LUXO ERA ACESSO 
MARIA CAROLINA GARCIA GERALDI 
DOUTORANDA COMUNICACAO SEMIOTICA 
PONTIFICIA UNIVERSIDADE CATOLICA SAO PAULO 
RESUMO 
COM FREQÜENCIA CADA VEZ MAIOR CONSUMIDORES CLASSES INTERMEDIARIAS INVESTEM BENS TORNADOS CAROS VISTO ESTES LHES DAO SENSACAO PROXIMIDADE COM CONSIDERAM PROPRIO UNIVERSO ABONADOS PASSADO IMPONENTE ONIPRESENCA GLOBAL. ESSA IDEIA EXPLICA INTERESSE PRODUTORES TRADICIONAIS BENS VOLTADOS CLASSES SUPERIORES ESTRUTURA SOCIAL TORNO FABRICACAO PRODUTOS FORNECAM “PRESTIGIO MASSAS”. FENOMENO DENOMINADO “MASSTIGIO” POR SILVERSTEIN FISKE (2003) CONSIDERA GRIFES ORIGINALMENTE DESTINADAS ELITE LANCAM SUBPRODUTOS ORIUNDOS SIGNIFICACAO ERIGIDA PELO BEM PRINCIPAL COM QUAL TAIS ARTIGOS COMUNGARIAM. MEDIANTE ANALISE MARCAS MODA PAULISTANAS CASA 15 ADRIANA BARRA ESTE ESTUDO PONTUA COMO DESLOCAMENTO SIGNIFICADO PRODUTOS TEMPO ESPACO (MCCRACKEN 2003; ROCHA 2004) DISSEMINA UMA IDEIA LUXO DISTANCIA ESCASSEZ EXCLUSIVIDADE PRECO EXORBITANTE FINCAR RAIZES ACESSO CONHECIMENTO. ARTIGO CONCLUI TAIS MARCAS FAZEM USO TENDENCIA ETNICA “VINTAGE” RESPECTIVAMENTE PROMOVER CRENCA ADQUIRIR DADO BEM CONSUMIDOR PODE SABOREAR POSSE CERTAS CIRCUNSTÂNCIAS IDEAIS NESSE MOMENTO EXISTEM LOCAL OU MOMENTO DISTANTE. 
PALAVRAS-CHAVE CONSUMO – SIGNIFICADO DESLOCADO – LUXO – “MASSTIGIO” 
LUXO ERA ACESSO 
MARIA CAROLINA GARCIA GERALDI 
DOUTORANDA COMUNICACAO SEMIOTICA 
PONTIFICIA UNIVERSIDADE CATOLICA SAO PAULO 
“NOSSO GOSTO POR LUXOS POR BENS ALEM NOSSO PODER COMPRA CONVENCIONAL NAO SIMPLESMENTE COBICA NAO APENAS AUTO-INDULGENCIA. TRIBUTAVEL TAMBEM NOSSA NECESSIDADE ENQUANTO GRUPO ENQUANTO INDIVIDUOS RESTABELECER ACESSO IDEAIS DESLOCAMOS LOCACOES DISTANTES TEMPO ESPACO”. 
MCCRACKEN (2003 148) 
	 
ERA UMA VEZ GRACIOSO PALACIO CONTORNADO POR 47 ACRES JARDINS. ELEGANTEMENTE DESENHADO CONTRASTAR COM PAISAGEM TORRIDA DESERTO RAJASTAO RAMBAGH PALACE COMO MAIS TARDE FICOU CONHECIDO FOI CONSTRUIDO PELO MARAJA SAWAI MAN SINGH II JAIPUR 1835 INICIALMENTE COMO ABRIGO CACA. 1925 EDIFICIO HISTORICO RESPLANDECE CIDADE INDIANA FOI TRANSFORMADO PALACIO RESPEITANDO NAO SO PRINCIPIOS ARQUITETONICOS MUGHAL RAJPUT MAS TAMBEM CERTA NOCAO CRISTALIZADA LUXO BASEIA EXCELENCIA RARIDADE. 1957 ANTIGA RESIDENCIA MARAJA JAIPUR FOI CONVERTIDA NUM HOTEL. PASSOU RECEBER OUTROS HABITANTES NOMADES AVIDOS POR PROJETAREM AMBIENTE EXOTICO LUXURIANTE OUTRORA VIVERA NOBREZA INDIANA. ESTAMOS FALANDO TURISTAS. MAS TAMBEM ACESSO. 
