LOUVOR DIFERENCAS 
IARA BELELI* 
RESUMO 
ESTE ENSAIO PROPOE UMA REFLEXAO SOBRE “INCLUSOES” (E AUSENCIAS) MARCAS RACIAIS PUBLICIDADE BRASILEIRA SENTIDO APREENDER COMO OPERAM REVELAM. QUESTAO CENTRAL COMO RECENTE ABERTURA ESPACOS NESTE SETOR SERVICOS CORPOS MARCADOS PELA “COR” ACENTUA OU NAO MARCAS DIFERENCA ESSE NOVO CENARIO ALUDE MODIFICACAO LUGARES ACAO SUJEITOS. ENFASE AQUI NAO DISCRIMINACAO MESMO COM TODOS COMPLICADORES SUSCITADOS PELA LEI PASSIVEL PUNICAO MAS “ESTRANHAMENTO” CAUSADO PELA CIRCULACAO IMAGENS NAO-CONVENCIONAIS LUGARES BEM CONVENCIONAIS. CORPUS PESQUISA CENTRA PROPAGANDAS EXPLORAM IMAGENS CORPOS ESCUROS VEICULADAS REVISTAS ENTRETENIMENTO INFORMACAO CIRCULACAO NACIONAL OUTDOORS ENTRE 1990 2005 ENTREVISTAS COM PUBLICITARIOS. MENOS CAMPANHAS SI BUSCO REFLETIR SOBRE RECORRENCIA CONCEITOS ALOCAM OU DESLOCAM SUJEITOS DETERMINADAS POSICOES. SEXUALIDADE RECORRENTEMENTE UTILIZADA PELA PROPAGANDA COMO CHAMARIZ INTERSECTA COM OUTRAS CATEGORIAS OFERECENDO MODELOS FEMINILIDADES MASCULINIDADES ORA REITERAM ORA IMPLODEM CONCEPCOES GENERO “RACA” GERACAO PERCEBIDAS COMO TRADICIONAIS. 
SITUANDO QUESTAO 
VENCENDO MEDO MUITOS EMPRESARIOS PROPRIOS PUBLICITARIOS “QUEIMAR PRODUTO” NOS ULTIMOS ANOS PUBLICIDADE BRASILEIRA INCORPOROU IMAGENS MODELOS PERCEBIDAS COMO PELE MAIS ESCURA NAS CAMPANHAS PUBLICITARIAS. ESCASSEZ TARDIA PRESENCA DESSAS IMAGENS JUSTIFICADA POR BOA PARTE PUBLICITARIOS PELAS RESTRICOES CLIENTES EXCETO QUANDO “COR” SUBSUME SUCESSO PERSONAGENS. 
PARTIR DESSA VISIBILIDADE EVOCACAO “RACA” COM NOMEACOES DIVERSAS – “MULATOS” “AFRO-DESCENDENTES” “NAO-BRANCOS”1 – COMECA APARECER ME SUSCITOU INDAGACOES SOBRE PREDOMINÂNCIA “BRANCA” PROPAGANDA. INTENCIONALMENTE OU NAO ANUNCIAR PRODUTO PROPAGANDA FORMULA ENUNCIADOS REMETEM CERTOS ASPECTOS ORGANIZACAO SOCIAL. AINDA LEITURAS UMA CAMPANHA PUBLICITARIA NAO SEJAM FEITAS UMA MESMA UNICA MANEIRA ESSES ASPECTOS OFERECEM SUBSIDIOS PENSAR PRESENCA “NEGRO” NAS RELACOES SOCIAIS BRASIL. 
ESTE ENSAIO PROPOE UMA REFLEXAO SOBRE ESSAS “INCLUSOES” (E AUSENCIAS) SENTIDO APREENDER COMO OPERAM REVELAM MARCAS RACIAIS PUBLICIDADE. QUESTAO CENTRAL COMO ABERTURA DESTES ESPACOS ACENTUA OU NAO MARCAS DIFERENCA ESSE NOVO CENARIO PROPOE UMA MODIFICACAO LUGARES ACAO SUJEITOS AGORA MARCADOS PELA “COR”. ENFASE AQUI NAO DISCRIMINACAO MESMO COM TODOS COMPLICADORES SUSCITADOS PELA LEI PASSIVEL PUNICAO2 MAS “ESTRANHAMENTO”3 CAUSADO PELA CIRCULACAO IMAGENS NAO-CONVENCIONAIS LUGARES BEM CONVENCIONAIS. 
ANTES REFLETIR SOBRE ESSA VISIBILIDADE APRESENTO ALGUMAS TENSOES CRIADAS BOJO DISCUSSOES SOBRE RELACOES RACIAIS COMO FORMA SITUAR RECENTE APARECIMENTO CORPOS ESCUROS4 PUBLICIDADE. INFLUENCIA PENSAMENTO EUGENICO DESDE FINAL SECULO XIX CRIA IMAGINARIO BRASIL COMO PAIS MESTICO ONDE ENFASE COR PELE NAO EVOCA ASPECTOS ORIGEM MAS MARCA NECESSIDADE BRANQUEAMENTO. ESSA TESE DISCUTIDA POR VARIOS AUTORES FINAL SECULO XIX REMETE ASSOCIACAO RACA/COR/FAMILIA COMO CONSTITUTIVA NACAO BRASILEIRA – “O APRIMORAMENTO RACA ATRAVES FAMILIA COMO MEIO FORJAR UMA NOVA NACAO”.5 NESSE PROJETO LIMITES ENTRE “COR” “DEGENERACAO” ERAM ESTREITOS; SEGUNDO DAIN BORGES DEGENERACAO TAMBEM CONTEMPLAVA “UMA PSIQUIATRIA CARATER UMA CIENCIA IDENTIDADE UMA PSICOLOGIA SOCIAL” GERANDO ATRIBUTOS PASSAVAM PELA FEIURA PREGUICA INERCIA. [BORGES 1993 235-236] 
ESSAS ANALISES CENTRAM DEBATES POLITICOS-LITERARIOS-MEDICOS OPERACIONALIZACAO “RACA” ORGANIZACAO RELACOES SOCIAIS BRASIL EXPLORADA ENTRE OUTROS POR DONALD PIERSON ORACY NOGUEIRA. EXTENSA RICA PRODUCAO SOBRE RELACOES RACIAIS BRASIL6 ESCOLHI ESSES AUTORES PORQUE QUESTOES POR ELES COLOCADAS PERPASSAM DISCUSSOES ATUAIS SINALIZAM TEORIAS CONSTRUCAO. DESTACO ALGUNS PONTOS RETOMA-LOS FINAL. 
