IDENTIDADE GERACAO GENERO MIDIA ATITUDES FRENTE AIDS MTV BRASIL1 
JOAO FRANCISCO LEMOS2 
APRESENTACAO 
ESTE ARTIGO ANALISA TRES REPRESENTACOES GENERO PRESENTES ANUNCIOS PREVENCAO AIDS PRODUZIDOS PELA EMISSORA TELEVISAO MTV BRASIL. SUGIRO TAIS REPRESENTACOES EXPRESSAM EMERGENCIA NOVAS SENSIBILIDADES GERACIONAIS AFETADAS PELA AGENDA POLITICA AIDS NOS ULTIMOS QUINZE ANOS PAIS DEFLAGROU PROCESSOS REDEFINICAO IDENTIDADES SOCIAIS SEXUAIS PARTIR DEMANDAS SURGIDAS NAS ESTRATEGIAS PREVENCAO. 
ANTES CONHECERMOS ANUNCIOS AQUI ANALISADOS SEGUINTES REFLEXOES QUANTO SUAS REPRESENTACOES GENERO APRESENTAREI CONTEXTO EMISSORA MTV BRASIL SEU PROJETO COMUNICACAO PREVENTIVA FIM LOCALIZAR UNIVERSO VALORES TAIS MENSAGENS REPORTAM BEM COMO LUGAR NARRATIVAS SOBRE AIDS PRODUZIDAS POR ESTA EMISSORA TRAJETORIA EPIDEMIA PAIS. 
MTV BRASIL AUDIENCIA JOVEM 
PRECISO RESSALTAR PROJETO COMUNICACAO PREVENTIVA MTV BRASIL POSSUI RELEVÂNCIA DEVIDO CAPACIDADE AUDIENCIA ESTA MIDIA ALCANCA JUNTO SEU PUBLICO TELESPECTADOR. MTV BRASIL ENTROU AR 20 OUTUBRO 1990. INICIALMENTE TRANSMITIDA APENAS RIO JANEIRO SAO PAULO 2004 MTV JA ATINGIA 265 MUNICIPIOS TODO PAIS CONTABILIZANDO APROXIMADAMENTE 16 MILHOES TELESPECTADORES3 ENTRE 15 29 ANOS. FENOMENO MIDIA ASCENSAO DESDE SUA ESTREIA IBOPE REGISTRA AUDIENCIA EMISSORA CRESCEU 112% PRIMEIRO SEMESTRE ANO 2000. FILIAL ORIGINAL MUSIC TELEVISION (MTV NETWORKS) SEDIADA NOS ESTADOS UNIDOS MTV BRASIL INICIOU SUAS ATIVIDADES QUANDO EMISSORA MATRIZ JA FUNCIONAVA HA NOVE ANOS DESDE 1981. MTV NETWORKS HOJE MAIOR REDE TELECOMUNICACAO MUNDO COM EMISSORAS FILIADAS 140 PAISES. PROJETO INTEGRACAO GLOBAL4 VIACOM DISTRIBUI REPRESENTACOES CANAL COM PARCERIAS LOCAIS. AQUI GRUPO EDITORA ABRIL LADO CONSORCIO COM DIVERSOS ANUNCIANTES RESPONSAVEL POR SUA ADMINISTRACAO COMERCIAL. 
ASSISTINDO MTV LUTA CONTRA AIDS 
QUALQUER JOVEM TELESPECTADOR REDE MTV BRASIL ASSISTA COM ALGUM NIVEL ASSIDUIDADE INTENSA PROGRAMACAO CANAL SERA FACIL RECORDAR JA TER DEPARADO MEIO AOS VIDEOCLIPES MUSICAIS ULTIMA ESTACAO AOS INUMEROS ANUNCIOS PUBLICITARIOS COM VIDEOS INSTITUCIONAIS PREVENCAO AIDS EXPLORAM MESMA LINGUAGEM CALCADA VELOCIDADE DESCONTRACAO TANTO CARACTERIZARAM EMISSOES DESTE VEICULO5. MUITOS DESTES VIDEOS SLOGAN CHAVE CONCLUI MENSAGEM TELA OU NARRACAO LOCUTOR FINAL ASSINAM PROPOSTA “MTV LUTA CONTRA AIDS”. OU AINDA “MTV LUTA CONTRA AIDS PRECONCEITO”. ESTA CAMPANHA FOI BATIZADA POR SEUS RESPONSAVEIS (UMA EQUIPE PROFISSIONAIS MIDIA COMPOSTA POR JORNALISTAS EDITORES DIRETORES CRIACAO ALEM EQUIPE TECNICA) PELA SIGLA SUP (SERVICO UTILIDADE PUBLICA). 
VINHETAS PREVENCAO AIDS NAO SAO UNICOS MOMENTOS NOS QUAIS MTV BRASIL VEICULA INTERVENCOES COMUNICATIVAS COM INTENCOES SOCIAIS OU “SOCIALMENTE RESPONSAVEIS” MAS PODE-SE AFIRMAR TODAS INICIATIVAS AVENTADAS NESTA DIRECAO ENTRE QUAIS TEM DESTAQUE MENSAGENS SOBRE PARTICIPACAO POLITICA JOVENS6 CAMPANHAS PREVENCAO AIDS SAO MAIS MARCANTES TANTO PELAS ESTRATEGIAS CRIATIVAS UTILIZADAS QUANTO PELA CONSTÂNCIA COM SAO EXIBIDAS VEM SEDIMENTANDO PRESENCA NESTE CANAL. PRATICAMENTE DESDE PRIMEIRO ANO ENTROU AR MTV BRASIL VEICULA ANUNCIOS PREVENCAO AIDS NUMA TRAJETORIA CRESCENTE QUANTO TEMPO CIRCULACAO FILMES SISTEMATIZACAO PRODUCAO ENGAJAMENTO RESERVADOS ESTA QUESTAO. TEMPO EXISTENCIA DESTA INICIATIVA POR SI SO JA MERECERIA UMA INVESTIGACAO INTERESSADA NESTE ACERVO IMAGENS FALAS PUBLICAS INFORMAM JOVENS SOBRE AIDS. DESDE PRIMEIRA MENSAGEM VEICULADA FECHAMENTO DESTA PESQUISA JA PASSARAM DEZESSEIS ANOS. 
PRIMEIRO OLHAR VIDEOS PREVENCAO MTV BRASIL MAIS RECENTES NAO DISTANCIAM TERMOS SEUS CONTEUDOS PROGRAMATICOS DEMAIS INICIATIVAS SIMILARES EXISTENTES PAIS CAMPANHAS TELEVISAO MINISTERIO SAUDE RESPONSABILIDADE PROGRAMA NACIONAL DST/AIDS TAMBEM CONHECIDAS COMO “CAMPANHAS OFICIAIS”. PRINCIPIO DIFERENCAS ERAM PERCEBIDAS MAIS EVIDENTEMENTE RELACAO FORMATO FILMES OU AINDA QUANTO ESTETICA ADOTAVAM (OS CORTES EDICAO ACELERADOS LINGUAGEM TECNOLOGICA RECURSOS GRAFICOS). 
DECORRER ANALISE TORNOU-SE POSSIVEL ELENCAR UMA SERIE CARACTERISTICAS CONFIRMARAM REPERTORIO SINGULARIDADES IMAGENS MTV QUANDO COMPARADAS DEMAIS CAMPANHAS EXIBIDAS PAIS. POSSIVEL APONTAR COMPROMISSO COM TIPO REPRESENTACAO JOVEM7 CORRESPONDE IDEAL AUDIENCIA EMISSORA LOCALIZADO MAJORITARIAMENTE NAS CLASSES B SEGUNDO CATEGORIZACAO IBOPE. VINCULACAO ESTE PERFIL AUDIENCIA POSSUI FAIXA ETARIA VAI 15 AOS 29 ANOS IDADE PRINCIPAIS ASPECTOS COMPREENSAO ELABORACAO MENSAGENS MTV BRASIL. ESTE CANAL MAIS QUALQUER OUTRO PAIS PODE ACIONAR TIPO SENSIBILIDADE JOVEM8 PRETENDE IDENTIFICAR COM UMA IDENTIDADE GERACAO. OU SEJA UMA MAIS INTERESSANTES POSSIBILIDADES RECORRER ANALISE SOCIO-ANTROPOLOGICA IMAGENS DISCURSOS MTV RESIDE OPORTUNIDADE INTERPRETA-LAS ENQUANTO DISCURSO GERACAO POSSIBILIDADE CONTEXTUALIZAR DEMANDAS FATORES HISTORICOS SOCIAIS CONFORMAM EXPLICAM POSTURAS CONDUTAS ENCENADAS SIGNIFICADAS TELA. 