COM ESSA NOVA PRESENCA SIGNIFICADO OBJETOS RELACOES ENTRE ELES SEUS POSSUIDORES MIGROU OUTRO TERRENO DISSEMINANDO UMA IDEIA LUXO DISTANCIA ESCASSEZ EXCLUSIVIDADE PRECO EXORBITANTE FINCAR RAIZES POSSE OUTRO BEM INTANGIVEL ACESSO CONHECIMENTO. VEJAMOS ALGUNS INDIANOS CASTAS INFERIORES ANTERIORMENTE PREOCUPADOS SERVIR SOMENTE AOS SEUS MARAJAS DETECTAM NESSES NOVOS DETENTORES PODER MONETARIO UMA FONTE ALTERNATIVA SUA LEALDADE JA COM ELES VEM TONA NECESSIDADES PROPRIAS MODO VIDA CONSTANTE DESLOCAMENTO. CONSEQÜENTEMENTE VIAJANTES PASSAM DISPOR VERSOES MAIS AGEIS ANTIGAS LITEIRAS MOVIAM MAHARANIS SOB SOL DESERTO. SAO CARREGADOS BICICLETAS ADAPTADAS RIQUIXAS TAMBEM VAO MODERNIZANDO MEDIDA ACOPLAM MOTORES DAO MAIOR VELOCIDADE TRANSPORTE QUEM ESTA APENAS PASSAGEM PELO MUNDO PRINCIPES JAIPUR. 
MAS POR DESLOCAR NUMA INSTAVEL LAMBRETA 
AQUELES COMPARTILHAM CONHECIMENTO ACERCA MODO VIDA REALEZA INDIANA ESSE AUTORIQUIXA HIGH TECH VAI ALEM SIMPLES FUNCIONALIDADE OU PREVISIVEL ADESAO BEM COMUM MEIO TRANSPORTE NAO POLUENTE. MAIS ISSO ADICIONA PRAZER UMA ATIVIDADE COMO DESLOCAMENTO ENTAO BANALIZADA NUM CONTEXTO URBANO ATESTADA EFICIENCIA. COMO DIZ ROCHA (2004 07) “DEVEMOS SUPOR FUNCAO ESSENCIAL CONSUMO SUA CAPACIDADE DAR SENTIDO” TURISTAS ALEMAES ESTAO FATO ADQUIRINDO USAR TAL SERVICO – MUITO EMBORA EVENTUALMENTE NAO FLAGREM EFETUANDO ESSE TIPO AQUISICAO – NADA MENOS UMA PAUSA USUFRUIR UMA “AMOSTRA GRATIS” REINO MARAJA. DEVIDAMENTE ADAPTADA MERCADO GLOBAL PELOS ALICERCES CONTEMPORÂNEOS ESTETICA LOGICA MERCADO VIGENTE CLARO. ENQUANTO NOS APOSENTOS PALACIANOS ONDE ANTES REFESTELAVA NOBREZA INDIANA GLOBETROTTERS HOJE DEIXAM-SE ENVOLVER NUMA APARENTE SOFISTICACAO NAS RUAS FRANKFURT “SABER VIVER” ASIATICO ALCADO CATEGORIA EXPERIENCIA MEMORAVEL. BOA PARTE USUARIOS TRATA-SE UMA ESPECIE SOUVENIR LUGAR ONDE NUNCA ESTEVE NAO SER ATRAVES INFORMACAO COMPARTILHADA NOTADAMENTE PELAS MIDIAS MASSA. MAS CERTA FORMA FAZ FALTA PORQUE FOI ALCADO CONDICAO OBJETO IDEALIZADO LOGO DESEJAVEL “IRREPREENSIVELMENTE CHIQUE”. 
