COMUNICACAO RISCO UMA ABORDAGEM VALIDA PROTECAO PROMOCAO SAUDE 
RISK COMMUNICATION VALID APPROACH FOR HEALTH PROTECTION AND PROMOTION 
MARIA LIGIA RANGEL-S. 
PROFESSORA INSTITUTO SAUDE COLETIVA UNIVERSIDADE FEDERAL BAHIA. 
DEPARTAMENTO SAUDE COLETIVA I 
ENDERECO 
RUA BASILIO GAMA. CAMPUS CANELA. SALVADOR - BAHIA BRASIL 
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COMUNICACAO RISCO UMA ABORDAGEM VALIDA PROTECAO PROMOCAO SAUDE 
RISK COMMUNICATION IS IT VALID APPROACH FOR HEALTH PROTECTION AND PROMOTION 
RESUMO 
ESTE ENSAIO OBJETIVA DISCUTIR COMUNICACAO RISCO ENQUANTO TECNOLOGIA PROTECAO PROMOCAO SAUDE CONTEXTO SOCIEDADE RISCO. COMO COMPONENTE ANALISE RISCO ESTA TECNOLOGIA COMPARECE LITERATURA SOBRE RISCO COM OBJETIVOS PRINCIPIOS MODELOS BEM DEFINIDOS. ESTES SAO DESCRITOS PROBLEMATIZADOS TENDO POR REFERENCIA POR LADO MULTIPLAS RACIONALIDADES TORNO RISCOS CULTURA VARIAS DIMENSOES ENVOLVEM REGULACAO CONTROLE MESMO CHAMADA MODERNIDADE TARDIA; POR OUTRO LADO CONSIDERA-SE COMPLEXIDADE PROCESSO COMUNICACAO INFORMADA PELO DEBATE TEORICO-METODOLOGICO DESTE CAMPO. TEXTO OFERECE UMA SINTESE TEORIAS COMUNICACAO INFORMAM DEBATE DESSE TEMA PROPOE APROXIMACOES CRITICAS MODELOS INCLUEM DIMENSOES PODER CULTURA CONTEXTO SOCIEDADE CAPITALISTA APRECIAR VERDADEIRO VALOR COMUNICACAO RISCO PROTECAO PROMOCAO SAUDE. 
PALAVRAS CHAVE COMUNICACAO RISCO; ANALISE RISCO; COMUNICACAO SAUDE. 
ABSTRACT 
THIS PAPER AIMS TO DISCUSS RISK COMMUNICATION TECHNOLOGY FOR HEALTH PROTECTION AND PROMOTION IN THE CONTEXT OF RISK SOCIETY. COMPONENT OF RISK ANALYSIS THIS TECHNOLOGY APPEARS IN RISK LITERATURE WITH OBJECTIVES PRINCIPLES AND MODELS WELL DEFINED. THEY WERE DESCRIBED AND POINTED OUT PROBLEMATIC ASPECTS CONSIDERING REFERENCES BY ONE HAND THE MULTIPLES RATIONALITIES AROUND RISK IN CULTURE AND THE VARIOUS DIMENSIONS THAT INVOLVES THE RISK REGULATION AND CONTROL IN THE NAMED LATE MODERNITY; ON THE OTHER HAND IT WAS ALSO CONSIDERED THE COMPLEXITY OF COMMUNICATION PROCESS INFORMED BY THE THEORETICAL AND METHODOLOGICAL DEBATE IN THE FIELD. THE ARTICLE OFFERS SYNTHESIS OF COMMUNICATION THEORIES THAT INFORMS THE DEBATE ON RISK COMMUNICATION FIELD AND PROPOSES CRITICAL APPROXIMATIONS TO MODELS THAT INCLUDES POWER AND CULTURAL DIMENSIONS IN THE CONTEXT OF CAPITALIST SOCIETY IN ORDER TO APPRECIATE THE VERY VALUE OF RISK COMMUNICATION FOR HEALTH PROTECTION AND PROMOTION. 
KEY WORDS RISK COMMUNICATION; RISK ANALYSIS; HEALTH COMMUNICATION. 
1. INTRODUCAO 
ESTE ENSAIO DISCUTE COMUNICACAO RISCO ENQUANTO ESTRATEGIA PROMOCAO PROTECAO SAUDE PREVENCAO RISCOS CONSIDERANDO DESAFIOS ESTA TAREFA COLOCA EXIGINDO ESFORCO REFLEXAO ACAO DIFERENCIADOS TENDO CONTA COMPLEXIDADE FENOMENOS ENVOLVE RISCO COMUNICACAO. 
DIVERSIFICACAO RISCOS SOCIEDADE CONTEMPORÂNEA APONTADA POR DIVERSOS AUTORES ESPECIALMENTE BECK (1992) GIDDENS (1991) SEUS DIVERSOS SEGUIDORES TEM CONVOCADO CADA VEZ MAIS ACAO TECNICA PROFISSIONAL AREA SAUDE BEM COMO OUTRAS AREAS LIDAR COM ESTRATEGIAS ENFRENTAMENTO RISCOS DENTRE ELAS COMUNICACAO. CONFIGURAM-SE NOVAS FORMAS ACAO ESTADO CONTROLAR OU REGULAR MAIS DIVERSAS FONTES RISCO SOCIEDADE ASSIM COMO ACOES CONTROLE POR PARTE ORGANIZACOES SOCIEDADE CIVIL DANDO LUGAR EMERGENCIA TECNOLOGIAS CONTROLE. LUCCHESE (2001) OBSERVA DESPEITO ENFASE AOS RISCOS ECONOMICOS “TODAS SOCIEDADES DEDICAM PARTE SUAS INSTITUICOES NORMATIVAS ACAO ESTADO DISCIPLINAR OUTROS TIPOS RISCOS NAO ECONOMICOS COMO RISCOS SAUDE NOS ULTIMOS TRINTA ANOS AMBIENTE” (LUCCHESE 2001 2.3). 
NOS PAISES DESENVOLVIDOS NAS ULTIMAS DECADAS ESPECIALMENTE NOS ESTADOS UNIDOS DESENVOLVEU-SE ANALISE RISCO COMO RECURSO LIDAR COM QUESTOES RELATIVAS AVANCO TECNOLOGICO AMEACAM SOBREVIVENCIA SOCIEDADE EXPONDO POPULACOES SITUACOES RISCO QUANDO ESTAS ESPERAM PODER DESFRUTAR BENEFICIOS QUANDO SUJEITAS DETERMINADAS TECNOLOGIAS (GUILAM 1996). ANALISE RISCO VEM CONSOLIDANDO LONGO DECADA 80 90 COMO CAMPO MULTIDISCIPLINAR ENGLOBA ENGENHARIA PSICOLOGIA ESTATISTICA SOCIOLOGIA ECONOMIA TOXICOLOGIA. TRATA-SE RENN (1994 APUD GUILAM 1996) IDENTIFICACAO DANOS POTENCIAIS AOS INDIVIDUOS SOCIEDADE ESTIMATIVA PROBABILIDADE DANO OCORRA MEDIANTE USO DADOS ANTERIORES ANALISES ESTATISTICAS OBSERVACAO SISTEMATICA EXPERIMENTACAO OU INTUICAO. TAIS ESTIMATIVAS PERMITEM ESTABELECER COMO EXTENSAO AMBIENTE PESSOAS INSTÂNCIAS REGULA TORIAS ALEM OUTROS FATORES PODEM SER AFETADOS.  