APESAR MTV BRASIL CARACTERIZAR PELA PROGRAMACAO MUSICAL COM EXIBICAO VIDEOCLIPES VINTE QUATRO HORAS CANAL PASSOU NOS ULTIMOS ANOS POR PROCESSO AMPLIACAO SUAS ATRACOES INCORPORANDO FORMATOS DIVERSIFICADOS NOS QUAIS TEM SUCESSO REALITY SHOWS DEBATES PROGRAMAS JORNALISTICOS AUDITORIO. PERCEBE-SE INTERESSE MTV PRODUZIR UMA “AGENDA JOVEM” ACOLHENDO DIFERENTES INTERESSES EXPECTATIVAS DESTA AUDIENCIA NAO APENAS MUSICA. DUAS VERTENTES PODEM SER APONTADAS NESTA POSTURA EDITORIAL MAIS ABRANGENTE MTV BRASIL LINHA UMA “COMUNICACAO SOCIALMENTE RESPONSAVEL” COM VIDEOS FILMES PROGRAMAS ESPECIAIS FAMOSAS VINHETAS INSTITUCIONAIS SOBRE AIDS. SEGUNDO SEUS PRODUTORES PREOCUPACAO COM TEMAS SOCIAIS ACENTUOU PARTIR 1999 QUANDO EMISSORA ASSUMIU TENTATIVA ALCANCAR UMA “IDENTIDADE NACIONAL” CONQUISTANDO MAIOR SINTONIA COM AUDIENCIA PAIS BUSCANDO ESTABELECER MAIOR DISTINCAO COM MODELO MTV ESTADOS UNIDOS. 
OUTRA VERTENTE DESTACADA ENFASE CARATER COMPORTAMENTAL MUITAS ATRACOES EXIBIDAS COM FOCO EXPERIENCIA JOVEM DIMENSOES COMO RELACIONAMENTOS AFETIVOS SEXUALIDADE IDENTIDADE. VERIFICAM-SE DEBATES SOBRE COMPORTAMENTO PARTIR CLIVAGEM GENERO COMO PROGRAMA “MENINAS VENENO” OU NAS EXPERIMENTACOES TORNO FICAR CARACTERIZADO COMO “O BEIJO BOCA DESVINCULADO COMPROMISSO” COMO FAMOSO “FICA COMIGO” MAIS RECENTEMENTE “BEIJA SAPO” OU “PE BUNDA”. 
OUTROS PROGRAMAS EXPLORAM TEMA SEXUALIDADE JOVEM PARTIR FORMATO “ACONSELHAMENTO” OU “CONSULTORIO” DUVIDAS DILEMAS TRANSMITIDOS VIVO COMO “EROTICA MTV” FOI APRESENTADO PELO MEDICO JAIRO BOUER PELA MODELO ATRIZ BABI XAVIER FOI SUBSTITUIDO PELO ATUAL “PONTO PE” APRESENTADO PELA VJ PENELOPE NOVA. DOIS PROGRAMAS ESTAO VOLTADOS ATENDIMENTO DUVIDAS QUESTOES TRAZIDAS PELO PUBLICO. “EROTICA MTV” DEVIDO PRESENCA ESPECIALISTA (CUJA PERSONA COMPUNHA FIGURA CLINICO-TERAPEUTICA PROGRAMA) ERAM MAIS CONSTANTES CONVERSAS SOBRE SEXUALIDADE SOB PERSPECTIVA SAUDE ABORDANDO TEMAS COMO GRAVIDEZ ADOLESCENCIA DST/AIDS. JA “PONTO PE” JOVENS TELEFONAM APRESENTADORA DISCORREM SOBRE EXPERIENCIAS RELATAM PROBLEMAS ANGUSTIAS CONSULTAM RESPEITO PRATICAS SEXUAIS PROPRIAMENTE DITAS. 
AUTONOMIA PRAZER SEXUALIDADE 
ALGUNS DADOS IMPORTANTES SOBRE PERFIL AUDIENCIA AJUDAM DEFINIR PUBLICO EMISSORA NAO ESTA VOLTADA TOTALIDADE JOVENS PAIS. MTV ALCANCA CLASSES B CLASSIFICACAO IBOPE. OU SEJA EMISSORA DIALOGA COM JOVENS HABITAM CLASSES MEDIAS ALTAS SOCIEDADE MAIS COM AQUELES PESQUISAS CARATER SOCIO-ANTROPOLOGICO COSTUMAM CHAMAR “CLASSES POPULARES”. RELATORIO QUAL TENTAM DELINEAR SEU PERFIL PUBLICO MTV BRASIL AFIRMA ESTAR CONTATO COM JOVENS PARTICIPAM PROCESSOS SOCIO-ECONOMICOS IDENTIFICADOS COMO RELATIVOS “GLOBALIZACAO” INSEREM BRASIL CONTEXTO MODERNIZACAO DEFLAGRADO SEGUNDA METADE DECADA 1980. MAIOR CONCENTRACAO TELESPECTADORES ENCONTRA-SE NOS GRANDES CENTROS URBANOS INDUSTRIALIZADOS PAIS. 
TAL REPRESENTACAO JUVENTUDE CIRCULA ENTRE ESTETICAS VALORES CIRCUNSCRITOS ESTILOS VIDA AGENCIADOS PELO CONSUMO MARCADOS PELO COSMOPOLITISMO CONTEXTO CRESCENTE AUTONOMIA POPULACAO JOVEM. 
DETERMINACAO DESTA AUDIENCIA VAI 15 AOS 29 ANOS NOTA-SE UMA COMPREENSAO AMPLIADA DESTE PERIODO ETARIO ENGLOBA DIFERENTES ETAPAS TRAJETORIA INDIVIDUOS. ESTA CLASSIFICACAO DIFERE INDICADORES OFICIAIS DEFINEM 24 ANOS COMO LIMITE ESTA FAIXA. DEPREENDE-SE EMISSORA CORROBORA TENDENCIA VEM SENDO DETECTADA PELOS ESTUDOS SOCIAIS COMO “UMA NOVA ORGANIZACAO SOCIAL IDADES” (BOZON 2004) QUAL EXTENSAO CATEGORIA JUVENTUDE EVIDENCIA SOBRETUDO PELA PERMANENCIA PROLONGADA CASA PAIS. 
BOZON (2004) ESTA NOVA SITUACAO JUVENTUDE SOCIEDADE CARACTERIZA-SE POR UMA RELACAO GERACIONAL FAVORECE MAIOR AUTONOMIA JOVENS. PAIS NAO SANCIONAM MESMA FORMA VIDA SEXUAL FILHOS ESTES POR SUA VEZ VIVENCIAM PARTIR INGRESSO SEXUALIDADE UMA SOCIALIZACAO MENOS RESTRITIVA CONSTRUINDO SUA AUTONOMIA AINDA ATRELADOS EXPECTATIVAS FAMILIA DIZ RESPEITO VIDA PROFISSIONAL (BOZON 2004). TAL PERCEPCAO QUANTO CONDICAO JOVENS TAMBEM ENDOSSADA POR HEILBORN (2005). AUTORA RECORRE PREPOSICAO IDADES SOFREM ALTERACOES QUANTO MODO COMO SAO PERCEBIDAS LONGO TEMPO SEGUINDO PISTAS HISTORIADOR PHILIPPE ARIES SOCIOLOGO PIERRE BOURDIEU JA AFIRMOU SOB DENOMINACAO JUVENTUDE EXISTIRIAM FORMAS MUITO HETEROGENEAS VIVER. 
HEILBORN (2005) OUTROS PESQUISADORES FENOMENO CORRELATO EXPANSAO JUVENTUDE PROLONGAMENTO VIDA INTERFERE PROCESSO ENVELHECIMENTO POPULACAO. AUTORA ENFATIZA COMPREENSAO JUVENTUDE PARTIR IDEIA “PROCESSO CONSTRUCAO PESSOA” ACONTECE PELO DESENVOLVIMENTO DUAS CARREIRAS ESCOLAR-PROFISSIONAL FAMILIAR-CONJUGAL RESULTANDO ENTRADA JOVEM VIDA ADULTA. CONTEXTO ATUAL ENTRETANTO ESTA SEQÜENCIA LINEAR NAO MAIS ACONTECERIA COM TANTA FREQÜENCIA. JOVENS TRANSITAM ENTRE ESTAS ETAPAS CONCLUSAO DESTA ESCALA INDIVIDUACAO PRORROGADA HOJE MAIS NAS GERACOES PASSADAS. TALVEZ ISTO EXPLIQUE SURGIMENTO NEOLOGISMOS MIDIA TENTAM IDENTIFICAR ESTE NOVO PERSONAGEM SOCIAL COMO “ADULTESCENCIA” OU REGISTRO “JOVENS-ADULTOS”. AMBOS COM MESMO SENTIDO “TWENTYSOMETHINGS” JA EMPREGADO INGLES CUJA TRADUCAO LITERAL (VINTE POUCOS ANOS) JA FOI TITULO REALITY SHOW MTV BRASIL. 