TAL VISAO INSOLITA PODERIA CONSTITUIR LUXUOSO ESTA MAIS LIGADA IDEIAS GRACIOSIDADE APARENTE SIMPLICIDADE NOCOES OPULENCIA OU RIQUEZA MONETARIA. LUXO CONCEBIDO COMO AQUILO PRINCIPIO SERIA TOMADO COMO ANTI-LUXUOSO POR SUA ESPONTANEIDADE INATA DESPRETENSAO NATURAL. LUXO NESSE CASO TER SABER PODER SER REFINADO. ASSIM COMO OCORREU NOS ANOS 90 COM FENOMENO CAMISETAS TRAZIAM LOGOMARCA REDE RESTAURANTES FAST FOOD HARD ROCK CAFE (EM STATUS CONHECIMENTO EXALAVA T-SHIRTS ADJETIVADAS COM NOMES CIDADES LONGINQUAS) ETIQUETAS COMPANHIAS AEREAS ESPETADAS NAS MALAS CARIMBOS ADUANAS DISTANTES ROTAS NUNCA DANTES PERCORRIDAS PELA IMENSA MAIORIA CIDADAOS JAIPUR TEM SEU SIGNIFICADO DESLOCADO FRANKFURT COMPARTILHADO PELOS POUCOS DETEM INFORMACAO BASE. ANTECIPAR POSSE BEM MAIOR (VIAGEM EXTERIOR) CONSUMIDOR ADQUIRE BEM MENOR (CAMISETA TRANSPORTE ALTERNATIVO) COM ELE POSSE CERTAS CIRCUNSTÂNCIAS IDEAIS NESSE MOMENTO EXISTEM LOCAL OU MOMENTO DISTANTE (MC CRACKEN 2003 142). 
SEGUNDO LIPOVETSKY (2003 15) “ANTES RESERVADOS AOS CIRCULOS BURGUESIA ENDINHEIRADA BRILHANTE PRODUTOS LUXO SAO PROGRESSIVAMENTE ‘DESCIDOS’ RUA. MOMENTO GRANDES GRUPOS DEMANDAM GESTORES ADEPTOS LOGISTICA FORMADOS ESPIRITO MARKETING IMPERATIVO ABRIR LUXO UMA MAIORIA NUMEROSA TORNAR ‘O INACESSIVEL ACESSIVEL’ 1”. QUANDO ISSO OCORRE IDEIA LUXO HISTORICAMENTE ASSOCIADA ALTO GRAU REFINAMENTO OBTIDO POR MEIO INSUMOS VALIOSOS OU PELA ESCASSEZ PRODUTO UMA GUINADA VERTIGINOSA. CONSTRUCAO DESSE SIMULACRO ESQUISITO CAFONA SAO INVESTIDOS VALOR PRECIOSIDADE EXALADA RARO DISPENDIOSO. DOSES EMOCAO SAO INJETADAS PRODUTOS SERVICOS ATRAVES DESIGN ADEQUADO ESTETICA VIGENTE PROCEDIMENTOS PARCIALMENTE MANUAIS SERVICOS PERSONALIZADOS FAZER CRER NUMA RARIDADE CUIDADOSAMENTE CONSTRUIDA PELO DESLOCAMENTO ELEMENTOS IDEALIZADOS CENARIO MAIS FACIL ACESSO. PRESTIGIO COMPARTILHADO POR OUTROS CONSUMIDORES ADEREM TALVEZ SEM MESMO PERCEBER VISAO RAREFEITA “MUNDO MARAJA” QUAL (RE)CONSTROI PARTIR FRAGMENTOS SIGNIFICACAO SAO DESLOCADOS ESSE NOVO ARRANJO. 