ANALISE RISCO DEFINIDA POR MOLLAK (1997 1 APUD LUCCHESE 2001) COMO “UM CONJUNTO CONHECIMENTOS (METODOLOGIA) AVALIA DERIVA PROBABILIDADE ACONTECER EFEITO ADVERSO POR AGENTE (QUIMICO FISICO BIOLOGICO OUTROS) PROCESSOS INDUSTRIAIS TECNOLOGIA OU PROCESSO NATURAL. CAMPO SANITARIO EFEITOS ADVERSOS SAO QUASE SEMPRE RELACIONADOS ALGUM DANO SAUDE DOENCAS MESMO MORTE”. SURGE VISANDO AVALIAR GERENCIAR RISCOS ASSOCIADOS AOS AVANCOS CIENCIA TECNOLOGIA ESPECIALMENTE SISTEMAS TECNOLOGICOS COMPLEXOS COMO INDUSTRIA QUIMICA ENERGIA ATOMICA. CONTUDO SEGUNDO PORTO FREITAS (1997) ANALISE RISCOS CONVERTIA-SE NOS ANOS 80 TAMBEM UMA RESPOSTA POLITICA FORMACAO CONSENSO SOCIAL NOS PROCESSOS DECISORIOS MAIS UMA RESPOSTA TECNICA PREOCUPACOES COLETIVAS. SEU OBJETIVO SUBJACENTE SERIA DESPOLITIZAR DEBATES ENVOLVENDO ACEITABILIDADE RISCOS TRANSFORMAR DETERMINADAS ESCOLHAS SOCIAIS POLITICAS ECONOMICAS PROBLEMAS ‘PURAMENTE’ TECNICOS CIENTIFICOS. ESSES AUTORES EVIDENCIAM CRITICAS ANALISE RISCO TECNOLOGICOS AMBIENTAS POR FALHAREM CONSIDERAR DIMENSAO SOCIAL ASPECTOS SUBJETIVIDADE DEIXANDO INCORPORAR PERCEPCOES ATITUDES ENCONTRAM EXPOSTOS. 
ESSA TECNOLOGIA INCLUI ACOES VOLTADAS GERENCIAMENTO AVALIACAO COMUNICACAO RISCO DEFININDO-SE COMO GERENCIAMENTO RISCO PROCESSO PONDERACAO DISTINTAS OPCOES NORMATIVAS LUZ RESULTADOS AVALIACAO RISCO NECESSARIO SELECAO APLICACAO POSSIVEIS MEDIDAS CONTROLE APROPRIADAS INCLUIDAS MEDIDAS REGULAMENTARES; AVALIACAO RISCO UMA BUSCA PREVISAO EVENTOS COM BASE ESTUDOS PROBABILISTICOS REQUEREM EXPERTISE DIFERENTES DISCIPLINAS COMO TOXICOLOGIA EPIDEMIOLOGIA ENGENHARIA SAUDE PUBLICA ENTRE OUTRAS DEPENDER NATUREZA FENOMENO ESTUDADO CHEGAR-SE UMA CONCLUSAO (LUCCHESE 2001). POR FIM COMUNICACAO RISCO ENTENDIDA COMO INTERCÂMBIO INTERATIVO INFORMACOES OPINIOES SOBRE RISCOS ENTRE PESSOAS ENCARREGADAS AVALIACAO RISCOS GERENCIAMENTO RISCOS CONSUMIDORES OUTRAS PARTES INTERESSADAS. 
RISCO TEM SIDO OBJETO ESTUDOS DIVERSOS DESDE DECADA 60 NAS ABORDAGENS QUANTITATIVAS DESDE 80 NAS QUALITATIVAS NOS MAIS VARIADOS CAMPOS CONHECIMENTO. ESTUDOS RECENTES TORNO RISCO RECONHECEM SIGNIFICATIVAS CONTRIBUICOES BECK GIDDENS COMO PRINCIPAIS AUTORES/LEITORES RISCO SOCIEDADE CONTEMPORÂNEA PARTIR DECADA 80 (CZERESNIA 2004; SPINK 2001; CASTIEL 2003; GUIVAT 2000; GUILAN 2003). ESTES ESTUDOS OFERECEM TRAJETORIAS ESPECIFICIDADES MODOS COMO RISCO VEM SENDO ABORDADO SOCIEDADE DIVERSAS DISCIPLINAS ACADEMICAS. CONTRIBUICOES BECK GIDDENS SAO REFERIDAS LITERATURA RECENTE SOBRE RISCO ESPECIALMENTE RECONHECENDO-SE CENTRALIDADE CONFERIDA POR ESTES AUTORES RISCO PARTICULARMENTE AMBIENTAL TECNOLOGICO TEORIA SOCIAL ENTENDER PROJETO HISTORICO MODERNIDADE REFLEXIVA. GUIVANT (1998) DISSERTA SOBRE ESSAS CONTRIBUICOES RECONHECENDO ESSES AUTORES SAO ANTECEDIDOS NOS ESTUDOS SOBRE TEMA POR MARY DOUGLAS UMA PERSPECTIVA ANTROPOLOGICA INAUGURA ANALISE CULTURAL RISCO NAS CIENCIAS SOCIAIS AINDA DECADA 60 IDENTIFICANDO DIVERSIDADE RACIONALIDADES LEIGAS PERITAS TORNO RISCO. POSTERIORMENTE COM WILDASKY DOUGLAS DESENVOLVE IDEIA ESCOLHAS SOCIAIS RISCOS AOS QUAIS INDIVIDUOS OU GRUPOS SUBMETEM RELACIONADAS VALORES ETICOS MORAIS CONFORMADOS CULTURAS PARTICULARES (DOUGLAS L985; DOUGLAS WILDAVSKY L982). 
ALEM ANALISE CULTURAL BECK DEFINE RISCO COMO “UM MODO SISTEMATICO LIDAR COM PERIGO INCERTEZAS INDUZIDO INTRODUZIDO PELA MODERNIZACAO SI. RISCO OPOSICAO AOS VELHOS PERIGOS SAO CONSEQÜENCIAS RELACIONADAS COM FORCA AMEACADORA MODERNIZACAO COM GLOBALIZACAO DUVIDA” (BECK 1992 21). BECK COLOCA 5 TESES SOBRE DISTRIBUICAO RISCO SOCIEDADE 1) RISCO PRODUZIDO MODERNIDADE TARDIA CARACTERIZADO POR SUA DIVERSIDADE EXTREMA POR SUA CAPACIDADE ESCAPAR HABILIDADE PERCEPTIVA HUMANA; 2) DISTRIBUICAO RISCOS ASSIMETRICA VARIANDO COM POSICAO CLASSE SOCIAL; 3) DIFUSAO COMERCIALIZACAO RISCOS LEVA LOGICA CAPITALISMO OUTRO ESTAGIO HAVENDO SEMPRE PERDEDORES VENCEDORES NAS DEFINICOES RISCO; 4) SOCIEDADE RISCO CONSCIENCIA DETERMINA SER MODO CONHECIMENTO GANHA SIGNIFICADO POLITICO; 5) CATASTROFE EMERGE COM POTENCIAL POLITICO IMPLICANDO REORGANIZACAO PODER AUTORIDADE (BECK 1992 23-24). 