COM BASE OBSERVACAO PROGRAMAS SOBRE SEXUALIDADE RELACIONAMENTOS TAMBEM NOS CONTEUDOS ANUNCIOS SOBRE PREVENCAO PODE-SE APONTAR ALGUMAS REFLEXOES SOBRE REPRESENTACOES SEXUALIDADE JUVENTUDE TRANSMITIDAS NESTAS PRODUCOES. SUGERE-SE POPULACAO JOVEM COMPOE AUDIENCIA MTV BRASIL POR ELA REPRESENTADA ESTA IDENTIFICADA COM CLASSES MEDIAS ALTAS GRANDES CENTROS URBANOS COMO RIO JANEIRO SAO PAULO PROTAGONIZAM PROCESSO DIAGNOSTICADO POR PESQUISADORES COMO UMA “EXTENSAO EXPERIENCIA SOCIAL JUVENTUDE” (BOZON 2004). ESTE PROCESSO ALARGA CONDICAO JUVENTUDE TRAJETORIA INDIVIDUOS CONFIRMA ESTA ETAPA VIDA COMO PERIODO EXPERIMENTACAO PERMITIDA AQUISICAO AUTONOMIA PESSOAL ATRAVES SOBRETUDO VIVENCIA SEXUALIDADE. 
NESTA DINÂMICA PERMANENCIA JOVENS SITUACAO PARENTAL NAO IMPEDE ESTIMULO INDIVIDUALIDADE AINDA ADOLESCENTES SEJAM DEPENDENTES PAIS POR MAIS TEMPO (BRANDAO 2004). NESTE CASO AUTONOMIA PESSOAL HETERONOMIA ENTENDIDA COMO TUTELA FAMILIAR PARECEM COEXISTIR NUM ARRANJO FAMILIAR GARANTE AOS ADOLESCENTES LIBERDADE APRENDIZADO PRATICA SEXUALIDADE. CONSENTIDO ESPACO EXERCICIO SEXUALIDADE REVELA TAMBEM NORMA PREVALENTE UMA “SAUDE SEXUAL” (BEIJIN 1987). OU SEJA SEXUALIDADE PRAZER COINCIDEM COM ENTENDIMENTO BOM (E ESPERADO) DESENVOLVIMENTO PLENO SI. 
PRAZER RESPONSABILIDADE 
NOS SCRIPTS ANUNCIOS SOBRE PREVENCAO TAMBEM NOS PROGRAMAS SOBRE SEXUALIDADE EMISSORA NOTA-SE TENTATIVA ALIAR DISCURSO SOBRE LIBERDADE PRAZER SEXUAL IDEIA RESPONSABILIDADE IMPERATIVO CALCADO PRESENCA RISCOS ENTRE ELES CONTAMINACAO PELO HIV CUJA PRESCRICAO REQUER AGENCIAMENTO CRESCENTE SENTIDO EXERCER AUTOCONTROLE. JOVENS APARECEM NOS VIDEOS COMO CHOOSING AGENTS TAL COMO DEFINEM TEORICOS UMA “SOCIEDADE RISCOS”9QUANTO PERFIL INDIVIDUOS FRENTE AOS PERIGOS PERMEIAM VIDA CONTEXTO CONTEMPORÂNEO (LUPTON 1999A). 
	EXIGE-SE JOVENS PREPARACAO SEXUALIDADE REPRESENTADA PELO DISCURSO PRAZER LIBERDADE ACOMPANHADA PREOCUPACAO CONSTANTE QUANTO SUAS POSSIVEIS CONSEQÜENCIAS. NECESSARIO CONSCIENTIZEM DESDE CEDO CONVIVIO RECONHECIMENTO PRESENCA RISCOS SAIBAM POSICIONAR-SE MODO EVITAR PERIGOS UMA SEXUALIDADE NAO PROGRAMADA. DESTE MODO PERCEPCOES AUTONOMIA PRAZER RESPONSABILIDADE ATRAVESSAM PRODUCOES DISCURSIVAS SOBRE SEXUALIDADE JUVENTUDE AIDS MTV BRASIL. 
EVOLUCAO CAMPANHAS PREVENCAO MTV BRASIL 
	AS CAMPANHAS PREVENCAO EMISSORA COMECARAM SER EXIBIDAS 1991 POR OCASIAO DIA MUNDIAL LUTA CONTRA AIDS (1O DEZEMBRO). 1992 PREDOMINAVAM ADAPTACOES VINHETAS MTV INTERNACIONAL COM TRADUCOES SLOGANS EDICAO IMAGENS 1993 TEVE INICIO PRODUCAO VINHETAS ASSINADA INTEIRAMENTE PELA EQUIPE TECNICA BRASILEIRA. 1994 MAIOR PARTE MENSAGENS CIRCULAVA PROGRAMACAO APENAS PERIODO DESTA DATA. MENSAGENS DESTA PRIMEIRA FASE SAO CONSIDERADAS MAIS GENERICAS ENFATIZANDO SOBRETUDO IMAGEM CAMISINHA. 
ENTRE 1994 1998 AUMENTARAM PRODUCOES NACIONAIS TRABALHANDO COM CONCEITO COMPORTAMENTOS RISCO VINHETAS COMECAM CIRCULAR DIFERENTES MESES ANO NAO APENAS DEZEMBRO CARNAVAL. 1999 VINHETAS BUSCARAM ADAPTAR PERFIL BRASILEIRO EPIDEMIA PASSANDO ABORDAR QUESTOES MAIS ESPECIFICAS COMO NEGOCIACAO PRESERVATIVO PARTIR DIFERENCAS GENERO. ENTRE 2002 2005 HA MAIOR SISTEMATIZACAO EDITORIAL PRODUCAO. QUANDO VINHETAS ALCANCAM APICE INSERCOES (EM 2000 CHEGAM 480 VEICULACOES EQUIVALENTE 240 MINUTOS TRANSMISSAO). NESTE PERIODO HA RECONHECIMENTO PRODUCAO MTV BRASIL POR ORGANIZACOES NACIONAIS INTERNACIONAIS LIGADAS PREVENCAO AIDS COMUNICACAO DIREITOS HUMANOS. 
	AS VINHETAS ESCOLHIDAS ANALISE NESTE ARTIGO FORAM PRODUZIDAS ENTRE PERIODO 1999 2005 FORAM SELECIONADAS POR ILUSTRAR ALGUMAS POSTURAS PRECONIZADAS PELO PROJETO EDITORIAL COMUNICACAO PREVENTIVA DESTA EMISSORA. TRATA-SE RECONHECIMENTO DIFERENCAS QUANTO AOS PAPEIS GENERO DESAFIO PREVENCAO MAIS AINDA ELABORACAO NOVOS IMAGINARIOS SOBRE IDENTIDADES GENERO POSSAM SIGNIFICAR MUDANCAS RUPTURAS QUANTO AOS PADROES ESTABELECIDOS RECONHECIDOS COMO OBSTACULOS ADOCAO METODOS PREVENTIVOS. 
DESCREVEREI ANUNCIO COM FOCO REPRESENTACOES IDENTIDADE GAY DOIS ANUNCIOS COM REPRESENTACOES CASAIS HETEROSSEXUAIS NEGOCIACAO USO PRESERVATIVO ENFATIZANDO PAPEL FEMININO FRENTE DECISAO PELO SEXO-SEGURO FRAGILIDADES MASCULINAS USO CAMISINHA. NOTE-SE TRES ANUNCIOS SAO PROTAGONIZADOS POR JOVENS PERSONAGENS REPRODUZEM ASPECTOS ANTES JA MENCIONADOS SOBRE PERFIL SOCIAL AUDIENCIA DESTA EMISSORA. 