LESHKOWICH JONES (2003 48) PARECEM COMUNGAR DESSA IDEIA QUANDO APRESENTAM PRATICAS PERFORMANCE EMPRESARIOS INDONESIA VIETNA “(...) USAM SEU CONHECIMENTO TENDENCIAS ASIATICO-CHIQUES GLOBAIS CONFECCIONAR COMERCIALIZAR NOVAS VERSOES ROUPAS SUPOSTAMENTE TRADICIONAIS CONSUMIDORES LOCAIS (...)”. ESTUDO REALIZADO PELAS PESQUISADORAS APRESENTA INTERESSANTE CASO DESIGNER JOSEPHINE KOMARA MAIS CONHECIDA COMO OBIN NOS ANOS 90 EXOTIZOU ELEMENTOS INDUMENTARIA TIPICA INDONESIA SUA BOUTIQUE JACARTA. INICIALMENTE VOLTANDO SUA PRODUCAO AOS EXPATRIADOS AMERICANOS EUROPEUS AVIDOS PELA EXPERIENCIA “CONSUMO AUTENTICO” OBIN POSTERIORMENTE EXPANDIU SUA BASE CLIENTES ELITE LOCAL PASSOU CONSIDERAR PARTICULARMENTE ATRAENTE SUA VISAO PASSADO APLICADA MODA CONTEMPORÂNEA. “SUA HABILIDADE SUA CONSCIENCIA AUTO-REFLEXIVA SOBRE DEVERIA SER REAVIVADO OU CELEBRADO NOS ESTILOS INDONESIOS 
MERCADO GLOBAL IMPERA CERTO SABOR ARTIFICIAL BAUNILHA JUSTAMENTE CULTURA TRANSPLANTADA REPAGINADA SER USADA COMO ADJETIVO CARACTERIZA DIFERENCIAL PASSIVEL DISTINGUIR CONSUMIDORES NUM MOMENTO ABISMO ENTRE CLASSES ESTA REPLETO PONTES DISSEMINADAS PELA INDUSTRIA ENTRETENIMENTO HEDONISMO. LUXO ERA ACESSO PASSA PELA BUSCA EXPERIMENTACAO DAQUILO ENTENDIDO COMO ORIGINAL ESSA PERCEPCAO GRAU AUTENTICIDADE BEM OU SERVICO ESTA INTIMAMENTE LIGADA SABER. POSSE 
ESSA QUESTAO TOMA CONTORNOS MUITO CLAROS OBSERVARMOS ATUACAO CRIADORES MODA BRASILEIROS PELA MANEIRA COMO DEFINEM SEU RELACIONAMENTO COM CONSUMIDOR ALTA RENDA. CASO POR EXEMPLO ESTETICA PROPOSTA POR DUAS MARCAS RADICADAS SAO PAULO ADRIANA BARRA CASA 15. AMBAS SURGIDAS NOS ANOS 2000 PARECEM ENTENDER LUXO IMPLICA NUMA ESCOLHA IRRESTRITA ELEMENTOS INTEGRANTES COMPOSICAO SENTIDO. NEM SEMPRE CAROS SUNTUOSOS OU INVULGARES MAS PERMANENTEMENTE ASSOCIADOS MODO FAZER CAPRICHOSO REFLEXIVO DESLOCA SIGNIFICADO ORA TEMPO (DISSEMINANDO TENDENCIA VINTAGE CHIC) COMO CASO DESIGNER ADRIANA BARRA5; ORA ESPACO (ESPALHANDO ONDA ELEGÂNCIA ETNICA) SEGUNDO PROPOEM CRIADORAS CASA 15 TATIANA LEITE ANDREA SIMIONI. 
