTOS AMBIENTAIS POREM NAO SAO ISOLADAMENTE RESPONSAVEIS POR TODA VIOLENCIA CONTRA NATUREZA. SEM EMBARGO CARATER ESSENCIAL DESSE SEGMENTO CONTINUA SENDO TONIFICADO SLOGAN DISPOSTO PE PAGINA “O MAIOR RISCO NAO VIVER COM QUIMICA. VIVER SEM ELA”. 
ESTRATEGIA DISCURSIVA NEGA OCORRENCIA IMPACTOS SOCIOAMBIENTAIS PAULATINAMENTE SUBSTITUIDA POR DISCURSO REAFIRMA NOCOES HEGEMONICAS DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL. ISSO PODE SER PERCEBIDO ANUNCIO COMPANHIA PETROQUIMICA SUL DISPOSTO DUAS PAGINAS APRESENTA ESQUERDA IMAGEM FILHOTE PASSARO NINHO. ACIMA PAGINA SIGNIFICANDO ASPECTOS NAO EXPLICITOS IMAGEM VISUALIZAMOS MANCHETE “A COPESUL COMUNICA NASCIMENTO UMA NOVA ESPECIE EMPRESA”. 
FIGURA 3 – ANUNCIO PUBLICADO REVISTA EXAME 547 22/12/1993 P. 92. 
TEXTO INICIADO PAGINA DIREITA REITERA COMPLEMENTA SENTIDOS EXPRESSOS POR ESSE CONJUNTO ESCLARECE ESSA NOVA ESPECIE EMPRESA CONSTITUIDA POR CORPORACOES INTEGRAM SUAS ATIVIDADES MEIO AMBIENTE. PERCEBEMOS USO DISCURSO VALORIZA NATUREZA COMO ESFERA IMPORTANTE CONDUCAO ATIVIDADES INDUSTRIA PETROQUIMICA. NAO OBSTANTE ESSAS FORMULACOES SAO CONSTRUIDAS PARTIR DENOMINACOES REFLETEM VISOES DOMINANTES CAMPO AMBIENTAL REAFIRMAM CONCILIACAO APRIMORAMENTO TECNICO COMO INSTRUMENTOS CAPAZES SANAR PROBLEMAS OCASIONADOS. NESSE SENTIDO TEXTO DIAGRAMADO PAGINA DIREITA APRESENTA VOLUME PRODUCAO GERACAO IMPOSTOS SEGUIDA INTERRELACIONA-LOS COM DISPENDIOS PROTECAO AMBIENTAL “A GERACAO RIQUEZAS DESENVOLVIMENTO TECNOLOGICO ESTAO AVANCANDO OLHOS VISTOS MESMO ESTA ACONTECENDO COM INVESTIMENTOS CUIDADOS COM NATUREZA”. PARTIR DESSE FRAGMENTO VERIFICAMOS UMA INTEGRACAO DISCURSIVA NATUREZA TODAVIA OCORRE POR UMA CONTRAPARTIDA INVESTIMENTOS FINANCEIROS NAO PELA ABSORCAO UMA MENTALIDADE INTERROGUE MODOS PRODUCAO UTILIZADOS PELA COMPANHIA. 
USO PAISAGENS NATURAIS REFORCADO PAGINA DIREITA APRESENTA IMAGEM UMA LAGOA CERCADA POR VEGETACOES PRESERVADAS TENDO FUNDO CHAMINE UMA FABRICA. SEM EMBARGO UTILIZACAO DESSA IMAGEM CONSUBSTANCIADA POR UMA PERSPECTIVA APROPRIA MEIO AMBIENTE APRESENTA CONSONÂNCIA COM INTERESSES ENCAMPADOS PELA ATIVIDADE PRODUTIVA. SOBRE ESSE ASPECTO FIGURAS PASSARO NINHO REPRESENTANDO NASCIMENTO UMA NOVA ESPECIE EMPRESA BEM COMO LAGOA VEGETACAO HARMONIA COM FABRICA CONSTITUEM INDICATIVOS DESSE TIPO ABORDAGEM. 
PARTIR ANALISE DESSE ANUNCIO PERCEBEMOS DIFERENTEMENTE SETOR ELETRICO INDUSTRIA QUIMICA/PETROQUIMICA ORIENTA DESDE INICIO DECADA 1990 POR DEFINICOES CONSAGRADAS PELA IDEIA HEGEMONICA DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL. CONGREGAR NOCOES MITIGACAO IMPACTOS RESPEITO GERACOES FUTURAS EQUILIBRIO PRODUCAO PRESERVACAO ADEQUACAO TECNICA PRODUCAO OUTRAS MAIS DISCURSO PUBLICITARIO PASSA VIGORAR COMO OCULTA-DOR IMPACTOS SOCIOAMBIENTAIS GERADOS POR ESSAS INDUSTRIAS. ASSIM SENDO POSSIBILIDADE CONVIVENCIA HARMONICA COM NATUREZA INVISIBILIZA RECOBRE MODIFICACOES OCORRIDAS PAISAGEM NAS RELACOES SOCIAIS BEM COMO JUSTIFICA MANUTENCAO CONTINUIDADE ATIVIDADES SETORES QUIMICO PETROQUIMICO. TODO MODO DISCURSO PUBLICITARIO DESSES TRES SEGMENTOS REFORCA RACIONALIDADE TECNO-CIENTIFICA COMO SAIDA OCORRENCIA IMPACTOS COMO MANUTENCAO MODELO PRODUCAO CAPITALISTA. 
BREVE CONCLUSAO 
PARTIR INTERPRETACAO ANUNCIOS COMPREENDEMOS CELEBRE FRASE ATRIBUIDA MAQUIAVEL GOVERNAR FAZER CRER PODE SER ADAPTADA ASSUMIR FORMA PRESERVAR FAZER CRER. CONSTATAMOS DISCURSO PUBLICITARIO FORMULA ARTIFICIOS SIMBOLICOS CAPAZES IMISCUIREM CRIACAO UMA IMAGEM-ILUSAO VINCULA EXPLORACAO MEIO AMBIENTE COMPROMETIMENTO SEGMENTOS PRODUTIVOS COM PRESERVACAO NATUREZA. NESSE CENARIO INTUITO PRIMORDIAL ANUNCIOS DEMONSTRAR RELACOES ENTRE PROGRESSO ECONOMICO MEIO AMBIENTE NAO SAO INEXORAVELMENTE EXCLUDENTES. TANTO INCORPORAM DIMENSAO AMBIENTAL APENAS COMO VANTAGEM COMPETITIVA ENFATIZAM UMA NOCAO OPORTUNIDADE EMPRESARIAL ATRELADA AOS PRESSUPOSTOS RACIONALIDADE ECONOMICA. SENDO ASSIM PROMOVEM UMA APROPRIACAO DISCURSIVA VALORES CONCEITOS FORTEMENTE DESTACADOS CAMPO AMBIENTAL OBJETIVANDO CONSTRUIR UMA IMAGEM-QUIMERICA EMPRESAS ABANDONARAM COMPORTAMENTO PREDATORIO ADERIRAM CAUSA PRESERVACIONISTA AMBIENTALISTA. 
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