LEITURA BECK (1992) GIDDENS (1991) MOSTRA LIMITES RACIONALIDADE INSTRUMENTAL ASSEGURAR CERTEZAS SIGNIFICA LIMITACAO PROPRIA CIENCIA CONTROLAR RISCOS SOCIEDADE FACE EVIDENCIAS HISTORICAS GRANDES CATASTROFES ORIGEM TECNOLOGICA. BECK ENTENDE ESSES FENOMENOS NAO COMO EFEITOS MAS COMO PARTE INTRINSECA MODO ORGANIZAR PRODUZIR SOCIEDADE QUANDO PROGRESSO CONDUZ AUTODESTRUICAO MESMA. BECK DESTACA TRES PLANOS NOS QUAIS TRANSFORMACOES PROCESSAM 1) RELACOES SOCIEDADE INDUSTRIA MODERNA COM RECURSOS NATURAIS CULTURAIS; 2) RELACOES SOCIEDADE COM PERIGOS PROBLEMAS PRODUZ; 3) FONTES SIGNIFICADO COMO CONSCIENCIA CLASSE OU CONFIANCA PROGRESSO ( BECK L994 20 APUD GUIVANT 1998). 
FATO COMO OBSERVA LASH & WYNNE (1992) RISCOS FISICOS SAO SEMPRE CRIADOS ORIGINADOS SISTEMA SOCIAL NESTE INCLUIDAS INSTITUICOES ORGANIZACOES SUPOSTAMENTE CONTROLARIAM RISCOS MODO SUA MAGNITUDE DEPENDE QUALIDADE RELACOES PROCESSOS SOCIAIS. ACORDO COM AUTOR PRINCIPAL RISCO ALIENACAO OBSCURANTISMO INACESSIBILIDADE PESSOAS AFETADAS PELOS RISCOS DEPENDENTES ACAO INSTITUICOES ATORES SOCIAIS. NESSE SENTIDO CONFIANCA CREDIBILIDADE EMERGEM CAMPO ESTUDOS RISCOS COMO ASPECTOS FUNDAMENTAIS MODERNIDADE TARDIA SEUS PROBLEMAS. AUTOR RESSALTA REDUCAO COOPTACAO PROBLEMA TERMOS INSTRUMENTAIS MODO INSTITUICOES PASSAM ADAPTAR PROCEDIMENTOS AUTO-APRESENTACAO ASSEGURAR OU REPARAR CREDIBILIDADE SEM QUESTIONAR FUNDAMENTALMENTE FORMAS PODER CONTROLE SOCIAL ENVOLVIDOS (LASH & WYNNE 1992 4). 
AUTORES CONVERGEM CONSTATACAO HA MULTIPLAS RACIONALIDADES TORNO RISCO GERANDO POR VEZES CONFLITOS ESPECIALMENTE RELACAO ENTRE CIENTISTAS/PERITOS LEIGOS. FUNDAMENTAM-SE EXPERIENCIAS JULGAMENTOS SITUACOES CONCRETAS RISCO PERDE CONFIANCA CREDIBILIDADE INSTITUICOES SUPOSTAMENTE RESPONSAVEIS POR ASSEGURAR PROTECAO SEJAM ELAS EMPRESAS HOSPITAIS AGENCIAS REGULATORIAS RISCOS OU OUTRAS. BECK AFIRMA CIENTISTAS DETERMINAM RISCOS ENQUANTO POPULACOES PERCEBEM (P57) ESTE PONTO DIVERGENCIA SUPOSTO DIALOGO SOBRE RISCOS. 
SOBRE ESSE ASPECTO COMUNICACAO MODERNIDADE REFLEXIVA CONVOCADA LASH & WYNNE (1992) CHAMAM UMA ACAO NOCIVA DEFESA CONTRA REFLEXIVIDADE EXCLUIDA INTERACOES POLITICAS SOCIAIS ENTRE ESPECIALISTAS GRUPOS SOCIAIS SOBRE RISCOS MODERNOS DEVIDO SISTEMATICA PERSISTENCIA REALISMO CIENCIA. 
NESTE ARTIGO BUSCA-SE SISTEMATIZAR ALGUMAS IDEIAS CORRENTES LITERATURA ESPECIFICA ACERCA COMUNICACAO RISCO ABORDANDO-SE ASPECTOS CONCEITUAIS METODOLOGICOS BEM COMO DESAFIOS SUA APLICABILIDADE PROTECAO SAUDE. TEXTO ESTRUTURA TOPICOS EXPLORAM CONCEITO COMUNICACAO RISCO SUA ORIGEM SEUS PRINCIPIOS MODELOS ORGANIZAM ACOES COMUNICACAO RISCO; CRITICA MODELOS TEORICOS COMUNICACAO INFORMAM COMUNICACAO RISCO; ALGUMAS CONTRIBUICOES DEBATE ORIUNDAS ABORDAGENS TEORICAS MAIS RECENTES CAMPO COMUNICACAO. 
2. COMUNICACAO RISCO CONCEITO OBJETIVOS PRINCIPIOS MODELOS 
ENQUANTO TECNOLOGIA CONTROLE RISCOS COMUNICACAO RISCOS SURGIU NOS ESTADOS UNIDOS DECADA 80 COMO UMA ESTRATEGIA ESTRUTURADA LIDAR COM RISCOS AMBIENTAIS OCUPACIONAIS DESENVOLVIDA TANTO POR INDUSTRIAS COMO POR ORGAOS GOVERNAMENTAIS. SURGE COM OBJETIVO INFORMAR SOBRE RISCOS SEGURANCA SAUDE AOS QUAIS PESSOAS ESTAO EXPOSTAS PARTIR ACIDENTES AMPLIADOS TIDOS COMO CLASSICOS -SEVEZO - ITALIA (1976) MEXICO (1984) VILA SOCO-CUBATAO (1984) BHOPAL – INDIA (1984) ENTRE OUTROS – TIVERAM SEGUNDO SEUS ANALISTAS COMO DENOMINADORES COMUNS AUSENCIA COMUNICACAO RISCO CULMINANDO COM INCLUSAO LEI AMERICANA “CLEAN AIR ACT AMENDMENTS (CAAA) 1990” UMA ANALISE COMUNICACAO COM PARTES INTERESSADAS ESPECIALMENTE COMUNIDADE LOCAL (DE MARTINI 1998). SUA ORIGEM ESTA VOLTADA SITUACOES ACIDENTES GRANDES EMPRESAS AFETANDO DRAMATICAMENTE POPULACOES MEIO AMBIENTE PORTANTO SITUACOES EMERGENCIAIS. 
NOS PAISES DESENVOLVIMENTO COMUNICACAO RISCO APARECE MEIO ANALISE SOCIEDADE RISCO COMO UMA NECESSIDADE PROCESSO REGULAMENTACAO SANITARIA PROTEGER POPULACAO PROMOVER SEUS INTERESSES SANITARIOS AMBIENTAIS (LUCCHESE 2001). ESPECIALMENTE RELACIONADA TEMA CONFIANCA CREDIBILIDADE DEMANDANDO UMA POLITICA COMUNICACAO RISCO CONSTRUCAO CONFIANCA GRUPOS POPULACIONAIS COM RELACAO AOS PROCESSOS TECNOLOGICOS CURSO SOCIEDADE CAPACIDADE REGULA TORIA ESTADO. NESSE SENTIDO CONSTRUCAO CONFIANCA VISTA MODO VINCULADO PERCEPCAO PRECISAO CONHECIMENTO PREOCUPACAO COM BEM-ESTAR PUBLICO (LEISS ET AL 1997 179 APUD LUCCHESE 2001). 