CHAMO ATENCAO POSSIBILIDADE COMPREENDER ESTES ANUNCIOS COMO REPRESENTACOES GENERO ELABORADAS MIDIA PARTIR PAUTAS POLITICAS DEFLAGRADAS SEGUNDA DECADA EPIDEMIA BRASIL (A DECADA 1990). OU SEJA ESTAS REPRESENTACOES CORRESPONDEM NOVOS MODELOS IDENTIDADE GENERO IDEALIZADOS OU EVOCADOS COMO NORMA PARTIR COMPREENSAO PARADIGMA PREVENTIVO “COMPORTAMENTOS RISCO” CARACTERIZOU AIDS COMO EPIDEMIA SER ENFRENTADA POR TODA POPULACAO (SEM DISCRIMINACAO EVIDENTE PARÂMETRO “GRUPOS RISCO”). 
ESTAS REPRESENTACOES TAMBEM EXPRESSAM UMA TENTATIVA CONTEMPLAR QUADRO “DIVERSIDADE SEXUAL” PRODUCAO INFORMACAO SOBRE AIDS PREVENCAO. SABE-SE TAIS AVANCOS PODEM SER AQUI OBSERVADOS DENTRO RESTRITO CAMPO POSSIBILIDADES (OS ANUNCIOS NAO ABORDAM TODA POPULACAO COMECAR PELO RECORTE ETARIO SEQUER ABORDAM TODA POPULACAO JOVEM HAVENDO FORTE ASPECTO CLASSE RESTRINGE TAIS MENSAGENS). 
AINDA ASSIM POSSIVEL PERCEBER COMO TAIS REPRESENTACOES EXIBEM POSTURAS RELACIONADAS NOVAS PRESCRICOES RELACOES GENERO EXPRESSANDO SENSIBILIDADES ATENTAS DEMANDAS PROVENIENTES POLITICAS IDENTIDADE SEXUAL CURSO PAIS. ESTAS IMAGENS PODEM SER ENTENDIDAS COMO DISCURSOS MIDIA FORJAM MODELOS IDENTIDADE GENERO GERACAO ÂMBITO CONTEXTO CONTEMPORÂNEO EPIDEMIA AIDS. 
TRES VINHETAS 
PRIMEIRA VINHETA “OBEDECA FADA MADRINHA USE SEMPRE CAMISINHA”. 
PRIMEIRA CENA VIDEO MOSTRA CASAL FORMADO POR DOIS JOVENS RAPAZES BEIJANDO BOCA. SEGUIDA MESMO CASAL RAPAZES MAOS DADAS ATRAVESSA AMBIENTE CLARO ESPACOSO (QUE PODE SER PATIO EDIFICIO) ENCONTRA CAMINHO OUTRO CASAL DESTA VEZ COMPOSTO POR DUAS JOVENS MULHERES ESTAO CONVERSANDO TAMBEM MAOS DADAS. 
NESTE MOMENTO SEQÜENCIA EXIBIDA SLOW (A CÂMERA MOSTRA CENA FORMA LENTA) ENFATIZANDO TROCA OLHARES CUMPLICES DOIS CASAIS QUANDO CRUZAM PATIO. EMBORA RAPIDO TAKE REPRODUZ TELESPECTADOR ATIMO RECONHECIMENTO ENTRE PERSONAGENS EMBORA POSSUAM PERFIS DISTINTOS COMPARTILHAM EXPERIENCIA COMUM IDENTIDADE SEXUAL PERCEBEM-SE COMO CASAL GAY CASAL LESBICAS. 
PARES COMPARTILHAM AINDA UMA IDENTIDADE ESTETICA EVIDENTE NAS ROUPAS VESTEM. TRAJES DENUNCIAM ADESAO MESMO ESTILO VIDA INCORPORA SUA MODA CORES FORTES PROPOSTAS “ALTERNATIVAS”. MENINAS USAM VESTIDO VERMELHO COM DETALHES “INFANTILISTAS” COMO LACOS FITA CABELO CORTES ASSIMETRICOS POREM MODERNOS. RAPAZES BERMUDA TENIS ALL-STAR PARECEM MAIS DESPOJADOS. CAMISETA MOSTRA UMA ONCA COM MANCHAS PRETAS DISTRIBUIDAS PELAS COSTAS. ESTILO CONOTA IRREVERENCIA PASTICHE HUMOR. 
TERCEIRA CENA CASAL RAPAZES CHEGA UMA ESPECIE ALTAR QUAL UMA DRAG QUEEN VESTIDO PRATEADO CABELOS LOUROS PORTANDO ESTROBO ESPELHADO NAS MAOS (GLOBO ILUMINACAO DISCOTECAS) OFERECE AOS JOVENS PACOTE PRESERVATIVOS. EFEITO GRAFICO FAZ SURGIR CORACAO ENTRE DOIS RAPAZES. ESTRELAS PEQUENOS EFEITOS ILUMINACAO CIRCUNDAM DRAG. ELA PROFERE SLOGAN “OBEDECA FADA MADRINHA USE SEMPRE CAMISINHA”. FIM VINHETA COM IMAGEM DOIS RAPAZES FUNDO MAOS DADAS LOGOTIPO MTV SLOGAN “USE SEMPRE CAMISINHA” TELA. 
SEGUNDA VINHETA CAMISINHA. 
PRIMEIRA PARTE FILME INTERCALAM-SE IMAGENS RAPAZ UMA MENINA SEPARADO. POSICAO SEUS CORPOS SUGERE ELES ESTARIAM PENSANDO SOZINHOS ANTES ENCONTRO. LEGENDAS EXIBEM TEXTOS RELATIVOS PENSAMENTO CADA DELES. RAPAZ ESTA CALCA JEANS SEM CAMISA. APARECE ORA DEITADO ORA FOLHEANDO UMA REVISTA. MENINA APARECE SENTADA ESCREVENDO GRANDE CADERNO. SEGUIDA APARECE ARRUMANDO UMA MOCHILA. TODO FILME PRETO BRANCO. FUNDO CENARIO NAO PERMITE IDENTIFICAR ESPACO PERSONAGENS OCUPAM. ATRAVES ALGUNS OBJETOS SUGERE-SE ESTEJAM QUARTO. ESSA ESTETICA METAFORICA ESTILIZADA LEMBRA EDITORIAL MODA. ALGUMAS CENAS MOSTRAM SEQÜENCIAS FOTOGRAFIAS PERSONAGENS. FORMA COMO ENREDO DESENROLA ESPECTADOR POSSUI VELOCIDADE DIAGRAMACAO VIDEOCLIPES. 
TEXTOS APARECEM NAS LEGENDAS 
MENINA PENSA ELE NUNCA PEGA CAMISINHA. 
MENINO PENSA VEZES DIFICIL COLOCAR. PODE ESTOURAR HORA H... SEI LA. HORA CAMISINHA SEMPRE FICO NERVOSO. 
MENINA POE UMA PACOTE CAMISINHAS MOCHILA. TEXTO SERA ELE QUER TRANSAR SEM 
PROXIMA CENA MOSTRA ENCONTRO DOIS TROCAM BEIJO BOCA. TEXTO SEM CAMISINHA NAO ROLA. DIVERSOS TAKES CLOSE EXIBEM ABRACOS SORRISOS BEIJOS BOCA COM ENFASE LABIOS CASAL. TEXTOS “DUVIDAS... NORMAL UE”.“O GENTE QUER TRANSAR SEM ENCANACAO”. “E PRA TRANSA SER TRANQÜILA AGENTE TEM APRENDER CUIDAR”. 
FIM VINHETA COM LOGOTIPO INSTITUCIONAL MTV JUNTO SLOGAN PREVENCAO INFORMACAO CAMISINHA. 
TERCEIRA VINHETA TANGO PARIS. 
VIDEO MOSTRA CASAL DURANTE UMA RELACAO SEXUAL COLCHAO QUARTO MEIA LUZ. ELES JA ESTAO SEM ROUPAS EMBORA CÂMERA NAO MOSTRE ORGAOS SEXUAIS PERSONAGENS. PRIMEIRA FALA VEM JOVEM MULHER 
-E CAMISINHA ELA PERGUNTA QUASE SUSSURRANDO MEIO AOS GEMIDOS RISOS. 
-TA AI LADO RAPAZ RESPONDE. ELE PEGA PACOTE ABRE EMBALAGEM. ASSOPRA PONTA CAMISINHA UTILIZAR. PARCEIRA PARTICIPA 
- QUER EU SEGURE PONTA 
- ME AJUDA DESENROLAR ELE DIZ. 