UMA TENSOES LATENTES REFERE UTILIZACAO DETERMINADAS POSICOES CONSIDERADAS PRESTIGIOSAS COMO RECURSO AMENIZA REJEICAO PESSOAS APRESENTAM FENOTIPOS NAO ACEITOS SOCIALMENTE. PIERSON PARTIR PESQUISA REALIZADA BAHIA FINAL ANOS 30 AFIRMA 
QUANDO COR PRETA DEIXA IDENTIFICAR INDIVIDUO COMO MEMBRO CLASSE “BAIXA” OPOSICAO TENDE DIMINUIR. QUASE NAO EXISTE OPOSICAO CASAMENTO COM MESTICOS CLAROS MESMO CLASSE “ALTA” ESPECIALMENTE NAO APRESENTAM NOS TRACOS FISIONOMICOS OU COR SINAIS MUITO EVIDENTES ORIGEM NEGRA. [PIERSON 1945 213] 
AUTOR APONTA PERTENCIMENTO CLASSES SOCIAIS MAIS FAVORECIDAS MINIMIZA EFEITOS TRACOS FISIONOMICOS OU “COR” ENTANTO MATIZES ENCONTRAM LIMITES GRADACAO “CORES” INDICANDO ACEITACAO SOCIAL PARTIR NUANCES - “MESTICOS CLAROS”. 
EXTENSA PESQUISA ORACY NOGUEIRA [1985] REALIZADA NOS ANOS 40 UMA CIDADE INTERIOR ESTADO SAO PAULO INTERSECTANDO FONTES DOCUMENTAIS OBSERVACOES CAMPO FORMULA TESE BRASIL DIFERENTE ESTADOS UNIDOS HAVIA FATO “PRECONCEITO MARCA NAO ORIGEM” CENTRADO APARENCIA NAO ESSENCIA. 
ANCORADO NESSA TESE PETER FRY CHAMA ATENCAO COMPLICADORES APARENCIA AMPLIANDO DEBATE SOBRE COMO “CORES” FAZEM PARTE DISTINCOES SOCIAIS. UMA “ETNOGRAFIA” ARTIGO PUBLICADO REVISTA VEJA SOBRE POLEMICO CASO DISCRIMINACAO RACIAL OCORRIDO RIO JANEIRO INICIO ANOS 90 FRY MAPEIA SITUA TERMINOLOGIAS UTILIZADAS REFERIR “RACA” MESMO AGREGANDO-AS BLOCOS ENFATIZA “NA PRATICA TRES MODOS CLASSIFICACAO COEXISTEM SOCIEDADE [BRASILEIRA] COMO TODO” 1)	BRANCO/NEGRO (BIPOLAR) – MAIS UTILIZADOS PELAS CLASSES MEDIAS INTELECTUALIZADAS MOVIMENTOS NEGROS– 2)	MORENO CLARO/MULATO/PARDO/CRIOULO/ NEGUINHO/ LOIRO (MULTIPLO) – LINGUAGEM PREDOMINANTE SENSO COMUM “CAMADAS POPULARES”– 3)	 NEGRO/ BRANCO/MULATO (REMETE CLASSIFICACAO CENSO NACIONAL – BRANCO/PRETO/PARDO – ENCONTRA SEGUNDO AUTOR ENTRE MODOS BIPOLAR MULTIPLO). [FRY 1995/1996 132] 
“APARENCIA” FIO CONDUTOR DESSE DEBATE ELO CONEXAO COM PUBLICIDADE QUESTAO COLOCA LADO UTILIZACAO IMAGENS “PRETOS PARDOS MULATOS CRIOLOS MORENOS” ALTERAM PADRAO ESTETICO ENTAO PROMOVIDO PELA PROPAGANDA OUTRO “ELOGIO DIFERENCAS” DESORGANIZA IMAGINARIO POSICOES HIERARQUICAS. 
UMA COISAS ME CHAMOU ATENCAO QUANDO REALIZADO MINHA PESQUISA DOUTORADO [BELELI 2005] FOI QUASE AUSENCIA IMAGENS VEICULAVAM CORPOS MARCADOS PELA COR. 848 PECAS PREMIADAS PELO CLUBE CRIACAO SAO PAULO (CCSP) ENTRE 1975 2003 APENAS SETE UTILIZAM IMAGENS MODELOS APRESENTAM PELES ESCURAS. ESSA PARCA VISIBILIDADE NAO APRESENTA VARIACOES TERMOS QUANTITATIVOS DECORRER ANOS7 MAS TODAS PECAS EXCETO UTILIZA IMAGEM PELE ASSOCIAM COR ESCURA SITUACOES POBREZA DELINQÜENCIA OU MARCAM FALTA BOM SENSO. MESMO QUANDO TENTAM FORMULACOES POSITIVAS SUBTEXTO APONTA ESSE “OUTRO” DISTINTO. 