MODA JOVEM ESTILISTA ADRIANA BARRA MARCADA PELO FASCINIO TORNO DIVERSIDADE MUNDO MESCLANDO INSPIRACOES INUMERAS VIAGENS DIFERENTES CULTURAS EPOCAS. FORMADA ESTILISMO FOTOGRAFIA ADRIANA MOROU FLORENCA ONDE ESTUDOU DESIGN INTERIORES LONDRES ONDE FEZ CURSOS ARTES. TRABALHOU TAMBEM COM DIRECAO ARTE FILMES PUBLICITARIOS TV ANTES ABRIR SUA LOJA DEZEMBRO 2002 QUANDO LANCOU MARCA PROPRIA LEVA SEU NOME. 
INFLUENCIAS TRADICOES EUROPEIAS ASSUMEM-SE COMO PONTO FORTE SUAS COLECOES. SAO ROUPAS RECUPERAM COSTURA INGLESA BARRA LENCO ESPECIALMENTE NOS VESTIDOS ESTAMPADOS LONGOS MARCAS REGISTRADAS ADRIANA BARRA. TECIDOS SAO ALINHAVADOS MANUALMENTE COM MUITO CAPRICHO ESMERO TORNA CADA PECA UNICA. MODO GERAL PROPOSTA MARCA RESGATAR FEMINILIDADE MULHER TEMPOS ATRAS VALORIZANDO SENSUALIDADE ROMANTISMO ATRAVES FORMAS INUSITADAS FLUIDAS LEVES MOSTRADAS POR DETALHES ESTAMPAS MIX FORMADO ENTRE ELAS COM MATERIAIS NOBRES COMO FIBRAS NATURAIS TECIDOS ALTA QUALIDADE. LOJA POR SUA VEZ FAZ REFERENCIAS CASAS PEQUENOS VILAREJOS FRANCA ESTA ESTABELECIDA NUMA VILA CASAS ELEGANTE BAIRRO JARDINS SAO PAULO NAO HA PLACA APONTANDO ENDERECO – PRECISO “DESCOBRIR” ONDE FICA LOJA PARTE SEU ENCANTO. AFINAL PRODUTO-PONTE SIGNIFICADO DESLOCADO ENCONTRA LOJA DEVE SER TAO INACESSIVEL QUANTO PROPRIO SIGNIFICADO CONSTITUIR-SE NUM ARTIGO LUXUOSO. “CACADA” PRODUTO-PONTE AJUDA CONCRETIZAR VALOR ECONOMICO CONSTITUIR VALOR SIMBOLICO POR SER QUASE INACESSIVEL AOS OLHOS CONSUMIDOR ESSE BEM TORNA ESCASSO DESEJAVEL. 
ESPACO AMBIENTADO COM MOVEIS ANTIGOS PINTADOS BRANCO PRATOS PORCELANA ESPELHOS VENEZIANOS PAREDES PINTADAS MAO ARARAS ESPALHADAS PELO LIVING PELA COZINHA MEIO PIAS POTES ACUCAR. QUARTO SERVE PROVADOR COM BIOMBOS CORTINAS. LOJA AINDA CONTA COM JARDIM UMA HORTA PEQUENO LAGO OBJETIVANDO INTERAGIR COM ROMANTISMO PECAS FAZER COM CONSUMIDORES SINTAM VONTADE CASA OU ALGUM LUGAR FAMILIAR PASSADO. “COM IDEAIS DESLOCADOS ESTA LOCACAO AMPLAMENTE FICCIONAL DIFICULDADES DESAPONTAMENTOS MOMENTO SAO TORNADOS INERTES PERMITE-SE ESPERANCA MANTENHA” (MCCRACKEN OP. CIT. 140). 