SEGUIDA VEMOS MOVIMENTOS CASAL ABRACOS BEIJOS SUSPIROS. MAS JOVEM EXCLAMA COMO FOSSE IMPEDIDO. ELE NAO CONSEGUIU USAR CAMISINHA PERDENDO ERECAO MEIO RELACAO. ELA COMENTA PARCEIRO - RELAXA GENTE TEM NOITE TODA. CASAL VOLTA ABRACAR. 
UMA SEQÜENCIA LEGENDAS COM SEGUINTES INFORMACOES ATRAVESSAM TELA LONGO DESTA VINHETA 
- 72% JOVENS NAO USAM CAMISINHA PRIMEIRA TRANSA. 
- 60% GAROTAS JA PASSARAM POR UMA GRAVIDEZ. 
- VOCE VAI USAR 
IDENTIDADES PROJETO POSTURAS RELACOES GENERO GERACAO MTV 
TRES ROTEIROS DESCRITOS MOSTRAM JOVENS PROTAGONISTAS INCORPORAM NOVOS IMPERATIVOS COMPORTAMENTAIS DEFLAGRADOS COMO CONSEQÜENCIA EPIDEMIA AIDS POLITICAS SEXUAIS RESULTARAM SEU ADVENTO. DESTACA-SE NOS VIDEOS A) RECONHECIMENTO PERFIL IDENTIDADE GAY JOVEM; B) RECONHECIMENTO PERFIL IDENTIDADE MASCULINA HETEROSSEXUAL PARTIR SUA POSICAO UMA RELACAO IGUALITARIA GENERO C) RECONHECIMENTO UMA POSTURA FEMININA DECISAO QUANTO DISPOSICAO SEU CORPO SUA SEXUALIDADE. 
	E IMPORTANTE CONTEXTUALIZAR CONDICOES POSSIBILIDADE EMERGENCIA DESTAS NOVAS REPRESENTACOES IDENTIDADES GENERO MIDIA FIM EVITAR NATURALIZACAO COMPORTAMENTOS COMO “MODISMOS” CONSEGUIR PERCEBER MEDIDA ESTAO RELACIONADOS DIFUSAO IDEARIOS CUJA ORIGEM REMETE AOS MOVIMENTOS SOCIAIS PROPUSERAM ATENCAO IDENTIDADE SEXUAL COMO LOCUS UMA ESTRATEGIA POLITICA REIVINDICA VISIBILIDADE. 
CIENCIAS SOCIAIS TEM ESFORCADO REPENSAR PROCESSOS CONSTRUCAO IDENTIDADE NOS CONTEXTOS CULTURAIS CONTEMPORÂNEOS (HALL 1999; CASTELLS 2000). DIFERENTES MOVIMENTOS HISTORICOS TEM SIDO APONTADOS COMO RESPONSAVEIS PELA FRAGMENTACAO COMPLEXIFICACAO CENA PUBLICA ENTRE ELES LASTRO NOVOS DISCURSOS INFLARAM PERTURBAM RESPOSTAS TRADICIONAIS AOS MODOS CONSTITUICAO HIERARQUIAS LOCALIZACAO PODER. TAIS PROCESSOS VEM SENDO VIVENCIADOS COM MAIS INTENSIDADE NOS ULTIMOS TRINTA ANOS (BOZON 2004). 
LOCALIZANDO ALGUMAS BALIZAS ESTE MAPEAMENTO SOCIOLOGICO REMETE-SE AQUI AOS MOVIMENTOS SOCIAIS GANHARAM FORCA NESTE PERIODO COMO MOVIMENTO NEGRO MOVIMENTO FEMINISTA UTILIZADOS COMO EXEMPLOS DESTE RELATIVAMENTE RECENTE MODO OPERAR POLITICA PARTIR UMA REIVINDICACAO CALCADA PREMISSA DIREITO ALTERIDADE. OU SEJA TAIS MOVIMENTOS POSSUEM ALEM SUAS DEMANDAS MAIS PONTUAIS (E LOCAIS) HORIZONTE UMA CONQUISTA DIZ RESPEITO CUMPRIMENTO PLENO SUAS MANIFESTACOES IDENTIDADE SENTIDO ATUAREM RECONHECIMENTO SUAS SINGULARIDADES FRENTE AOS CLASSICOS ESQUEMAS HIERARQUICOS LHES RELEGAVAM TRADICIONALMENTE LUGAR INVISIBILIDADE. 
ENTRE ESTRATEGIAS UTILIZADAS POR TAIS MOVIMENTOS TRANSFORMACAO CONSTRUCAO SEUS NOVOS ESPACOS SOCIAIS FIGURA RECURSO AOS DIREITOS HUMANOS COMO FORMA ASSEGURAR GARANTIAS LEGITIMAS CONQUISTA CONTINUIDADE SUAS CONDICOES VIDA MAIS BOM EXERCICIO SUAS FORMAS ESPECIFICAS ATUACAO IDEOLOGICA CULTURAL SOCIAL (NOVAES 2001; SOUSA 2001). ESTEIRA MOVIMENTOS FEMINISTA NEGRO OUTRAS BANDEIRAS PROLIFERARAM TAIS COMO MOVIMENTOS RELATIVOS DIVERSIDADE SEXUAL (GAYS LESBICAS POSTERIORMENTE TRANSEXUAIS TRANSGENEROS) CONSTITUINDO APORTE CAMPO ORDENACAO JURIDICA IDENTIFICADA SOB DENOMINACAO “DIREITOS SEXUAIS” COMPORTA OUTRAS QUESTOES TAMBEM ATINENTES DESLOCAMENTO CORPO FORUM OU SEJA QUANDO TEMA CORPO SEXUALIDADE EMERGE ESPACO PUBLICO (BOZON 2004; CARRARA UZIEL 2005). 
PESQUISADORES OBSERVAM ESTA PASSAGEM CONSOLIDA COM ADVENTO EPIDEMIA AIDS DECADA 1980. SENDO PERCEBIDA PRINCIPIO COMO PROBLEMA SAUDE LOGO REVELARIA AIDS CATALISAVA QUESTOES POLITICAS MAIS AMPLAS COM PROFUNDAS IMPLICACOES CULTURAIS (PARKER 2000; GALVAO 2000; BASTOS 2002). CONTEXTO SURGIMENTO EPIDEMIA AIDS PARTIR ACAO ORGANIZADA PROPRIOS GRUPOS ATINGIDOS COM MAIOR FORCA MOVIMENTOS GAYS TEM INICIO PROCESSO CONSTRUCAO UMA NOVA AGENDA DEMANDAS FRENTE ESTADO VOLTADA NAO APENAS MODOS COMO AIDS ESTAVA SENDO CONDUZIDA PELA SAUDE PUBLICA MAS AOS MODOS COMO SOCIEDADE GERAL ESTAVA LIDANDO COM ESTA EPIDEMIA10. CEDO PERCEBEU TRATAMENTO DISPENSADO AOS DOENTES AIDS REFLETIA PREEXISTENCIA ESTIGMAS PRECONCEITOS HISTORICAMENTE ENRAIZADOS CONTRA SEXUALIDADE (SOBRETUDO HOMOSSEXUALIDADE) (POLLAK 1992; WEEKS 1999). 
PROBLEMA ESTIGMA RELACAO AIDS REVELOU-SE ENTAO MAIORES OBSTACULOS ENFRENTADOS POSTO ATUALIZAVA DIFERENTES DIRECOES PRECONCEITOS VOLTADOS AOS PACIENTES PORTADORES PRECONCEITO QUANTO CONSOLIDACAO ESTEREOTIPO PROPRIA DOENCA GERANDO UMA ATITUDE NEGACAO POR PARTE POPULACAO FORA “GRUPOS RISCO” RECONHECER GRAVIDADE DESTE EVENTO DIFICULTOU DIFUSAO PRATICAS PREVENTIVAS (GALVAO 2000; PARKER AGGLETON 2001). 
EXEMPLO TAMBEM ACONTECEU NOS EUA BRASIL TORNO REIVINDICACOES PESSOAS VIVENDO COM HIV AIDS MOVIMENTO ORGANIZACAO POLITICA GANHARA FORCA. VENTURA (1999) DESTACA COINCIDENCIA ENTAO SURGIMENTO EPIDEMIA AIDS MOVIMENTOS PORTADORES COM CONTEXTO REDEMOCRATIZACAO REDISCUTIA NOVO ESTADO DIREITO PAIS. DEBATE PUBLICO SUBJACENTE SOBRE AMPLAS REFORMAS LEGISLACAO ESTIMULAVA RETOMADA PARÂMETROS DIREITOS HUMANOS SUA UTILIZACAO POR PARTE EMERGENTE MOVIMENTO PORTADORES PROPUNHA RELEITURA DIREITOS LIGADOS SAUDE11 (VENTURA 1999; VIANNA LACERDA 2004). 