DADA ESSA “AUSENCIA” ANEXEI ESSE CORPUS CAMPANHAS DESTACADAS PELOS JORNAIS REVISTAS DIRIGIDOS MEIO PUBLICITARIO. ALEM DISSO MAPEEI ANUNCIOS REVISTA MARIE CLAIRE ENTRE 1993 2003 MENOS SISTEMATICAMENTE NAS REVISTAS CLAUDIA ELLE. MENOS CAMPANHAS SI BUSQUEI MAPEAR RECORRENCIA CONCEITOS ALOCAM OU DESLOCAM POSICOES DETERMINADAS CORPOS MARCADOS PELA “COR”. 
DEFINICAO “NAO-BRANCO” PUBLICITARIOS MEDIADA PELA “APARENCIA” SEGUNDO ELES CRIA PROCESSO IDENTIFICACAO MAIOR ENTRE CONSUMIDOR MARCA/LOGO MATERIALIZANDO SONHOS QUALQUER PUBLICITARIO – UMA PROPAGANDA EFICAZ. EFICACIA IDENTIFICACAO ENCONTRAM NOS “SIGNIFICADOS CULTURALMENTE COMPARTILHADOS” APONTADOS POR GOFFMAN [1976 26] IDEIA AQUI PENSAR LEITURA PUBLICITARIOS FAZEM DESSE COMPARTILHAMENTO SIGNIFICADOS. 
“UM PRODUTO SI NAO NADA... SABAO PO SABONETE CREME NADA NOS DAMOS SIGNIFICADOS AOS PRODUTOS”. ESSA AFIRMACAO SEGUIDA OUTRA “NOS SO DIZEMOS CONSUMIDOR AQUILO ELE DESEJA OUVIR”8 SUGERINDO ELES (PUBLICITARIOS) CAPTAM EXATAMENTE AQUILO PUBLICO-ALVO DESEJA COMO PESSOAS PARTICIPAM FORMULACAO UMA PECA PUBLICITARIA – PESQUISADORES CRIATIVOS PLANEJADORES AGENTES MIDIA – CLIENTES ESTIVESSEM LIVRES UMA CONCEPCAO MUNDO ETNOCENTRICA MEDIANDO SUAS FORMULACOES FINAIS. 
LOUVOR DIFERENCAS 
ALARDEADO “ELOGIO DIFERENCAS” FAZ PARTE PROJETO SEGMENTACAO MERCADO. [BELELI 2005 CAP I] DIFERENTE SEGMENTO “MULHER” “NEGRO” ENTRA MERCADO PUBLICITARIO PAULATINAMENTE. NOVIDADE ORA COLOCA PODERIA SER INTERPRETADA EXPLORANDO ALGUNS ARGUMENTOS ANTES CHAMO ATENCAO “COR” SO APARECE MARCADA QUANDO REFERE PELES ESCURAS.[HOOKS 1990] UTILIZACAO IMAGENS CORPOS “MARCADOS PELA COR” INICIA COM PRODUTOS ESPECIFICOS PRINCIPIO ANCORADAS PERSONAGENS DESTACAM NAS VARIADAS CENAS CULTURAIS SEGUNDO MOMENTO LANCA-MAO IMAGENS “NEGROS” “MESTICOS COMUNS” AINDA DIRECIONANDO PRODUTOS PUBLICO UMA DETERMINADA “COR” – “PELE MORENA NEGRA”. TERCEIRO MOMENTO TALVEZ MAIS IMPORTANTE REFLEXOES AQUI PROPOSTAS CENTRA CIRCULACAO INDIFERENCIADA QUANDO IMAGENS APRESENTAM CORPOS ESCUROS SAO VINCULADAS QUAISQUER MARCAS/LOGOS. MAPEAMENTO DIFERENTES FORMAS ABORDAR CORPOS MARCADOS PELA “COR” PUBLICIDADE NAO SIGNIFICA UMA DEU LUGAR OUTRA ELAS COEXISTEM. INDEPENDENTE MODO ABORDAR TEMA ESSA “INCLUSAO” TAMBEM GEROU UMA DIVERSIDADE PAPEIS DESLOCANDO PERSONAGENS ANTES RECORRENTE SUBALTERNIDADE CENAS REMETEM IMAGINARIO “IGUALDADE”. 
PRIMEIRAS PROPAGANDAS CENTRADAS NAS DIFERENCAS PELES “MORENAS NEGRAS” ME SURPREENDERAM PELA NOVIDADE REACAO IMEDIATA FOI POSITIVA. COMPREI REVISTA RACA BRASIL BUSCA UMA CRITICA COMENTARIO. NOVAMENTE ME SURPREENDI. RETOMADA MOTE “BLACK IS BEAUTIFUL”9 INCULCAVA DUVIDAS SOBRE AFIRMACAO DIFERENCA PARTIR DETERMINADOS QUESITOS ANCORADOS BIOLOGIA SEGUINDO MESMA LOGICA PUBLICIDADE.10 UMA PALESTRA POR MIM PROFERIDA PUC-CAMPINAS 2003 COLOQUEI DEBATE QUESTAO PRODUTOS DIRIGIDOS UMA “RACA” ESPECIFICA NAO ESTIMULAVAM PUBLICO-ALVO SENTIMENTO SAO DIFERENTES MESMO. UMA ALUNA PLATEIA – EU VI COMO “MULATA” – AFIRMOU “A PELE DELES DIFERENTE MESMO NECESSITA PRODUTOS ESPECIFICOS”. AINDA NAO ME DOU POR VENCIDA PELES INDEPENDENTE TONALIDADES PODEM NECESSITAR PRODUTOS ESPECIFICOS ENTANTO NAO CONHECO NENHUMA PROPAGANDA EXPLORE DESVANTAGEM PELES MUITO CLARAS RELACAO MAIS ESCURAS PROVOCAM ENVELHECIMENTO PRECOCE. 