ESSA POLITICA BUSCARIA ESTIMULAR AGENTES REGULADORES SEREM PRO-ATIVOS SUAS INTERACOES COM MIDIA OUTRAS FONTES INFORMACAO 
LEITURA COMUNICACAO SOCIEDADE RISCO SUSCITA PELOS MENOS TRES ASPECTOS PROBLEMATICOS PRIMEIRO MAIS EVIDENCIADO LITERATURA DIZ RESPEITO FORMAS INTERACAO ENTRE ESTADO OU ORGANIZACOES EMPRESARIAIS POPULACOES EXPOSTAS RISCOS FACE CRISES CONFIANCA CREDIBILIDADE PROCESSO REGULATORIO RISCO SOCIEDADE COMO REFERIDO ACIMA POR LUCCHESE. SEGUNDO REFERE-SE MOMENTOS COMUNICACAO SI RISCO OU POTENCIALIZA RISCOS RELACIONADOS AOS MODOS COMO MEIOS COMUNICACAO PARTICIPAM CONSTRUCAO SOCIEDADE RISCOS. ATUAM ESTIMULO CONSUMO BENS SERVICOS INTERESSE SAUDE TAIS COMO BEBIDAS ALCOOLICAS MEDICAMENTOS ALIMENTOS TECNOLOGIAS DIAGNOSTICAS TERAPEUTICAS CAMPO BIOMEDICO CONSONÂNCIA COM SEUS INTERESSES MERCADOLOGICOS INDUSTRIAS PRODUTORAS DESSES BENS SENDO CRESCENTEMENTE OBJETO REGULACAO ESTADO. TERCEIRO DIZ RESPEITO AOS MODOS COMO MEIOS COMUNICACAO MASSA CONSTROEM NOTICIAS SOBRE SITUACOES RISCO. APELANDO SENSACIONALISMO SELECIONAM DISCURSOS MEIO CONFLITOS DERIVADOS DIFERENTES RACIONALIDADES ETICAS COM OPERAM SUA RELACAO COM RECEPTORES MENSAGENS COM CIENTISTAS/PERITOS. ASSIM DIFERENTES MEIOS CONSTROEM ACONTECIMENTOS (VERON 2002) OFERECEM SENTIDOS DISTINTOS SITUACOES RISCO APROXIMANDO-SE OU AFASTANDO-SE INTERESSES GRUPOS SOCIAIS DISTINTOS (RANGEL-S 2003). 
CONTUDO COMUNICACAO RISCO DESENVOLVE-SE PARTICULARMENTE COM FOCO SEGUNDO ASPECTO ACIMA MENCIONADO EMBORA TODOS ELES FACAM PARTE RELACAO RISCO COMUNICACAO. 
DEFINIDA POR SEUS IDEALIZADORES COMO PROCESSO INTERATIVO TROCA INFORMACOES ENTRE INDIVIDUOS GRUPOS INSTITUICOES RECONHECIDA COMO CAMPO APLICACAO OU INTERVENCAO OPERA COM METODOLOGIAS MULTIPLAS COMBINANDO PESQUISA OPINIAO PERCEPCAO RISCO GRUPOS FOCAIS ANALISE CONTEUDO SURVEYS ENTREVISTAS INDIVIDUAIS TESTES MENSAGENS. ENVOLVE ATIVIDADES OUVIR NAO SO FALAR VEICULA RESPOSTAS PREOCUPACOES OPINIOES EMOCOES REACOES VARIOS ATORES SOCIAIS INTERESSADOS SOBRE RISCO MODOS DISTINTOS DIALOGAR SOBRE NATUREZA RISCO DECISOES SUA MINIMIZACAO OU CONTROLE (SANTOS 1990; US PUBLIC HEALTH SERVICE 1995). 
SANDMAN (1986 APUD SANTOS;1990) ELABORA UMA CATEGORIZACAO CARACTERISTICAS PERCEPCAO RISCO CONSIDERANDO FATORES “OUTRAGE” (ENTENDIDO PELO AUTOR COMO TUDO SOBRE RISCO EXCETO PROBABILIDADE CAUSAR DANO) DEPENDEM COMO RISCO PERCEBIDO VOLUNTARIO OU NAO; CONTROLADO POR SISTEMA OU PELO INDIVIDUO; CONFIAVEL OU NAO; MORALMENTE RELEVANTE OU NEUTRO; NATURAL OU ARTIFICIAL; ESTRANHO OU FAMILIAR; MEMORAVEL OU NAO; CERTEZA OU INCERTEZA; DETECTAVEL OU NAO; AMEDRONTADOR OU NAO MODO CADA SITUACAO RISCO GANHA SIGNIFICADOS DIFERENTES. 
U.S. PUBLIC HEALTH SERVICES DEFINE COMO PRINCIPIOS COMUNICACAO RISCO ACEITAR ENVOLVER PUBLICO COMO PARCEIRO LEGITIMO; PLANEJAR CUIDADOSAMENTE AVALIAR ESFORCOS REALIZADOS; OUVIR PREOCUPACOES PUBLICO ESPECIFICO; SER HONESTO FRANCO ABERTO; COORDENAR COLABORAR COM OUTRAS FONTES CONFIAVEIS; DEFINIR NECESSIDADE MEDIA; FALAR CLARAMENTE COM COMPAIXAO (U.S. PUBLIC HEALTH SERVICES 1995). 
DESSE MODO COMUNICACAO RISCO COLOCA COMO UMA ALTERNATIVA UMA COMUNICACAO PROPICIE DIALOGO PARTICIPACAO EFETIVA AUDIENCIA TEMPO ESTABELECE CONFIANCA CREDIBILIDADE FONTE INFORMACAO PRETENDENDO REMOVER BARREIRAS UMA COMUNICACAO EFETIVA QUAIS SAO RECONHECIDAS COMO PODEROSAS IMPEDIR QUALQUER TROCA INFORMACAO MODO SATISFATORIO. 
FORMULADORES COMUNICACAO RISCO OBJETIVAM SUPERAR BARREIRAS COMUNICATIVAS QUANDO APOIADOS PSICOLOGIA SOCIAL CONSIDERAM POR EXEMPLO PESSOAS ESTAO ENFRENTANDO SITUACOES CRITICAS COM ALTO GRAU PREOCUPACAO ELAS PROCESSAM APENAS 20% INFORMACOES RECEBIDAS UMA ESPECIE “PARALISACAO COGNITIVA”. ESTA SITUACAO PODERIA SER MELHORADA PELO ENTENDIMENTO MANEJO FATORES AFETAM PERCEPCAO RISCOS NIVEIS CONFIANCA CREDIBILIDADE. DAI DERIVA RELACAO COMUNICACAO RISCO ENTENDIDA COMO “PROCESSO EXPLICACAO OU COMUNICACAO INFORMACOES SOBRE SAUDE SEGURANCA AMBIENTAL OU RISCO” (SANTOS;1990). SEGUNDO SANTOS (1990) COVELLO ET ALL 1986 RELATORIO US ENVIROMENTAL PROTECTION AGENCY (USEPA) DEFINIRAM COMUNICACAO RISCO COMO “QUALQUER TROCA PROPOSITADA INFORMACAO INTERACAO ENTRE PARTES INTERESSADAS JULGAMENTO RISCOS AMBIENTAIS SAUDE SEGURANCA”. ESTA DEFINICAO APOIA RECONHECIMENTO COMUNICACAO RISCO COMO QUALQUER OUTRA FORMA COMUNICACAO PROCESSO DUAS VIAS ENVOLVENDO FONTE TRANSMITE MENSAGEM ATRAVES CANAL COMUNICACAO SEJA TV RADIO OU JORNAL RECEPTOR (SANTOS 1990). 