APEGO PASSADO DESLOCADO PRODUTO QUAL DEVE SER “GARIMPADO” ANTES SAIR SEU “ESCONDERIJO” LOJA ENFIM ASSUMIR STATUS MEMORABILIA COLECIONAVEL. DESSA FEITA UMA NOVA RECORDACAO ADQUIRIDA POR MEIO COMPRA RECONSTROI PASSADO MANEIRA ALMEJADA. ESSE RECORTE TEMPORAL SEM MACULAS OU HERANCAS INDESEJAVEIS ALCADO PATAMAR OBJETO-VALOR LUXO POR MEIO POSSE INFORMACAO ATUALIZADA ADRIANA BARRA COMERCIALIZA. 
MAS BENS TAMBEM PODEM FUNCIONAR COMO BOLETIM INFORMATIVO ACONTECE MUNDO HOJE AUXILIANDO ELITE CONSUMIDORES ABASTADOS ESTABELECER UMA MANEIRA ALTERNATIVA ENCARAR SI MESMA ASSUME CONTRARIA DEFINICOES CULTURAIS COMPARTILHADAS LOCALMENTE. NESSE CASO PRODUTOS ROCAM IGNORÂNCIA COM DESPREZO DESTINANDO-SE AQUELES DESEJAM ACIMA TUDO COMPARTILHAR CONHECIMENTOS RESTRITOS. ESCASSEZ INFORMACAO NAO PROPRIAMENTE PRECIOSIDADE MATERIAL ARTIGO OU SUA LONGEVIDADE ESTA SUPREMACIA VALOR. TRATA-SE EXATAMENTE ACONTECE RELACAO ESTABELECIDA PELA LOJA CASA 15 COM SEUS CLIENTES. TUDO COMECOU QUANDO TATIANA LEITE ANDREA SIMIONI DECIDIRAM RUMAR DIRECAO ASIA VIVER NOVAS EXPERIENCIAS OBJETIVANDO CRIAR DIARIO FOTOGRAFIAS. CONHECERAM MAIS 200 CIDADES INDONESIA TAILÂNDIA VIETNA LAOS CAMBOJA NEPAL MALASIA ALEM CERCA 30 TRIBOS. NESSES LUGARES BUSCAVAM PRODUTOS ELAS DENOMINAM “OBJETOS COM ALMA” OU SEJA BENS “TRANSMITEM EMOCAO”. 
TRES ANOS DEPOIS DESSA OUTRAS VIAGENS DECIDIRAM COMPARTILHAR SUAS HISTORIAS DIVIDIR VIVENCIAS CONHECIMENTO REGIOES PERCORRERAM INAUGURANDO CASA 15 SAO PAULO. PROJETO INICIAL VIAGEM CEDEU LUGAR REUNIAO TODOS INTERESSANTES PRODUTOS ADQUIRIDOS NESSE PERIODO MAIS VARIADOS PAISES ASIATICOS. ENTRE ELES ESTAO COLARES TRIBAIS AFEGANISTAO SEDAS BORDADOS VIETNA ARTESANATO NEPAL PECAS MODERNAS TAILÂNDIA. “DESCOBERTAS” VENDIDAS TEM VALOR AGREGADO PELA HISTORIA PELA CULTURA APARENTEMENTE DESCONHECIDA. 