BOA PARTE PUBLICITARIOS APONTA ESSA MAIOR VISIBILIDADE COMO RESULTADO EMERGENTE “CLASSE MEDIA NEGRA” INDICANDO UMA CERTA FUNCIONALIDADE NESTE CASO ESTARIA RELACIONADA INCENTIVO ECONOMIA. ENTANTO COMO APONTA SAHLINS [1976 227] 
ORDEM CULTURAL CONSTITUIDA PELO SIGNIFICADO ESTE SISTEMA SIGNIFICATIVO DEFINE FUNCIONALIDADE (...) DECORRE NENHUMA EXPLICACAO FUNCIONAL POR SI SO SUFICIENTE JA VALOR FUNCIONAL SEMPRE RELATIVO ESQUEMA CULTURAL. 
ESTIMULO CONSUMO ENVOLVE BENS CULTURAIS MERCADORIAS ELE TAMBEM IMPLICA COMO APONTA FEATHERSTONE [1995 22] “QUE MAIORIA ATIVIDADES CULTURAIS PRATICAS SAO MEDIADAS PELO CONSUMO SIGNOS IMAGENS”. BUSCA INTIMIDADE COM CONSUMIDOR COMO MEIO CRIAR IDENTIFICACOES COM MARCAS/LOGOS DEMANDA CONTEMPLAR DIFERENCIACOES – CLASSE GENERO RACA GERACAO. ASSIM AQUILO PUBLICITARIOS PENSAM SER GOSTOS MULHERES HOMENS NAO-BRANCOS BRANCOS BRASILEIROS SAO JUSTAPOSTOS IMAGENS MENSAGENS VEICULAM PRODUTO COMO CONSEQÜENCIA SUGEREM MODOS SER DIFERENTE (CON)VIVER DIFERENCA. 
“QUEIMAR PRODUTO” SIGNIFICA UTILIZAR IMAGENS “NEGROS” PORQUE SEGUNDO PUBLICITARIOS ELAS NAO GERAM “IDENTIFICACAO” CONSUMIDOR DIFICULTANDO CRIACAO E/OU CONSOLIDACAO MARCAS/LOGOS MERCADO; MINHA LEITURA FIGURA 1 AMPLIA SIGNIFICADO EXPRESSAO. ANUNCIO COMIDA CACHORROS – CESAR – PARECE APELAR IDEIA DIVERSIDADE. OITO IMAGENS ANIMAIS HUMANOS – HOMENS MULHERES GORDOS MAGROS CARECAS CABELUDOS BAIXOS ALTOS JOVENS VELHOS – DISPOSTAS LADO LADO EXPLORAM SEMELHANCA CACHORROS COM SEUS PROVAVEIS DONOS AMBOS “BRANQUINHOS” EXCETO POR UMA UNICA IMAGEM. 
DIVERSIDADE AQUI TEM LIMITE NAO ULTRAPASSA “BRANCO NATURAL UNIVERSAL” QUANDO FAZ PARTIR REFERENTE OCUPA COMO APONTA LIV SOVIK “UM LUGAR FALA CONFORTAVEL”. [SOVIK 2004 368]11 IMAGENS HUMANOS SAO DIFERENCIADAS ATRAVES MARCAS GENERO GERACAO UTILIZANDO ESTETICAS POUCO COMUNS PUBLICIDADE. 
FIGURA 1 – COMIDA CACHORRO12 
CONCEITO CAMPANHA – “ELE PODE TER SUA CARA MAS NAO PRECISA TER MESMA COMIDA” – DIFERENCIA ANIMAL OUTRO RACA NAO COR ENTANTO SEMELHANCA EXPLORADA PARTIR “APARENCIAS” EVOCANDO EXPRESSOES FACIAIS COR PELE CABELO OU MESMO FALTA CABELO ASSOCIADA ANIMAIS PELO CURTO. DESTACO FIGURA JOVEM CABELOS AVERMELHADOS CUJA PELE SEGUE MESMO TOM COR CACHORRO DIFERENTE ULTIMA IMAGEM NAO FAZ MESMA ASSOCIACAO. 
IMAGEM PELE RECONHECIDO BRASIL EXTERIOR COMO MELHORES JOGADORES FUTEBOL MUNDO TODOS TEMPOS UMA POUCAS CELEBRADAS FORMA POSITIVA NOS ANUARIOS CRIACAO MAS COMO DISSE GUIME “AS PESSOAS NAO QUEREM SER NEGRAS PESSOAS QUEREM SER PELE... COM ESSA IDENTIFICACAO TRABALHAMOS”.13 FIGURA PELE FOI UTILIZADA PELA PUBLICIDADE MUITO ANTES CATEGORIA RACA ENTRAR ROL SEGMENTACAO MERCADO. CHAMO ATENCAO UMA PECA PUBLICADA ANUARIO 26 – MEDALHA BRONZE MEIOS REVISTA OUTDOOR – ANUNCIA “PELE.NET. – MAIOR PORTAL FUTEBOL TODOS TEMPOS”. COM HORIZONTE FUNDO ROSTO PELE APARECE PRIMEIRO PLANO EXPONDO SEUS TRACOS NEGRITUDE EXCETO PELA QUASE AUSENCIA CABELO CUJO DESTAQUE UMA COROA COM INSCRICOES WWW BRINCANDO COM SEU TITULO “REI”. EVIDENTE ESCOLHA DESSE PERSONAGEM NAO ASSOCIA FENOTIPO MAS AOS SEUS FEITOS NAO NECESSARIAMENTE PASSAM PELA CLASSE SOCIAL. GRANDE OTELO MESMO AUGE SUA CARREIRA FAZIA QUESTAO DECLARAR SUA CONDICAO “POBRE” NEM POR ISSO DEIXOU PROTAGONIZAR ALGUMAS PECAS PUBLICITARIAS. 