BOZON (2004) DESTACA IMPORTÂNCIA MOVIMENTO FEMINISTA DIZ RESPEITO PAPEL PRECURSOR QUANTO UMA POLITIZACAO SEXUALIDADE CONSTRUIU UMA AGENDA NOVAS ACOES COMPORTAMENTAIS MULHERES FOI ACOMPANHADA MAIS TARDE PELO MOVIMENTO GAY SUA ATUACAO FRENTE POLITICAS AIDS. VALE RESSALTAR CONTEXTO EPIDEMIA SEGUNDA METADE DECADA 1980 ASSISTE-SE UMA VIRADA QUADRO EPIDEMIOLOGICO CASOS CONTAMINACAO AVANCAM ENTRE MULHERES HETEROSSEXUAIS CASADAS REVELANDO PERSISTENTE ASSIMETRIA GENERO INFLUENCIANDO DESENVOLVIMENTO DEBATE SOBRE PAPEL MULHER PREVENCAO. NAS POLITICAS VOLTADAS CONTROLE EPIDEMIA ESTRATEGIAS CONHECIDAS COMO “EMPOWERMENT” OU “EMPODERAMENTO” FORAM ACIONADAS. TAIS FORMULACOES PRESCREVEM NAO APENAS CONSCIENTIZACAO USO METODOS PREVENTIVOS MAS IMPLICAM MUDANCAS CULTURAIS COMPORTAMENTAIS SUBJETIVAS RESPEITO MODO COMO MULHERES POSICIONAM SUAS RELACOES AFETIVAS SEXUAIS COMO DISPOEM SEUS CORPOS COMO RECONSTROEM SUAS PERCEPCOES SI. 
TANGE ESTRATEGIAS COMUNICACAO AIDS TELEVISAO SOMENTE MEADOS DECADA 1990 MINISTERIO SAUDE INICIA UMA NOVA FASE SUAS CAMPANHAS OFICIAIS SEGMENTANDO PROPAGANDAS ACORDO COM PUBLICOS DISTINTOS COMO MULHERES JOVENS ATRAVES PERSPECTIVA “VULNERABILIDADES” EPIDEMIA (CARDOSO 2001; SANTOS 2003). TRAJETORIA CAMPANHAS T.V DEMONSTRA CLARAMENTE MUDANCA PARADIGMAS PREVENCAO MAIS AINDA TENDENCIA INVESTIR CADA VEZ MAIS DISCURSOS VOLTADOS PUBLICOS ESPECIFICOS EMBORA ESTE SEJA DESAFIO MAIOR DIZ RESPEITO MATERIAL PRODUZIDO VEICULO T.V LIDA COM GRANDES AUDIENCIAS SENDO MAIS FACIL INCORRER “GENERALIZACOES” “ESTEREOTIPOS” PRODUZIR MENSAGENS NAO SERAO DECODIFICADAS POR TODOS PERFIS SOCIAIS ASSISTEM. 
OBSERVAR RETROSPECTIVAMENTE NARRATIVAS SOBRE AIDS NOS MEIOS COMUNICACAO (TANTO CAMPANHAS T.V QUANTO IMPRENSA) NOTA-SE PROCESSO MAIS AMPLO DIZ RESPEITO UMA RESSIGNIFICACAO PROPRIA DOENCA TAL COMO RETRATADA MIDIA. ANTES APRESENTADA COMO “CÂNCER GAY” DESCRITA COM PALAVRAS CIRCUNSCREVIAM COMO UMA FATALIDADE “OUTRO” REPORTAGENS IMAGENS AIDS PROPAGARAM SUA METAFORA MORTE (CARRARA MORAES 1987; JANINE PIERRET 1992; GALVAO 1992). MESMO ANUNCIOS PREVENCAO UTILIZARAM DESTA ESTRATEGIA CONVENCIMENTO PELO MEDO (O SLOGAN “AIDS MATA” OU AINDA “SE VOCE NAO CUIDAR AIDS VAIS PEGAR”) REVELOU INEFICAZ POR AFASTAR SIMBOLICAMENTE EVIDENCIA AIDS COTIDIANO (E CONSCIENCIA) POPULACAO. 
SEGUNDA METADE DECADA 1990 UMA FORMA GERAL APELO MORTE DESAPARECE ANUNCIOS PASSARAM UTILIZAR CADA VEZ MAIS ESTRATEGIAS MARKETING PUBLICIDADE. COMO APONTA SANTOS (2003) FILMES PREVENCAO PASSARAM MODELO COERCITIVO BASEADO CULPA MEDO MODELO PARTICIPATIVO CALCADO LINGUAGEM PUBLICITARIA HUMOR. NESTE SEGUNDO MODELO SUJEITO ALVO CAMPANHAS DEVE PONDERAR RELACAO AOS BENEFICIOS OPTAR PELO SEXO-SEGURO EXPRESSANDO VIGENCIA UMA ACAO BIOPOLITICA12 QUAL INDIVIDUO DEVE TOMAR PARTIDO CALCULO SOBRE SUA PROPRIA VIDA TORNANDO-SE AGENTE DECISAO SOBRE PREVENCAO (SANTOS 2003). 
TRAJETORIA CAMPANHAS PREVENCAO AIDS VEICULADAS TELEVISAO BEM COMO COBERTURA AIDS IMPRENSA INDICAM UMA EVOLUCAO VAI MEDO CONVIVIO SEJA PELA DILUICAO NARRATIVAS SENSACIONALISTAS PRECONCEITUOSAS JORNAIS REVISTAS (COM SUA SUBSTITUICAO PELO TEMA MEDICAMENTOS TERAPIAS VACINAS) SEJA ATRAVES APELOS PUBLICIDADE NAS CAMPANHAS TERIAM SOFISTICADO SEUS ARGUMENTOS COM UTILIZACAO HUMOR IMAGENS TEXTOS BUSCAM PRODUZIR UMA COMPREENSAO SEXO SEGURO COMO OPCAO ASSOCIADA AUTO-ESTIMA VALORIZACAO VIDA. 
APAGAMENTO IDEIA MORTE RELACIONADA AIDS CORRESPONDERIA AINDA NECESSIDADE PRODUZIR DISCURSO SOBRE ESTA DOENCA AFASTADO PERCEPCAO “FATALIDADE INEVITAVEL” DECORRENCIA POSICIONAMENTO MOVIMENTOS PESSOAS PORTADORAS HIV OU PESSOAS VIVENDO COM AIDS TAMBEM REIVINDICAVAM OUTROS IMAGINARIOS DISCURSOS SOLIDARIOS SUA CONDICAO ATENUASSEM HERBERT SOUZA DENUNCIOU COMO “EFEITO MORTE SOCIAL” PROVOCADO PELA DESCOBERTA DIAGNOSTICO HIV POSITIVO. 
ASSIM COMUNICAR AIDS TORNOU-SE EMPREENDIMENTO COMUNICATIVO PRECISOU CONTEMPLAR UMA SERIE DEMANDAS IDENTIDADE (DE GENERO IDADE PORTADORES HIV DIVERSIDADE CULTURAL SEXUAL PERFIS AFETADOS PELA EPIDEMIA) TRANSFORMANDO-SE DELICADO DISCURSO DESTINO PUBLICO TANGENCIA TENSOES EXTRAPOLAM OBJETIVO BIOMEDICO TRANSMITIR INFORMACOES SOBRE PREVENCAO CUIDADOS. 
PARTIR 1996 COM ENTRADA TERAPIAS COM BASE NOS MEDICAMENTOS ANTI-RETROVIRAIS TERIAM GERADO UMA “REVOLUCAO”13NO CENARIO EPIDEMIA CONSOLIDA-SE NOS MEIOS COMUNICACAO TENDENCIA PRODUZIR DISCURSOS SOBRE AIDS CADA VEZ MAIS AFASTADOS SEU ASPECTO LETAL OU TRAGICO MARCOU NARRATIVAS DOENCA DECADA 1980. DEBATE SOBRE DISTRIBUICAO MEDICAMENTOS PELO ESTADO INDUSTRIA FARMACEUTICA BENEFICIOS MEDICAMENTOS NAS BIOGRAFIAS PORTADORES “ALARDE” EQUIVOCADO QUANTO PROXIMIDADE UMA “CURA AIDS” PASSARAM OCUPAR ESPACOS DESTINADOS FALAR SOBRE AIDS MIDIA (GALVAO. 2002). 