PORTANTO FUNDADORES COMUNICACAO RISCO COMUNICACAO TEM SEMPRE DUAS VIAS ESSA PREMISSA ACEITA PODE-SE CONSIDERAR COMUNICACAO RISCO MAIS EXPLICAR DADOS TECNICOS MAIS CLARAMENTE OU DIVULGAR NUMEROS AUDIENCIAS LEIGAS. COMUNICACAO SEJA BEM SUCEDIDA PRECISO MAIS EXPLANACAO COMPARATIVA ILUSTRACAO COM GRAFICOS MATERIAIS ESCRITOS. COMUNICACAO VISTA COMO PROCESSO COMPLEXO REQUER CONJUNTO TECNICAS ESPECIFICAS ALEM CONSCIENCIA FATORES AFETAM PROCESSO COMUNICACAO PRINCIPALMENTE PERCEPCAO INDIVIDUOS RECEBEM INFORMACAO RISCO. SANTOS EDWARD (1987 APUD SANTOS 1990) APONTAM DENTRE PRINCIPAIS PREOCUPACOES SOBRE SAUDE ESTILOS VIDA CIDADAOS QUEREM SABER COMO PODEM ESTAR SEGUROS PODE OU NAO UTILIZAR UMA DETERMINADA FONTE AGUA TERAO CÂNCER. COMUNICACAO RISCO DESSE MODO INSTRUMENTAL REDUZIDA SUA DIMENSAO TECNICA DEVE RESPONDER ESSAS QUESTOES. 
NAO HA CONSENSO ENTRE AUTORES 
AUTORES TRADICIONAL COMUNICACAO RISCO CONSIDERAM SAO MAIS SUJEITOS SEREM ACEITOS AQUELES RISCOS PARECEM FAMILIARES CONTROLAVEIS VOLUNTARIOS PASSIVEIS GERAR BENEFICIOS MEDO SAO NAO FAMILIARES SAO INVOLUNTARIOS NAO GERAM BENEFICIOS NEM MEDO. CONTUDO ISTO VISAO ROWAN (1996) EXPRESSARIA VARIOS TIPOS PODER – INFORMACIONAL DECISAO DISTRIBUICAO VARIOS PROBLEMAS SAO DESTACADOS POR ESSE AUTOR 
TAMBEM LÖFSTEDT (2004) MODELO COM COMUNICACAO RISCO DESENVOLVEU EUROPA NOS ESTADOS UNIDOS ENCONTRA-SE FALIDO DEVIDO DECLINIO CONFIANCA PUBLICO NAS AGENCIAS REGULADORAS DECORRENCIA VARIOS ESCÂNDALOS ACONTECERAM DIVERSOS PAISES. ESSE MODELO ERA BASEADO ESTILO CONSENSUAL REGULACAO EMPRESAS NAO ASSEGURAVAM ESPACOS PARTICIPACAO GRUPOS EXPOSTOS RISCOS POSSUIA UMA NATUREZA ELITISTA IGNORAVA VALORES CRENCAS GRUPOS SOCIAIS. PERDA CREDIBILIDADE EMPRESAS GOVERNOS EUROPA LEVOU BUSCA MODELO ALTERNATIVO CARATER ABERTO TRANSPARENTE COM ENFASE PRINCIPIO PRECAUCAO IMPLICA TOMADA MEDIDAS PROTECAO DIANTE UMA AMEACA AMBIENTE OU SAUDE HUMANA (LÖFSTEDT 2004). ESSE MODELO ALTERNATIVO PROPOE POR EXEMPLO PRIORIZAR ENTREVISTAS FACE FACE ESTUDOS ETNOGRAFICOS DETRIMENTO CAMPANHAS VIA MEIOS COMUNICACAO MASSA CONHECER PROCESSOS SELECAO ACEITACAO RISCOS PESSOAS FAZEM. 
3. COMUNICACAO COMUNICACAO RISCO 
NESTE ITEM BUSCA-SE ANALISAR ALGUNS APORTES TEORICOS COMUNICACAO INFORMAM COMUNICACAO RISCO. ESFORCOS EMPREENDIDOS ESTUDAR PROCESSOS COMUNICACAO TEM APONTADO DIVERSOS CAMINHOS. VERTENTE MAIS TRADICIONAL TENDE 
ESSE MODELO PREDOMINOU DURANTE MUITOS ANOS NOS EEUU INFLUENCIANDO MUITOS PAISES MUNDO OCIDENTAL INCLUSIVE PRATICAS COMUNICACAO SAUDE BRASIL (PITTA 1995). CRITICA TEORIA HIPODERMICA NOS ESTADOS UNIDOS SURGIRAM ABORDAGENS EMPIRICO-EXPERIMENTAIS CONTRIBUIRAM ENTENDIMENTO COMPLEXIDADE RELACAO EMISSOR/RECEPTOR. SOB INFLUENCIA ESTUDOS SOCIOLOGIA PSICOLOGIA COGNITIVA TEORICOS COMUNICACAO MCR ASSUMIRAM AUDIENCIA ATIVA TEM COMPLEXO CONJUNTO NECESSIDADES BUSCA SATISFAZER COM MASS MEDIA. SOB INFLUENCIA ETNOMETODOLOGIA CORRENTE SOCIOLOGIA NORTE AMERICANA INTEGRA-SE DIMENSAO SUBJETIVA PROCESSOS COMUNICACAO MASSA BUSCANDO RESGATAR CAPACIDADE PRODUZIR SENTIDOS DESENVOLVER PROCESSOS INTERPRETACAO. SOCIOLOGIA CONHECIMENTO TORNA COMUNICACAO VISTA COMO PRATICA SOCIAL CONTEXTUAL CIRCUNSTÂNCIAS CONCRETAS VIDA COTIDIANA (BARROS FILHO MARTINO 2003). 
POR SUA VEZ EUROPA TAMBEM POS-GUERRA DESENVOLVEU-SE UMA CRITICA RADICAL AOS MEIOS COMUNICACAO MASSA PARTICULARMENTE REALIZADA POR ADORNO FILOSOFOS MAIS REPRESENTATIVOS ESCOLA FRANKFURT ALEMANHA UMA PERSPECTIVA MARXISTA ESTE AUTOR DESENVOLVE CONCEITO “INDUSTRIA CULTURAL” REFERIR AOS MEIOS COMUNICACAO MASSA VISTOS COMO PRODUTORES MERCADORIA OU BENS CONSUMO CULTURAIS UMA SOCIEDADE CAPITALISTA EXPANSAO CONFIGURANDO-SE COMO PODEROSOS MECANISMOS DOMINACAO. 