DEFINICOES PROPOSTAS PELA PECA SEGUE REAFIRMAM (NAO)LUGAR DIFERENCAS UTILIZANDO IMAGENS NUM PRIMEIRO MOMENTO PARECEM TRANSPOR IMAGINARIOS CONVENCIONAIS MAS QUANDO ALIADAS REDACAO REAFIRMAM ENCAPSULAMENTO SUJEITOS MODELO. FIGURA 3 ENQUADRA NESTA PERSPECTIVA MAS RESSALTO SUA IMPORTÂNCIA MEIO ESSE EMARANHADO PROPAGANDAS NOS CHEGAM DIARIAMENTE TODAS MIDIAS LADO PORQUE ELA FOI ELEITA PELO MEIO COMO UMA MELHORES ANO 2001; OUTRO PORQUE PUBLICO-ALVO POSSUI UMA CAPACIDADE MULTIPLICADORA – CLIENTES POTENCIAIS GOSTAM UMA IDEIA ELA SERA VEICULADA COM SUAS MARCAS/LOGOS AMPLIANDO SUA CIRCULACAO. 
PARTINDO IDEIA PROPAGANDA MENOS INTERMEDIARIA ENTRE PRODUTO CONSUMIDOR MAS ASSUME PAPEL MEDIADORA (MARTIN-BARBERO 2003 69) JUSTAPOSICOES VENDEM (NAO)MODELOS SOCIAIS. TEXTO REMETE MODELO MULHER CONSIDERADO IDEAL – OLHOS VERDES BOCA CARNUDA CORPO ESCULTURAL 1 80 CURVAS. FOGOSA CARINHOSA – MESCLANDO ATRIBUTOS FISICOS COM COMPORTAMENTOS DESEJAVEIS. 
FIGURA 2 - LOIRA MANHOSA 
OLHOS VERDES BOCA CARNUDA CORPO ESCULTURAL 1 80 CURVAS. FOGOSA CARINHOSA. QUANDO VISUAL NAO AJUDA NAO HA TEXTO SALVE.14 
ENTANTO IMAGEM TORNA NEGATIVA MEDIDA MOSTRA CORPO MASCULINIZADO MUSCULOSO PARECENDO TRAVESTI; AMBIVALENCIA SEGUE COMBINACAO CABELOS LISOS TRACOS MARCANTES AFIRMAM SUA “NEGRITUDE” – NARIZ ACHATADO BOCA GRANDE. [BIRMAN 1990] 
“A IMAGEM TUDO” MENSAGEM EXPLICITA DESTA PECA MAS NAO QUALQUER IMAGEM. ENFASE CRIADORES ESTA PROFISSIONALIZACAO PROPRIA CRIACAO UMA VALORIZACAO DESTE MERCADO APRESENTADA CLIENTES POTENCIAIS. ISSO UTILIZA TEXTO DESCREVE MODELO IDEAL MULHER MAS IMAGEM APRESENTA PUBLICITARIOS CONSIDERAM SEU OPOSTO QUANDO ALERTAM PERIGO ESTRAGAR BOM TEXTO ANEXANDO-O UMA IMAGEM RUIM. 
HA TAO RUIM NESTA IMAGEM NESTA PECA PERMANENCIA ESVAI NUM CORPO APRESENTA “RACA” GENERO FORMA AMBIGUA. NAO DITO HA ALERTA PERIGOS CONTESTACAO MODELO EVOCAR UMA IMAGEM APRESENTADA QUASE COMO SER HUMANO “NAO RAZOAVEL”15 QUESTIONAM SUA PROPRIA HUMANIDADE NAS PALAVRAS BUTLER “SERES ABJETOS NAO PARECEM APROPRIADAMENTE GENERIZADOS”. [BUTLER 2002 26] TENSAO APONTADA POR ASTUTI [1998] ENTRE NATUREZA HUMANA – PROCESSUAL TRANSFORMAVEL – CATEGORICAMENTE FIXO IMUTAVEL ELIMINADA REIFICANDO IMAGENS HEGEMONICAS GENERO MEDIDA UTILIZA FORMA NEGATIVA ALGO NAO PODE SER RECONHECIDO MODELO ALGO NAO SEPARA NITIDAMENTE FEMINILIDADE MASCULINIDADE. MESMO TEMPO FENOTIPO HIBRIDO ACOMPANHA AMBIGÜIDADES PRESENTES FORMULACAO DESSA PECA MAS NAO HA UMA ASSOCIACAO EXPLICITA ENTRE AFASTAMENTO MODELOS NORMATIVOS “COR” EVITANDO POSSIVEIS PROVAVEIS REACOES. “ESTRANHAMENTO” ESTA CENTRADO ALUSAO PRATICAS SEXUAIS NAO APRESENTAM COERENCIA ENTRE GENERO SEXUALIDADE; DESLOCADA “COR” “ANORMALIDADE” AQUI SITUADA PRATICAS SEXUAIS NAO RECONHECIDAS MODELO RESSALTADAS PELA DUBIEDADE CORPO NAO DEFINIDO “NAO INTELIGIVEL” NOS TERMOS BUTLER. 
CERTEZAS SAO EXALTADAS MODELO IDEAL MULHER CUJA BELEZA DEFINIDA NOS OLHOS CLAROS PARTICULARMENTE SENSUALIDADE BOCA CARNUDA. IDEAL HOMEM APESAR NAO EXPLICITADO PODE SER INFERIDO PELA NEGATIVA EXEMPLO PESQUISA MIGUEL VALE ALMEIDA [1995 127] PARDAIS “SER HOMEM NAO SER [SEQUER PARECER] MULHER”. 