DESTA FORMA OBSERVAMOS DOIS PROCESSOS IMPORTANTES COLABORAM PRODUCAO NOVOS SIGNIFICADOS AIDS 1º) DESENVOLVIMENTO CIENTIFICO MEDICAMENTOS INVESTEM EXTENSIVIDADE TRAJETORIAS PORTADORES CONSTRUINDO OUTRO ENTENDIMENTO VIRUS HIV ADAPTANDO-O VIDA (PELBART 2003) 2º) PROCESSO POLITICO TRANSFORMOU “PACIENTES ATIVISTAS” PARTIR SEU RE-POSICIONAMENTO CENA PUBLICA ANCORADO AGENDA DIREITOS HUMANOS REIVINDICACAO SUAS CONDICOES CIDADANIA (BASTOS 2002). 
PROJETO COMUNICACAO PREVENTIVA MTV CATALISA TAIS PAUTAS TEMA AIDS CONTEXTO CONTEMPORÂNEO INSERINDO ESTA TEMATICA COTIDIANO REPRESENTACOES LINGUAGENS JOVENS COMO QUAIS ESTA EMISSORA ESTABELECE SINTONIA. NAS VINHETAS ANALISADAS NESTE ARTIGO PERSONAGENS ESBOCAM ATITUDES FRENTE AIDS NAS QUAIS PAPEIS GENERO INCORPORAM PRESCRICOES “POLITICAMENTE CORRETAS” ACAO. OU SEJA SEUS COMPORTAMENTOS DIANTE PREVENCAO USO CAMISINHA (NO CASO ANUNCIOS COM CASAIS HETEROSSEXUAIS) ESTAO AGINDO ACORDO COM PRESCRICOES EQUIDADE GENERO QUANTO USO PRESERVATIVO QUANTO RECONHECIMENTO NOVAS IDENTIDADES SEXUAIS PRODUZIR MENSAGENS SOBRE AIDS. 
DESPERTA ATENCAO NESTES ANUNCIOS CAPACIDADE POSSUEM INCORPORAR ESTAS TENDENCIAS FORMA ATINENTE UNIVERSO SEMIOTICO (ESTETICO DISCURSIVO SIMBOLICO) PRODUCOES GERAIS DESTA EMISSORA. ESTAS MODALIDADES RELACIONAMENTO IDENTIDADES GENERO SAO APRESENTADAS MAIS APROXIMADAMENTE POSSIVEL COTIDIANO JOVENS PROVOCANDO UMA “SENSIBILIDADE GERACAO” EVIDENCIA NOSSAS TENTATIVAS CONSTRUIR RELACOES COM VIRUS HIV NOVOS MODELOS CONDUTA ENTRE HOMENS MULHERES PARTIR EPIDEMIA. 
COMO IMAGENS PROCESSO NORMATIZACAO SEXUAL CURSO CONTEXTO CONTEMPORÂNEO SENTIDO DESTAS IMAGENS APONTA MODELIZACOES SUBJETIVIDADE ATINENTES UMA GERACAO EXPERIMENTA UMA SOCIALIZACAO INEDITA RISCO. POSSIVEL DETECTAR AI TRACOS POSTURAS SUBJETIVAS ENCENADAS FRENTE EPIDEMIA PODE-SE PENSAR TAIS COMPORTAMENTOS CORRESPONDEM REGINA NOVAES (2003) CHAMOU “IDENTIDADES PROJETO”. 
COMENTANDO EXPERIENCIA POLITICAS PUBLICAS APLICADAS ATRAVES ORGANIZACOES NAO GOVERNAMENTAIS FAVELAS CARIOCAS AUTORA UTILIZA TERMO “JUVENTUDE PROJETO” DENOMINAR AQUELES APOS FIXACAO AGENDAS IMPLANTADAS POR EDUCADORES ASSISTENTES SOCIAIS INTERVENTORES OU AGENTES TERIAM CRESCIDO PARTILHANDO DOMINIO DISCURSO FORMADO NESSAS ENTIDADES. ESTES JOVENS PROJETO INCLUIRAM SUAS CONSTRUCOES SI ELEMENTOS DIFERENCIAM QUALITATIVAMENTE SEUS PAIS LIGADOS MESMAS DESIGUALDADES HERDAM SEUS PREDECESSORES ELABORAM RESPOSTAS DIFERENCIADAS ARTICULAM UMA OUTRA RELACAO COM SUA CONDICAO SOCIAL. 	 
ESTEIRA DESTA PERCEPCAO POSSIVEL SUGERIR DISCURSOS IMAGENS SOBRE AIDS MTV BRASIL MOSTRAM REPRESENTACOES GENERO AFETADAS PELAS POLITICAS IDENTIDADE SEXUAL DEFLAGRADAS COM MAIS FORCA PAIS PARTIR EPIDEMIA SOBRETUDO PARTIR DECADA 1990. 
ERVING GOFFMAN “GENDER ADVERTISEMENTS” ESTUDO RESPEITO FOTOGRAFIAS HOMENS MULHERES UTILIZADAS PUBLICIDADE IMPRENSA JA MOSTROU COMO TAIS APARATOS MEIOS COMUNICACAO (AS PROPAGANDAS) SAO CAPAZES REPRODUZIR CONVENCOES EXPECTATIVAS GENERO ‘ACEITAS’ COMO NORMAS SOCIAIS. AUTOR “OS ANUNCIOS NAO NECESSARIAMENTE MOSTRAM COMO AGIMOS ENQUANTO HOMENS MULHERES MAS COMO PENSAMOS HOMENS MULHERES AGEM. ESTES QUADROS SERVEM PROPOSITO SOCIAL NOS CONVENCER ASSIM HOMENS MULHERES SAO OU QUEREM SER OU DEVERIAM SER... ELES NOS ORIENTAM IDEIA HOMENS MULHERES AGEM CONCERTO (OU ACORDO) CENA VIDA SOCIAL. ESTA ORIENTACAO ACOMPANHA TAREFA UMA SOCIEDADE POSSUI MANTER UMA ESPERADA ORDEM SOCIAL ESSENCIAL SEM DISTURBIOS INDEPENDENTEMENTE EXPERIENCIA SEUS PARTICIPANTES” (GOFFMAN 1979). 
NESTE ARTIGO EXPUS ALGUNS ASPECTOS TRES VIDEOS PREVENCAO PRODUZIDOS PELA MTV BRASIL FORNECEM NOVOS ELEMENTOS REFLEXAO SOBRE CONSTRUCAO IDENTIDADES GENERO GERACAO PARTIR EPIDEMIA AIDS. SUGERI TAIS IMAGENS EXPRESSAM PERCEPCOES QUANTO RECONHECIMENTO UMA IDENTIDADE GAY POSTURAS GENERO FRENTE PREVENCAO. DESTAQUEI PROCESSOS POLITICOS SOCIAIS PROPOEM NOVOS COMPORTAMENTOS TAMBEM NOVOS SIGNIFICADOS SOCIAIS AIDS. POR FIM RESTA DESTACAR DIFUSAO DESTAS PERCEPCOES (AINDA EMERGENTES) MIDIA OPERANDO ESFERA ENTRE MERCADO POLITICA SOCIEDADE PRODUZ NESTA INTERSECAO MESMO NOVAS “CARTOGRAFIAS SUBJETIVAS” DESPONTAM CENARIO CONTEMPORÂNEO. 
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS 
AGENCIA NOTICIAS DIREITO INFÂNCIA (ANDI). VIVARTA VEET (COORD.) REMOTO CONTROLE. LINGUAGEM CONTEUDO PARTICIPACAO NOS PROGRAMAS TELEVISAO ADOLESCENTES. SAO PAULO CORTEZ 2004. 
ALMEIDA MARIA ISABEL MENDES TRACY KATIA MARIA ALMEIDA. NOITES NOMADES. ESPACO SUBJETIVIDADE NAS CULTURAS JOVENS CONTEMPORÂNEAS. RIO JANEIRO ROCCO 2003. 
BARTHES ROLAND. MITOLOGIAS. RIO JANEIRO DIFEL 2003 [1970]. 
BASTOS CRISTIANA. CIENCIA PODER ACAO RESPOSTAS SIDA. LISBOA IMPRENSA CIENCIAS SOCIAIS 2002. 
BOZON MICHEL. SOCIOLOGIA SEXUALIDADE. RIO JANEIRO FUNDACAO GETULIO VARGAS 2004. 