TAL COMO MCR ESSA TEORIA GANHA TAMBEM FORCA INFLUENCIA VARIOS PAISES INCLUSIVE TODA AMERICA LATINA. NESTA DESENVOLVEU-SE PENSAMENTO PROPRIO SOBRE PAPEL COMUNICACAO SOCIEDADE SOB FORTE INFLUENCIA TEORIAS COMUNICACAO SURGIRAM EUROPA. CONFIGURARAM-SE ESTUDO PROCESSO COMUNICACAO POR LADO PESQUISAS SOCIOLOGICAS “DOMINACAO IMPERIALISMO CULTURAL” ATRIBUIAM PODER ABSOLUTO AOS MEIOS COMUNICACAO SEM RECONHECER PODER AUDIENCIA. POR OUTRO LADO CRITICA ESTES ESTUDOS NEGLIGENCIARAM RECEPCAO PROCESSO LOCAL PRODUCAO SIGNIFICADO SURGEM TEORIAS RECEPCAO MODO DISCUSSAO COMUNICACAO CULTURA DESLOCA EIXO SENTIDO CIRCULACAO INFORMACOES CONTEMPLAR MODO COMO PESSOAS COMUNICAM USAM MEIOS COMUNICACAO. ADOTA-SE SENTIDO PROCESSO PRODUTOR SIGNIFICACAO ONDE RECEPTOR NAO APENAS DECODIFICADOR MAS TAMBEM PRODUTOR NOVOS SIGNIFICADOS (ESCOSTEGUY 1996). SALIENTA-SE NESSA PERSPECTIVA ESPACOS INTERSECAO CONHECIMENTOS PROVENIENTES AREAS DIVERSAS. 
TEORIA REFERENCIA ESSE MODO PENSAR COMUNICACAO DESENVOLVIDA POR JESUS MARTIN BARBIERO APOIA ELEMENTOS FILOSOFIA HISTORIA SOCIOLOGIA POLITICA ANTROPOLOGIA CONSTRUIR UMA PROPOSTA INVESTIGACAO ENFATIZANDO MEDIACOES SUJEITOS. COMO MOSTRA ESCOSTEGUY CONTRIBUEM FORMULACAO TEORICA BARBIERO ANTONIO GRAMSCI ATRAVES CONCEITO HEGEMONIA FOLCLORE; WALTER BENJAMIN ATRAVES REFLEXAO SOBRE TRANSFORMACOES NOS MODOS PERCEPCAO PARTIR INTRODUCAO NOVAS TECNOLOGIAS REPRODUCAO; JAQUES LE GOFF APONTA POPULAR COMO LUGAR METODOLOGICO RELER HISTORIA; RICHARD HOGGART RAYMOND WILLIAMS PESQUISAM MASSIVO TRABALHANDO PARTIR DENTRO POPULAR; MICHEL CERTEAU REFLETE SOBRE CARATER CRIATIVO PRATICAS POPULARES MODOS FAZER ENTENDIDOS COMO TATICAS OU MODOS LUTA QUEM NAO POSSUI LUGAR PROPRIO (ESCOSTEGUY 1996). 
BARBIERO PROPOE ABANDONE FIXIDEZ NOS MEIOS VALORIZE MEDIACOES PODEM SER ENTENDIDAS COMO CONEXOES AMALGAMAS MISTURAM ELEMENTOS FORMANDO TODO NOVO. “(AS MEDIACOES) CONSTITUEM-SE ARTICULACOES ENTRE MATRIZES CULTURAIS DISTINTAS POR EXEMPLO ENTRE TRADICOES MODERNIDADE ENTRE RURAL URBANO POPULAR MASSIVO TAMBEM ARTICULACOES ENTRE TEMPORALIDADES SOCIAIS DIVERSAS ISTO ENTRE TEMPO COTIDIANO TEMPO CAPITAL ENTRE TEMPO VIDA TEMPO RELATO” (ESCOSTEGUY 1996 10). 
ATRAVES MEDIACOES DESTACA ECOSTERGUY AUTOR PROPOE POSSIVEL ENTENDER FUNDAMENTALMENTE “A INTERACAO ENTRE PRODUCAO RECEPCAO ENTRE LOGICAS SISTEMA PRODUTIVO USOS (...)”. MEDIACOES SEGUNDO BARBIERO TANTO PODEM SER MEIOS (LITERATURA CINEMAS) SUJEITOS (INDIVIDUOS) GENEROS (RADIOTEATRO FOLHETIM OUTROS) ESPACOS (COTIDIANO FAMILIAR BAIRRO). COMO HIPOTESE AUTOR PROPOE 3 LUGARES MEDIACOES PREFERENCIAIS COTIDIANIDADE FAMILIAR CUJA BASICA FAMILIA; TEMPORALIDADE SOCIAL DIZ RESPEITO RELACAO ENTRE TEMPO PRODUTIVO TEMPO REPETITIVO COTIDIANO; COMPETENCIA CULTURAL RELACIONA-SE COM PRESENCA UMA MATRIZ CULTURAL MODO PERCEBER/LER/USAR PRODUTOS CULTURAIS. 
ESTRUTURA MARCO TEORICO MEDIACOES SEGUNDO BARBIERO COMPLETA QUANDO ARTICULA TRES DIMENSOES FUNDAMENTAIS HEGEMONIA - PERMITE PENSAR DOMINACAO COMO CONSTRUCAO CONSENTIMENTO OU PACTO PERMANENTEMENTE REFEITO NUM PROCESSO VIVIDO ENTRE SUJEITOS; HISTORIA - PERMITE INVESTIGADOR ASSUMA DETERMINADO LUGAR RECUPERAR HISTORIA PROCESSOS CULTURAIS ENQUANTO ARTICULADORES PRATICAS COMUNICATIVAS COM MOVIMENTOS SOCIAIS; COTIDIANIDADE - ENQUANTO ESPACO CONSUMO INTERCÂMBIO DISTRIBUICAO PRODUTOS CULTURAIS ONDE PRODUCAO SENTIDO. 
SEGUNDO ESCOSTEGUY (1996) RESULTADOS OBTIDOS COM APLICACAO DESSA LINHA INVESTIGACAO NAO REVELAM DESENHO METODOLOGICO TENHA SIDO SUFICIENTEMENTE RICO CAPTAR ARTICULACAO ENTRE SUBJETIVIDADE SUJEITOS/RECEPTORES PRODUCAO REALIDADE SOCIAL IDENTIFICANDO IMPASSE DADO PELA COMPLEXA ARTICULACAO ENTRE VIDA CULTURAL POLITICA; CULTURA RELACOES PODER; MEDIACOES HEGEMONIA CONSTITUEM ASPECTOS AINDA FRAGEIS CONSIDERE ESTA UMA ALTERNATIVA TEORICA ANTERIORES COMPREENDER RECEPCAO. 
UMA OUTRA PERSPECTIVA ESTUDOS PROCESSO COMUNICATIVO TEM ORIENTADO COMPREENDER MODO FUNCIONAMENTO PROCESSOS RECEPTIVOS PONTO VISTA TEORIAS LINGUAGEM. NESTAS COMUNICACAO ENTENDIDA ENQUANTO DINÂMICA SEMIOTICA PERCURSO INTERPRETANTES MENTE OPERA INFERENCIAS ORGANIZAM UNIVERSO SEMÂNTICO ATUALIZAM MENSAGENS ENQUANTO CONTEUDO NAO ESTA DADO ANTES SIGNIFICACAO (GOMES 1996). ASSIM TENTA-SE SUPERAR LIMITACOES MODELO INFORMACIONAL AFASTAR-SE FRAGMENTACAO OPERADA PELO PROPRIO CONCEITO RECEPCAO TORNANDO POSSIVEL SUA DESCRICAO POSITIVA SEM REDUZI-LA OCORRENCIA EMPIRICA. MAS PRECISO ENFRENTAR DESAFIO RECORRER MODELO TEORICO SEMIOTICA INTERPRETACAO SEM COM ISSO SUBSUMIR NOCAO RECEPCAO EMISSAO CONTROLA PERCURSOS RECEPCAO. ESSES ESTUDOS APROXIMAM PRIMEIRO MOMENTO SEMIOTICA UMBERTO ECO MAIS RECENTEMENTE TEORIA INTERPRETACAO PAUL RICOEUR. 