MESMO TRATANDO UMA IMAGEM APRESENTADA COMO RUIM SUA UTILIZACAO CHAMA ATENCAO CONSUMIDOR SERIA INTERESSANTE PENSAR FASCINIO PROPRIA INDEFINICAO EXERCE ATUAL CENA BRASILEIRA. ESTAR IMERSA CONSTANTE JOGO SEMELHANCA/DIFERENCA PUBLICIDADE LADO NECESSITA COLOCAR MERCADO ALGO SEJA ACEITO MAS MESMO TEMPO DIFERENCIE DAQUILO JA ESTA CIRCULACAO SEM CLARO FERIR SUSCETIBILIDADES CLIENTES; OUTRO INDEFINICAO PERMITE MUITAS LEITURAS POSSIBILITA AMPLIAR LEQUE CONSUMIDORES. DESSA FORMA LIMITES ENTRE CONVENCIONAL NAO CONVENCIONAL FICAM ESTREITOS POIS PRECISO IR ALEM CONVENCIONAL SER DIFERENTE. 
ENTANTO ALGUMAS IMAGENS MOVIMENTAM IMAGINARIO LEITORES AINDA CONTESTADAS DISCUSSAO GERADA TRAZ CENA MOVIMENTO POSSIBILIDADE VIVENCIAS NAO RECONHECIDAS MODELO EXISTENTE SEJA PENSAR FEMINILIDADES MASCULINIDADES NAO SAO ESTANQUES NAO ALOCAM ESTATICAMENTE MULHERES OU HOMENS RESPECTIVAMENTE SEJA PENSAR MISCIGENACAO DESTE PAIS DESLOCANDO DISCUSSAO HERANCA BIOLOGICA COMO CORPOS CORES MOVIMENTAM MOVIMENTAM SOCIEDADE. 
DENTRE IMAGENS UTILIZADAS NESTA TESE PECA SEGUE TALVEZ SEJA FORMA MAIS EVIDENTE MOSTRAR JOGO AMBIGUO PUBLICIDADE CASO COM UMA SUPREENDENTE ECONOMIA PALAVRAS. 
CENARIO ACASTANHADO CONFUNDE COM IMAGEM CORPO ESCURO HOMEM SEGURA SAPATO MESMA TONALIDADE NAS MAOS. CORES SAO MODIFICADAS APENAS DESTACAR NOME MARCA/LOGO PALAVRA “USE” COLOCADA PROXIMO AOS LABIOS. FORMA UTILIZACAO IMPERATIVA VERBO DISPENSA SUJEITO PREDICADO REMETE TANTO USO SAPATO QUANTO “USO” DESSE CORPO IDEIA RECORRENTE QUANDO TRATA CORPOS FEMININOS INDEPENDENTE “COR”. 
FIGURA 3 – SAPATOS CRISTOFOLI16 
“USE” PODERIA FACILMENTE SER LIDO COMO “ME USE” CHAMANDO VIRILIDADE “HOMENS NEGROS” HERANCA TEMPOS COLONIAIS ESCRAVOS ERAM PENSADOS COMO ANIMAIS REPRODUTORES. MUSCULOS DEFINIDOS DORSO NU OLHOS SEMI-CERRADOS SUGEREM FORCA SENSUALIDADE AMPLIANDO EXOTIZACAO CORPOS ESCUROS DESTA VEZ CENTRADA CORPO MASCULINO. CABECA “APROPRIADAMENTE” RASPADA DENOTA SAIR LUGAR SUBALTERNO PRECISO DISSIMULAR SENAO TODAS ALGUMAS MARCAS RACIAIS. 
PECA SEGUE ASSOCIA NOME PERFUME UNISSEX – INSENSATEZ LANCAMENTO BOTICARIO – AOS SIGNIFICADOS PALAVRA – FALTA JUIZO LOUCURA. TANTO INSENSATO ESCONDER CABELO LISO QUANTO DEIXAR APARECER – TRANCAR – CABELO ENCARAPINHADO. IMAGEM PARECE SUBVERTER “BRANQUITUDE” CONTUMAZ APRESENTADA PROPAGANDA ENTANTO CABELOS DESTOAM MODELO HEGEMONICO DEVEM SER “ARRANCADOS” UMA FORMA SER INCLUIDO NAQUILO PUBLICITARIOS ESTIMULAM COMO SENSATO CERTA FORMA EVOCANDO EUGENIA. 
FIGURA 4 - INSENSATEZ17 
PESQUISA ÂNGELA FIGUEIREDO [2002 5] REALIZADA SALVADOR DETECTOU UMA INSATISFACAO COM CABELOS ENTRE PROPRIAS “NEGRAS” MANIPULACAO JUSTIFICADA POR UMA SUAS ENTREVISTADAS PELA “BELEZA” PELO “OLHAR DIFERENTE PESSOAS”. QUANDO PUBLICIDADE PROPOE RASPAR CABELO ENCARAPINHADO ASSOCIA ESSE ATO SENSATEZ ELA NAO SO REAFIRMA MODELO COMO TAMBEM REFORCA PESSOAS “OLHEM FORMA DIFERENTE” GERAL OLHAR ESTRANHAMENTO AQUELES CONTESTAM ESSE MESMO MODELO COMO AFIRMA PETER FRY [2002 307] “E COMO PRODUTORES ANUNCIANTES PROJETASSEM UMA IMAGEM POVO QUAL DIVERSIDADE ENTRE BRASILEIROS FOSSE MAIS CASO ESTETICA MORAL”. 