DIFERENTEMENTE TRADICIONAIS LOJAS PRODUTOS ASIATICOS CASA 15 OFERECE EXPERIENCIAS HABITOS ADQUIRIDOS POR TATIANA LEITE ANDREA SIMIONI. AMBIENTE DECORADO COM FOTOGRAFIAS JORNADA AUTORIA DELAS ESTAO VENDA ALEM RECORTES JORNAIS OUTROS PAISES DOCUMENTANDO SUAS VIAGENS. HA LOUNGE COM LIVROS RAROS CONSULTA LOCAL OBJETOS ESTRANGEIROS INCLUEM MESMO MOVEIS RESGATADOS MOSTEIROS TIBET. PROPRIETARIAS AMBIENTAM ESPACO BUSCANDO DEIXAR CLARO CONSUMIDORES VISITAM SUAS JORNADAS NAO ESTAO ACORDO COM CÂNONES TURISMO CONVENCIONAL - COMPRAR PASSAGENS FAZER MALAS PRONTO. PREPARO MESES CADA VIAGEM – ROTEIRO CIDADES VISITAR AMOSTRAS GASTRONOMIA LOCAL – TAMBEM TORNADO VISIVEL DECORACAO LOJA SOB FORMA SOUVENIRS APONTANDO COMO TROCA INFORMACOES MEDIADA POR PRODUTOS FUNDAMENTAL ADQUIRIR ESSE NOVO OLHAR SOBRE MUNDO NOS ACOLHE. DOUGLAS ISHERWOOD (OP. CIT. 125) TAL “(...) CONSUMO FISICO PERMITE PROVA TESTE OU DEMONSTRACAO EXPERIENCIA QUESTAO VIAVEL. (...) LONGE MAIOR UTILIDADE NAO ESTA PROVA MAS COMPARTILHAMENTO NOMES FORAM APRENDIDOS CLASSIFICADOS. ISSO CULTURA”. ACESSO OUTRAS CULTURAS ENTENDIDO COMO OBJETO-VALOR LUXO POR MEIO POSSE INFORMACAO DISSEMINADA ESTA VENDA CASA 15. 
COMO AFIRMA MCCRACKEN (2003 139) “EM ALGUM LUGAR CONTINUUM ESPACO EXISTE ‘OUTRO’ PERFEITO TERMOS QUAL IDEAIS LOCALMENTE INALCANCAVEIS PODEM SER FORMULADOS” PODEMOS ACRESCENTAR ELEMENTOS RECONHECIVEIS MEMORIA OU PROJETADOS PELO DESEJO SAO COMBINADOS RECOMBINADOS CONFIGURACOES RICAMENTE DIVERSAS. NOS DOIS EXEMPLOS CITADOS NAO HA DESPREZO OU REJEICAO ELEMENTOS CONVENCIONALMENTE ENTENDIDOS COMO LUXUOSOS SIM ELEVACAO DAQUILO TIDO COMO SIMPLORIO (SEJAM FLORES TECIDO ADRIANA BARRA OU BIJOUX ETNICAS CASA 15) AOS MESMOS PATAMARES. QUANDO SIMPLES SOFISTICA-SE PELA HABILIDADE TECNICA NOCAO OFICIAL MAGNIFICENCIA ESPLENDOR REVOLVIDA ATUALIZADA PELO DESLOCAMENTO SIGNIFICADO ORIGINAL TORNO OUTROS BENS SAO USADOS COMO PONTES NAO COMO CERCAS IDEAL QUER ATINGIR. EVIDENCIA-SE LUXO PODE SER ESTRUTURADO PARTIR UMA ATENCAO EXTREMA COM PROCESSAMENTOS INFORMACAO SUBVERTENDO CONCEITO ACEITO DISSEMINADO NECESSARIAMENTE OBTENCAO TAL GRANDEZA IMPLICARIA GRANDE INVESTIMENTO FINANCEIRO POR PARTE SUJEITOS FUNCIONA COMO PATAMAR INCLUSAO DESTINATARIOS MENOR PODER AQUISITIVO. 