CONTUDO ADMITE-SE ESTUDOS RECEPCAO NAO CONSEGUIRAM EXPLICAR MESMO RECEPCAO CONSTITUEM FREQÜENTEMENTE DISCURSOS SOBRE CARACTERISTICAS CONDICOES PERTINENTES MODO COMO SUJEITOS EMPIRICOS COMPREENDEM FRUEM INTERPRETAM ABSORVEM MENSAGENS PRODUZIDAS ESCALA COMUNICACAO MIDIATICA. SEU ENFOQUE PREDOMINANTE PSICOLOGICO SOCIOLOGICO DEIXANDO LADO MODO FUNCIONAMENTO PROCESSOS RECEPTIVOS. CONSIDERA-SE TEORIA RICOEUR SUGERE COMPREENSAO PROCESSOS COMUNICATIVOS ESTA INVESTIGACAO OBRA COMO INVESTIGAR DEMANDA CONCRETIZACAO SENTIDO MODO COMO OBRA/OS PRODUTOS CULTURAIS NOS SOLICITAM COMO LEITORES/RECEPTORES. DESSE MODO PODE-SE ENTENDER RECEPCAO FORA LIMITES LEITOR/RECEPTOR EMPIRICO UMA VEZ RECEPCAO ESTA DADA PRODUTO PROCESSO INTERPRETACAO/LEITURA (GOMES 1996). ASSIM CAMPO DEBATE TEORICO COMUNICACAO TEM LUGAR PROCESSO VALORIZACAO INTERSUBJETIVIDADE PENSADA DIALETICA PRODUCAO/RECEPCAO AUTOR/LEITOR. 
TODO MODO ÂMBITO MAIS AMPLO SOCIEDADE OBSERVA-SE CRESCIMENTO MOVIMENTOS SOCIAIS CRISE REGIMES AUTORITARIOS MUNDO INTEIRO VINCULARAM COMUNICACAO DEMOCRACIA AOS DIREITOS SOCIAIS. CONTUDO DESPEITO COMPLEXIDADE PROCESSOS COMUNICACIONAIS EVIDENCIADOS NOS DEBATES CAMPO AINDA PREDOMINA SEJA NAS PRATICAS SAUDE SEJA NAQUELAS COMUNICACAO RISCO VISAO COMUNICACAO COMO RELACAO UNILINEAR ENTRE EMISSOR RECEPTOR MENSAGENS QUAL PREVALECE CONCEPCAO PEDAGOGICA ESTIMULOS AMBIENTAIS PRODUZEM RESPOSTAS GRUPOS SOCIAIS OU MELHOR HIPOTESES BUSCA-SE DIALOGO. 
EMBORA MUITO TENHA AVANCADO NESSA BUSCA COMPREENSAO COMUNICACAO COMO DIALOGO ESTE PERMANECE CERTO MODO APRISIONADO IDEIA DUPLO FLUXO ISTO ENTENDIDO COMO TROCA MENSAGENS ENTRE EMISSOR RECEPTOR NAO CONSIDERANDO COMPLEXIDADE PROCESSO INTERACAO INTERSUBJETIVIDADE ENVOLVE. TODO MODO USO COMUNICACAO COMO MERO INSTRUMENTO TRANSMISSAO DIFUSAO INFORMACOES VEM SENDO QUESTIONADO POR VARIOS AUTORES. ESTES CRITICAM LADO REDUCAO COMUNICACAO SUA DIMENSAO TECNICA OU PRODUCAO TRANSMISSAO MENSAGENS OUTRO APONTAM NECESSIDADE RECONHECER TENSAO OU DISPUTA PERMANENTE SENTIDOS ATRIBUIDOS REAL PROCESSO INTERSUBJETIVO SUJEITOS DISTINTOS LUGARES PODER. ESSA DISCUSSAO AINDA NAO PARECE VISIVEL CAMPO COMUNICACAO RISCO. 
RESSALTA-SE AUSENCIA CONSIDERACAO QUESTAO PODER ASSIMETRIAS PROCESSO COMUNICACAO. EMBORA SEJA CRESCENTE COMPREENSAO PRECISO OUVIR OUTRO INTERESSA-LO MOTIVA-LO COMUNICACAO SEJA EFETIVA DIMENSAO POLITICA COMUNICACAO NAO PARECE ESTAR SUFICIENTEMENTE CONSIDERADA. COMUMENTE ENTENDIDA COMO TECNICAS TRANSMISSAO MENSAGENS SEREM “PASSADAS” COMUNICACAO “ESBARRA” UNIVERSO SIMBOLICO OUTRO RE-SIGNIFICA MENSAGEM. NESSA TENSAO SENTIDOS UMA SOCIEDADE PLURAL ASSIMETRICA MENSAGENS IRAO CIRCULAR PODENDO GANHAR SENTIDOS DIFERENTES PELOS DISTINTOS SUJEITOS INTERACAO RESULTANDO SOCIEDADE BRASILEIRA COM SUAS PROFUNDAS DESIGUALDADES COMUNICACAO SEJA SEMPRE PROCESSO ASSIMETRICO. 
NECESSARIO ENTAO PENSAR OBJETIVOS COMUNICACAO RISCO SAO VALIDOS MODELO SERIA ADEQUADO CADA REALIDADE. PODE-SE INTERROGAR POR EXEMPLO QUAL FINALIDADE TROCA PROPOSTA ENTAO CONSTATAR-SE METODOS TEM SER REVISTOS POIS NAO BASTA TROCAR INFORMACOES. POR EXEMPLO QUANDO PESSOAS PERCEBEM SOB RISCOS ELAS TENDEM BUSCAR INFORMACOES ALGUM LUGAR SEJA EMPRESA ONDE TRABALHA NOS SINDICATOS NOS MEIOS COMUNICACAO NOS SERVICOS SAUDE COM COLEGAS VIZINHOS ETC. PRECISO ENTAO SABER QUAIS SAO ELAS FONTES CONFIAVEIS; INFORMACOES ESSAS FONTES PROPICIAM TERMOS QUALIDADE ABRANGENCIA ATUALIDADE; QUAL SENTIDO INFORMACAO TOMARA CONTEXTO COTIDIANO VIDA DESSAS PESSOAS. 