DEBATE SOBRE VISIBILIDADE “NAO-BRANCOS” MIDIA ACIRROU COM PROJETO OBRIGA MIDIAS VEICULAR SUA IMAGEM PROPORCAO COMPATIVEL COM SUA PRESENCA POPULACAO NAO INFERIOR 25% PARTICULARMENTE NOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS. MEIO PUBLICITARIO REAGIU FORMA CONTUNDENTE 
NAO PRECISA MUITO ESFORCO VER NEO-DENOMINADOS "AFRO-DESCENDENTES" ESTAO PRESENTES MIDIA MASSA COM TALVEZ MAIS INTENSIDADE PROPOE LEI NOBRE DEPUTADO GAUCHO. ATIVIDADES ONDE VALE TALENTO INDIVIDUAL COMO MUSICA NOS ESPORTES OU NAS ARTES GERAL - MATERIA-PRIMA TELEVISAO - TEMOS CONTINGENTE EXPRESSIVO COMO DIZIA ANTIGAMENTE NEGROS. TAMBEM NAO PRECISA MUITO ESFORCO PERCEBER POR LADO MUITOS NOSSOS IDOLOS SAO NEGROS NOSSOS PEDIATRAS ENGENHEIROS ADVOGADOS NAO SAO. JUSTAMENTE AI COLOCA PROBLEMA PROPAGANDA. PORQUE FALAMOS COM SER CHAMADO "CONSUMIDOR" NAO TEM 
IRONIA POUCO CONTIDA REVELA VARIAS PASSAGENS. DESTACO FRASE “NEO-DENOMINADOS AFRODESCENDENTES” UTILIZADO PELO AUTOR COMO UMA INVENCAO MODERNIDADE CONTRAPOSICAO AOS “ANTIGOS NEGROS”. FATO PENSAMENTO BIPOLAR FACILITA IDENTIFICACOES – TANTO MOVIMENTO POLITICO QUANTO PROPOSTA APROXIMAR CONSUMIDOR MARCA/LOGO – ENTANTO NESTA AMERICA NAO NORTE DESCONTINUIDADES AFLORAM NAS CORES NAS CARAS NOS CORPOS. 
PODER COMPRA DEFINE COMO AFIRMA LUCATTO ESSE SER “CONSUMIDOR NAO TEM NECESSARIAMENTE COR RACA OU RELIGIAO” DIFERENCAS SERIAM TRANSPOSTAS PELO PODER COMPRA. 
PARCA PRESENCA CORPOS MARCADOS PELA “COR” JUSTIFICADA POR SISTEMA IMPEDE ASCENSAO SOCIAL PESSOAS COM FENOTIPOS PERCEBIDOS COMO DESTOANTES MODELO HEGEMONICO REVELANDO DESCOMPROMISSO COM TRANSFORMACOES SOCIAIS. COMO TANTOS OUTROS SENAO MAIORIA LUCATTO VE PUBLICIDADE COMO GRANDE ESPELHO SOCIEDADE REFLEXO DESCARTA PRIORI OLHAR FOTOGRAFO DOCUMENTA DETERMINADOS ÂNGULOS/ SITUACOES. 
OUTSIDERS PUBLICIDADE LA TOSCANI SAO RAROS BRASIL MAS ALGUNS PROFISSIONAIS MEIO AFIRMAM QUEBRA PARADIGMAS COMO UMA FUNCOES BOA PROPAGANDA. COMENTAR PROJETO LEI GARANTE MAIOR VISIBILIDADE AFRO-DESCENDENTES PUBLICIDADE JADER ROSSETTO UTILIZANDO MESMO MOTE PROPAGANDA ENQUANTO “RETRATO REALIDADE” DECLARA 
DM9 SEMPRE TRABALHOU COM MUITO MAIS 40% PRESENCA NEGROS AFRO-DESCENDENTES PUBLICIDADE FAZ SEUS CLIENTES. UMA FUNCOES UMA BOA AGENCIA PROPAGANDA QUEBRAR PARADIGMAS. MUITO ANTES IMAGEM NEGRO PASSAR SER OBRIGATORIA POR QUALQUER LEI DM9 JA MOSTRAVA REALIDADE PAIS PREDOMINANTEMENTE NEGROS NOS SEUS FILMES ANUNCIOS. GENTE LINDA NAO TEM COR. ESSA NOVA LEI DEPUTADO PAULO PAIM NECESSARIA MUITO BEM-VINDA MAIS EMPRESAS COMUNICACAO ASSUMAM UMA NOVA POSTURA COM RELACAO DISCRIMINACAO RACIAL. TALVEZ AGORA SEJA POSSIVEL DIMINUIR ESTRAGOS CAUSADOS PELO EFEITO MICHAEL JACKSON. NOSSO PAIS TEM UMA BELEZA UMA ORIGINALIDADE UMA COR SO SUA. COMO PUBLICIDADE RETRATO REALIDADE SERIA IMPOSSIVEL FAZER BOA PROPAGANDA SEM MOSTRAR ESSE CALDEIRAO RACAS BRASIL. ESPERO SINCERAMENTE NEGROS INDIOS OUTRAS MAIORIAS TRATADAS COMO MINORIAS PELA MIDIA GANHEM CADA DIA MAIS ESPACO TELEVISAO JORNAL REVISTA NAO SO COMO MODELOS PUBLICITARIOS MAS COMO FORMADORES OPINIAO.19 
TEXTO REMETE INCLUSAO DIVERSIDADE MARCANDO SINGULARIDADE BRASIL MAS QUESTAO BELEZA TANTOS COMPLICADORES MERECEM SER ESMIUCADOS. 
GENTE LINDA PODE NAO TER “COR” MAS HA LIMITE INCLUSAO FENOTIPOS DESTOAM MODELOS DOMINANTES. APARENTE CONTRAPONTO CAMPANHA NATURA REALIZADA 2001 UTILIZOU IMAGEM UMA MULHER NEGRA SEM DIRECIONAR PRODUTOS PELES “NEGRAS MORENAS”. ANALISES STAM SHOHAT [1995 75] FILMOGRAFIA NEGRA ESTODOUNIDENSE ECOAM ESTA REFLEXAO. PARTILHO SUAS IDEIAS NECESSIDADE QUESTIONAR CONTINUAMENTE COMO SAO GERADAS QUEM GERA ESSAS IMAGENS POIS “O SISTEMA PODE SIMPLESMENTE ‘USAR’ ARTISTA [A MODELO] REPRESENTAR CODIGOS DOMINANTES”. 