SOB ESSE PRISMA 
CONSUMIDORES CLASSES INTERMEDIARIAS INVESTEM NESSES BENS TORNADOS CAROS JUSTAMENTE PORQUE ELES LHES DAO SENSACAO APROXIMACAO COM CONSIDERAM PROPRIO UNIVERSO ABONADOS PASSADO IMPONENTE ONIPRESENCA GLOBAL. ESSA IDEIA EXPLICA INTERESSE PRODUTORES TRADICIONAIS BENS VOLTADOS CLASSES SUPERIORES ESTRUTURA SOCIAL TORNO FABRICACAO PRODUTOS FORNECAM “PRESTIGIO MASSAS”. TRATA-SE FENOMENO APELIDADO “MASSTIGIO” 6 PELO QUAL UMA OU MAIS GRIFES ORIGINALMENTE DESTINADAS ELITE LANCAM SUBPRODUTOS ORIUNDOS SIGNIFICACAO ERIGIDA PELO PRODUTO PRINCIPAL COM QUAL TAIS ARTIGOS PRETENSAMENTE COMUNGAM. DIGO PRETENSAMENTE PORQUE ESSES SUBPRODUTOS NAO OBSERVAM MODO INTEGRAL FACCAO MANUAL (PARTE PRODUCAO INDUSTRIALIZADA) INSUMOS MELHOR QUALIDADE (UTILIZAM-SE EVENTUALMENTE ELEMENTOS DISPONIBILIDADE RECONHECIDA MERCADO PROJETA CUSTO INFERIOR PRODUTO FINAL) DISTRIBUICAO EXCLUSIVA (QUE SELETIVA MAS NAO LIMITADA) RIGOR PRODUZ EFEITOS SENTIDO DISTINTOS. VANTAGEM OBVIA PRODUTORES POSSIBILIDADE REPRODUCAO DESSES BENS VOLUMES SIGNIFICATIVOS MANUTENCAO PARCIAL QUALIDADES SIMBOLICAS CONFERIDAS PELA BOA “LINHAGEM”. DESSA FEITA PROMESSA “AQUI AGORA” POTENCIALMENTE GLORIOSO ALARGA HORIZONTES CONSUMO NOCAO LUXO NOVAS PROPORCOES NAS SOCIEDADES OCIDENTAIS. 
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS 
DOUGLAS MARY; ISHERWOOD BARON. MUNDO BENS - UMA ANTROPOLOGIA CONSUMO. RIO JANEIRO EDITORA UFRJ 2004. 
LESHKOWICH ANN MARIE ; JONES CARLA. “O ACONTECE QUANDO ASIATICO CHIQUE FICA CHIQUE ASIA ”. FASHION THEORY – REVISTA MODA CORPO CULTURA. VOL. 2 N. 3 4/NUMERO DUPLO. SET/DEZ 2003. SAO PAULO EDITORA ANHEMBI MORUMBI/BERG PUBLISHERS PP.37-55. 
LIPOVETSKY GILLES. “LUXE ETERNEL LUXE EMOTIONNEL” IN LIPOVETSKY GILLES ; ROUX ELIETTE. LE LUXE ETERNEL. L’AGE DU SACRE AU TEMPS DES MARQUES. PARIS  GALLIMARD 2003. 
MCCRACKEN GRANT. CULTURA CONSUMO. RIO JANEIRO EDITORA MAUAD 2003. 
ROCHA EVERARDO. “OS BENS COMO CULTURA MARY DOUGLAS ANTROPOLOGIA CONSUMO” (APRESENTACAO). IN DOUGLAS MARY; ISHERWOOD BARON. MUNDO BENS - UMA ANTROPOLOGIA CONSUMO. RIO JANEIRO EDITORA UFRJ 2004. 
SILVERSTEIN MICHAEL; FISKE NEIL. “LUXURY FOR THE MASSES”. HARVARD BUSINESS REVIEW. USA APRIL 2003. 
AGRADECIMENTOS 
INICIALMENTE EXERCITEI CONCEITOS APRESENTADOS NESTE ARTIGO CONFERENCIAS PROFERIDAS CAMPUS UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI SAO PAULO UNIVERSIDADE FEDERAL RIO JANEIRO CAPITAL CARIOCA DURANTE SEMINARIO “O NOVO LUXO”. DESSA FEITA CABE AGRADECER PROFA DRA. NIZIA VILLACA (UFRJ – GRUPO ETHOS) PROFA. DRA. KATHIA CASTILHO (USP-LESTE) ORGANIZADORAS EVENTO LIVRO HOMONIMO ME DESPERTARAM INTERESSE NESTE TEMA. 