__________. “A NOVA NORMATIVIDADE CONDUTAS SEXUAIS OU DIFICULDADE DAR COERENCIA EXPERIENCIAS INTIMAS”. IN HEILBORN MARIA LUIZA (ORG) FAMILIA SEXUALIDADE. RIO JANEIRO FUNDACAO GETULIO VARGAS 2004. PP.119-150. 
BRANDAO ELAINE. “INICIACAO SEXUAL AFETIVA EXERCICIO AUTONOMIA JUVENIL”. IN HEILBORN MARIA LUIZA (ORG). FAMILIA SEXUALIDADE. RIO JANEIRO FUNDACAO GETULIO VARGAS 2004. PP.63-85. 
CARRARA SERGIO MORAES CARLA APARECIDA. “UM MAL FOLHETIM ” IN CADERNO IMS 1(2). UNIVERSIDADE ESTADO RIO JANEIRO - INSTITUTO MEDICINA SOCIAL. RIO JANEIRO 1987. PP.79-94. 
CARRARA SERGIO UZIEL ANA PAULA. “APRESENTACAO. NOVAS LEGALIDADES DEMOCRATIZACAO VIDA SOCIAL.”IN AVILA MARIA BETÂNIA; PORTELLA ANA PAULA FERREIRA VERONICA (ORGS) NOVAS LEGALIDADES DEMOCRATIZACAO VIDA SOCIAL FAMILIA SEXUALIDADE ABORTO. RIO JANEIRO GARAMOND 2005. PP. 9-16. 
CARDOSO JANINE MIRANDA. “COMUNICACAO SAUDE DISCURSO PREVENTIVO REFLEXOES PARTIR UMA LEITURA CAMPANHAS NACIONAIS AIDS VEICULADAS PELA TV (1987-1999)”. DISSERTACAO MESTRADO. ESCOLA COMUNICACAO. UNIVERSIDADE ESTADO RIO JANEIRO – ECO/UFRJ. RIO JANEIRO 2001. 
CASTELLS MANUEL. PODER IDENTIDADE. SAO PAULO EDITORA PAZ TERRA 2000. 
DOUGLAS MARY. PUREZA PERIGO. SAO PAULO EDITORA PERSPECTIVA 1976. 
GALVAO JANE. “AIDS IMPRENSA. ESTUDO ANTROPOLOGIA SOCIAL”. DISSERTACAO MESTRADO. ANTROPOLOGIA SOCIAL. PPGAS-UFRJ. RIO JANEIRO 1992. 
_________. AIDS BRASIL AGENDA CONSTRUCAO UMA EPIDEMIA. RIO JANEIRO ABIA; SAO PAULO EDITORA 34 2000. 
__________. “AIDS MIDIA CURA MERCADO”. IN OLHAR SOBRE MIDIA. COMISSAO CIDADANIA REPRODUCAO. BELO HORIZONTE MAZZA EDICOES 2002. PP. 40-69. 
GOFFMAN ERVING. ESTIGMA. NOTAS SOBRE MANIPULACAO IDENTIDADE DETERIORADA. RIO JANEIRO LTC 1988 [1963]. 
__________. GENDER ADVERTISEMENTS. HARVARD UNIVERSITY PRESS. CAMBRIDGE/MASSACHUSETTS 1979. 
HEILBORN MARIA LUIZA EQUIPE GRAVAD. “UNIOES PRECOCES JUVENTUDE EXPERIMENTACAO SEXUALIDADE”. IN HEILBORN ET AL. (ORGS). SEXUALIDADE FAMILIA ETHOS RELIGIOSO. RIO JANEIRO GARAMOND 2005. PP.39-51. 
HERZLICH CLAUDINE PIERRET JANINE. “UMA DOENCA ESPACO PUBLICO. AIDS SEIS JORNAIS FRANCESES”. IN PHYSIS REVISTA SAUDE COLETIVA. V 2. N. 1. 1992. PP.7-35. 
LEMOS JOAO FRANCISCO DE. “O RISCO CENA ANALISE CAMPANHAS PREVENCAO AIDS MTV BRASIL”. DISSERTACAO MESTRADO. PROGRAMA POS GRADUACAO SAUDE COLETIVA. INSTITUTO MEDICINA SOCIAL (IMS). UNIVERSIDADE ESTADO RIO JANEIRO (UERJ). ABRIL 2006. 
LUPTON DEBORAH. “INTRODUCTION RISK AND SOCIOCULTURAL THEORY”. IN LUPTON DEBORAH. RISK AND SOCIOCULTURAL THEORY NEW DIRECTIONS AND PERSPECTIVES. LONDON CAMBRIDGE UNIVERSITY PRESS 1999A. PP. 1-11. 
MEYROWITZ JOSHUA LEONARD CANDICE. “UNDERSTANDING MTV GENERATION”. PAPER APRESENTADO QUEST ANNUAL CONFERENCE 1993. 
NOVAES REGINA REYES. “OS JOVENS HOJE CONTEXTOS DIFERENCAS TRAJETORIAS”. PAPER APRESENTADO SEMINARIO CULTURAS JOVENS NOVAS SENSIBILIDADES. CENTRO ESTUDOS SOCIAIS APLICADOS (CESAP) UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES (UCAM) RIO JANEIRO 2003. 
NOVAES REGINA REYES. “INTRODUCAO”. IN NOVAES REGINA REYES LIMA ROBERTO KANT DE. (ORGS). ANTROPOLOGIA DIREITOS HUMANOS. NITEROI EDUFF 2001. PP.9-15. 
PARKER RICHARD. CONSTRUCAO SOLIDARIEDADE. AIDS SEXUALIDADE POLITICA BRASIL. RIO JANEIRO ABIA-IMS-UERJ - RELUME-DUMARA 1994. 
__________. CONTRAMAO AIDS. SEXUALIDADE INTERVENCAO POLITICA. RIO JANEIRO ABIA - EDITORA 34 2000. 
PARKER RICHARD AGGLETON PETER. ESTIGMA DISCRIMINACAO AIDS. RIO JANEIRO ASSOCIACAO BRASILEIRA INTERDISCIPLINAR AIDS (ABIA) 2001. 
PELBART PETER PAL. VIDA CAPITAL. SAO PAULO ILUMINURAS 2003. 
PERSSON ASHA. “INCORPORATING PHARMAKON HIV MEDICINE AND BODY SHAPE CHANGE”. IN BODY & SOCIETY. VOL. 10 (4). LONDON SAGE PUBLICATIONS 2004. PP. 45-67 
POLLAK MICHAEL. HOMOSSEXUAIS AIDS. SOCIOLOGIA UMA EPIDEMIA. SAO PAULO ESTACAO LIBERDADE 1990. 
ROLNIK SUELY GUATTARI FELIX. MICROPOLITICA CARTOGRAFIAS DESEJO. PETROPOLIS VOZES 2000. 
SANTOS LUIS HENRIQUE SACCHI DOS. “BIOPOLITICAS HIV/AIDS BRASIL UMA ANALISE ANUNCIOS TELEVISIVOS CAMPANHAS OFICIAIS PREVENCAO 1986-2000”. TESE DOUTORADO. UNIVERSIDADE FEDERAL RIO GRANDE SUL. FACULDADE EDUCACAO. PORTO ALEGRE 2002. 
SOUSA ROSINALDO SILVA DE. DIREITOS HUMANOS ATRAVES HISTORIA RECENTE UMA PERSPECTIVA ANTROPOLOGICA. IN NOVAES REGINA REYES LIMA ROBERTO KANT DE. (ORGS). ANTROPOLOGIA DIREITOS HUMANOS. NITEROI EDUFF 2001. PP. 47-79. 
SOUZA HERBERT. CURA AIDS. RIO JANEIRO RELUME-DUMARA 1994. 
SONTAG SUSAN. AIDS SUAS METAFORAS. RIO JANEIRO COMPANHIA LETRAS 1988. 
VENTURA MIRIAN. “DIREITOS HUMANOS AIDS CENARIO BRASILEIRO”. IN PARKER RICHARD; GALVAO JANE BESSA MARCELO SECRON (ORGS). SAUDE DESENVOLVIMENTO POLITICA. RESPOSTAS FRENTE AIDS BRASIL. RIO JANEIRO ABIA EDITORA 34 1999. 263-338. 
VIANNA ADRIANA LACERDA PAULA. DIREITOS POLITICAS SEXUAIS BRASIL PANORAMA ATUAL. CENTRO LATINO-AMERICANO SEXUALIDADE DIREITOS HUMANOS INSTITUTO MEDICINA SOCIAL. RIO JANEIRO CEPESC 2004. 