CASTIEL INSTIGANTE ARTIGO (2004) CHAMA ATENCAO DELICADEZA PROCESSO COMUNICACIONAL SAUDE 
ACRESCENTA-SE ESSAS CONSIDERACOES DUAS ABORDAGENS PODEM CONTRIBUIR PENSAR MODOS FAZER COMUNICACAO RISCO TEORIA ACAO COMUNICATIVA HABERMAS MODELO MERCADO SIMBOLICO. PRIMEIRA PERMITE AFIRMAR UMA COMUNICACAO SEJA EFETIVA NECESSARIA REDUCAO ASSIMETRIAS PELA VIA ENCONTRO POSSIVEL ENTRE SUJEITOS INTERACAO. ISTO PRECISO HAJA COERENCIA ATITUDES POIS APREENDE-SE COMPATIVEL COM PENSA FAZ; MENSAGEM DEVE TER CREDIBILIDADE; ARGUMENTOS DEVEM SER ORDENADOS MODO COERENTE; LIDERES OPINIAO DEVEM TER COMPETENCIA CULTURAL RECONHECIDA SEREM CONFIAVEIS. CONTUDO PROFUNDAS DESIGUALDADES SOCIAIS RELACOES CONFLITO SOCIEDADE PODEM COLOCAR LIMITES ESSA COMUNICACAO PROPOE ENTENDIMENTO NEGOCIACAO. 
MODELO TEORICO MERCADO SIMBOLICO DESENVOLVIDO POR ARAUJO (2004) COMUNICACAO ENTENDIDA OPERANDO MODO MERCADO ONDE CIRCULAM MULTIPLOS HETEROGENEOS DISCURSOS DISPUTAM PODER FAZER PREVALECER DETERMINADA VISAO REALIDADE. RECURSO AOS MEIOS COMUNICACAO MASSA MEDIANTE PROPAGANDA PUBLICIDADE ASSEGURA DIFUSAO DETERMINADOS DISCURSOS DETRIMENTO OUTROS CONSTITUINDO-SE HEGEMONIAS SENTIDOS SOBRE MODOS VER INTERVIR REALIDADE. ASSIM COMUNICACAO RISCO PODERIA SER VISTA COM UMA ESTRATEGIA VEICULACAO DISCURSOS HEGEMONICOS SOBRE RISCOS DISPUTAR SENTIDOS COM OUTRAS RACIONALIDADES OPERAM SOCIEDADE. ENQUANTO ESTRATEGIAS REGULADORAS RISCOS SOCIEDADE ESTA ESTRATEGIA REVELA COMO CAMPO DOMINACAO QUANTO MENOS DEMOCRATICA MENOS INCLUSIVA AMPLOS SETORES SOCIAIS COM SUAS PERCEPCOES FORMAS LIDAR COM RISCOS PROTEGER SUA SAUDE. 
4. CONSIDERACOES FINAIS 
DESAFIO ESTA DISCUSSAO EVIDENCIA CONJUGAR PARTIR CRITICA COMUNICACAO RISCO ESTRATEGIAS LEVEM CONTA DOIS ASPECTOS POR LADO LACUNAS AINDA EXISTENTES COMPREENSAO PROCESSOS COMUNICACIONAIS POR OUTRO RECURSOS TEORICO-METODOLOGICOS CONTRIBUICOES RECENTES UMA COMUNICACAO POLITICA CULTURALMENTE SENSIVEL. OU SEJA DESAFIO CONSISTE REALIZAR COMUNICACAO RISCO CONSIDERANDO RELACOES CONFLITO ENTRE “LEIGO” EXPERTS RELACOES PODER ENTRE ESTADO SOCIEDADE MULTIPLAS DIMENSOES SOCIAIS CULTURAIS ENVOLVEM FENOMENO RISCO CONTEXTOS PARTICULARES. VALE REAFIRMAR COMUNICACAO RISCOS PRESCREVE NORMAS CONDUTAS PREVENCAO PROTECAO CONTRA RISCOS DEVE ESTAR ATENTA FATO ESTAS PODEM SER POUCO CREDIVEIS ACEITAVEIS PELAS POPULACOES. ADEMAIS PODEM FUNCIONAR COMO MECANISMOS CONTROLE IDEOLOGICO DEIXANDO CRIAR PROCESSOS COMUNICACIONAIS LHES PERMITAM REFLETIR SOBRE MESMAS DECIDIR LHES CABE ADOTAR CONTESTAR NEGOCIAR. 
PODE-SE AFIRMAR ANALISE RECEPCAO BEM COMO ANALISE MEDIACOES SOCIO-CULTURAIS PROCESSO COMUNICACAO RISCO PODE ORIENTAR PROGRAMAS PREVENCAO RISCOS PROTECAO PROMOCAO SAUDE. ALEM DISSO PODEM CONTRIBUIR CONSTRUCAO CONSCIENCIA CIDADA TORNO CONTROLE REGULACAO RISCOS UMA CULTURA AFIRMATIVA SAUDE FACILITANDO ACESSO INFORMACAO IDENTIFICANDO REDUZINDO ASSIMETRIAS SOCIAIS PROCESSOS COMUNICACIONAIS. ASSIM REAFIRMA-SE NECESSIDADE CONSTRUIR UMA COMUNICACAO RISCO CONSIDERE ESPECIFICIDADES RELACOES SOCIAIS GRUPOS SOCIAIS ESTAO IMERSOS BEM COMO ESPECIFICIDADES PROCESSOS TECNOLOGICOS SOCIAIS. ADEMAIS PRIORIZE PROBLEMAS SAUDE APRESENTEM MAIOR RISCO SEGUNDO CRITERIOS GRAVIDADE MAGNITUDE PROBLEMAS VALORIZANDO-SE PERCEPCAO SUJEITOS CONSIDERANDO UNIVERSO SIMBOLICO SENTIDOS POSSIVEIS COMUNICA. ASSIM ATUAR COM COMUNICACAO RISCO ENQUANTO ESPACO DISPUTA SIMBOLICA FAZENDO CIRCULAR DISCURSOS PROTECAO PROMOCAO SAUDE REQUER ACUMULACOES PODER COMPETENCIA COMUNICATIVA FACE AOS GRANDES DESAFIOS COMPLEXIDADE CULTURAL SOCIEDADE APRESENTA. PORTANTO MAIS FORNECER MODELO INTERVENCAO ENTENDER COMUNICACAO SUA COMPLEXIDADE CONTRIBUI PENSAR ESTRATEGIAS COMUNICACAO NECESSARIAS PRODUZIR FAZER CIRCULAR DISCURSOS SOCIAIS COMPETENTES DISPUTA SENTIDOS SOCIEDADE GERAL TERRITORIO PARTICULAR. 
CONCLUIR PRESSUPOE-SE INFORMACAO CONDICAO NECESSARIA MUDANCA MAS IMPORTANTE ABANDONAR MODELOS DIFUSIONISTAS CONDUTISTAS NOS QUAIS COMUNICACAO REDUZIDA MERO INSTRUMENTO OU MEIO DIFUSAO TRANSMISSAO. CABE TAMBEM ABANDONAR PRETENSOES COMPORTAMENTOS IDEAIS BUSCAR POR LADO UMA COMUNICACAO PERMITA COMPREENSAO NEGOCIACAO ENTENDIMENTOS REFLEXAO CRITICA SOBRE PRATICAS. POR OUTRO LADO SITUACOES CONFLITO CONSTRUIR ACUMULACOES PODER DESENVOLVER COMPETENCIA COMUNICATIVA DISPUTA SENTIDOS SOCIEDADE PODEM SER ESTRATEGIAS UTEIS CONTROLE SOCIAL RISCOS SAUDE. TODO MODO DEMOCRATIZACAO INFORMACOES FUNDAMENTAL DAR CONHECER PROCESSOS TECNOLOGICOS RISCOS ENVOLVIDOS PROPICIANDO ESCOLHA FORMAS PROTECAO PREVENCAO ASSEGURANDO-SE DIREITO INFORMACAO SAUDE. 
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