UMA LEITURA SIGNIFICADOS 
NOS ULTIMOS ANOS SUBSTANTIVO “DIVERSIDADE” TEM SIDO INCORPORADO PELOS REDATORES TEXTOS ACOMPANHAM IMAGENS PUBLICITARIAS AGREGANDO-SE VELHO MOTE “BELEZA MULHER BRASILEIRA” APELOS MULTICOLORIDO PELES SAO AMENIZADOS PELA DISSIMULACAO OUTROS FENOTIPOS MARCAM “NEGRITUDE” MANTENDO HEGEMONIA BELEZAS PERCEBIDAS COMO BRANCAS. OUTRO LADO TAMBEM NAO ESCAPA IMAGENS/TEXTOS ASSOCIACAO CORES ESCURAS EXOTISMO PARTICULAR BRASIL COMO FOSSEM CORPOS ESTRANHOS SOCIEDADE QUANDO PROPRIO DISCURSO MUITOS PUBLICITARIOS NAO SAO. 
PECA CRIADA PELA OPUSMULTIPLA (PR) DIVULGA NOVA LINHA MAQUIAGEM BOTICARIO BOM EXEMPLO PENSAR MANIPULACAO FENOTIPOS 
BOTICARIO INSPIROU NAS TENDENCIAS MUNDIAIS MODA CRIAR SUA NOVA LINHA MAQUIAGEM. FEITA VALORIZAR BELEZA DIVERSIDADE MULHER BRASILEIRA. 
FIGURA 5 - AFRICANA20 
MAQUIAGEM TONICA DESTA PECA ENTANTO TERMO ADQUIRE AQUI VARIOS SENTIDOS. POSSIVEL IMAGINAR CABELOS ENCARAPINHADOS “ESCONDIDOS” SOB TURBANTE DEIXAM VER APOS ALISAMENTO. INSCRICOES ROSTO AINDA TURBANTE SAO ELABORADAS “MAQUIAGENS” REFLETEM BELEZAS CULTURAS NAO “OCIDENTAIS”. CASO TERMO MAIS APROPRIADO ESTA CAMPANHA SERIA DEMAQUILAGEM PROPOE RETIRADA MARCAS CULTURAIS ALHURES SUBSTITUINDO-AS POR UMA MAQUIAGEM ACEITA COMO MAIS BELA INDICARIA UMA “TENDENCIA”. NARIZ LIGEIRAMENTE AFILADO MAS LABIOS PERMANECEM GROSSOS PODERIA SUGERIR UMA CERTA INCLUSAO FENOTIPOS AGORA POUCO UTILIZADOS PELA PUBLICIDADE NAO FOSSE CORRIDA MULHERES “BRANCAS” NOS ULTIMOS ANOS RECHEAMENTO LABIOS BUSCA “NATURAL” SENSUALIDADE ATRIBUIDA MULHERES MARCADAS PELA “COR” – EXALTADA NOS QUATRO CANTOS BRASIL VENDIDA COMO PRODUTO EXPORTACAO. [PISCITELLI 2002 195-232] 
“GENTE LINDA NAO TEM COR” ESTETICA HIBRIDA21 TEM SIDO CADA VEZ MAIS UTILIZADA NOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS DEFINICAO BELEZA NAO ESCAPA APROXIMACOES REFERENTE “BRANCO” MAIORIA VEZES CORES ESCURAS NECESSITAM SER NOMEADAS. UMA MESMA EDICAO REVISTA CARAS ENCONTREI DUAS FRASES APONTAM DISTINCAO “VERA FISCHER UMA MULHER LINDA” “ISABEL FILLARDIS UMA NEGRA LINDA”. SUBSTITUICAO “MULHER” POR “NEGRA” QUANDO REFERE CORPOS ESCUROS EVIDENCIA DESARTICULACAO CATEGORIAS. PROXIMA PECA ENTRA NESSE DEBATE. 
APESAR PUBLICIDADE TELEVISIVA NAO SER PARTE CORPUS DESSA TESE CASO PROPAGANDA SABONETES ALBANY TAMBEM VERSAO IMPRESSA RECURSOS MOVIMENTO PROPRIOS TV CINEMA POSSIBILITAM OUTRAS REFLEXOES SENTIDO EXPLORAR COMO MARCAS GENERO “RACA” ULTRAPASSAM CORPOS. SABONETES COLORIDOS APARECIAM HORARIO NOBRE TV GLOBO22 COM SUGESTIVOS MOVIMENTOS CORPORAIS ALUDINDO ENCONTRO “FEMININO/MASCULINO”. INTERVALO SEGUINTE OUTRA PECA PUBLICITARIA CHAMA ATENCAO ESPECIFICIDADE PELE NEGRA. 
COMO FUNCIONAM AQUI PROPALADAS IDENTIFICACOES PUBLICITARIOS PARECEM PROMOVER TODO TEMPO PRIMEIRO CASO MARCAS GENERO SAO ACENTUADAS PELAS CORES ROSA AZUL REAFIRMANDO ENCONTRO FEMININO MASCULINO HETEROSSEXUALIDADE. DESTACA-SE SUBSTITUICAO CORPOS POR OBJETOS PRINCIPIO PODERIAM SER PENSADOS COMO “NEUTROS” MAS FEMINILIZAM OU MASCULINIZAM ATRAVES CORES POSICOES SEXUAIS SUGERIDAS23 – QUATRO LADO PAPAI-MAMAE – ONDE COR AZUL APRESENTADA COMO CONQUISTADORA COR ROSA COMO SUBSUME CONQUISTA. NESTE JOGO SEDUCAO ENTRE SABONETES ROSA “DERRETE” ANTE INVESTIDAS AZUL COMO SABONETE DERRETER DEIXA EXISTIR NESTA POSICAO “INEXISTENCIA” FEMINILIDADE ESTA COLOCADA. 
SEGUNDO PRODUTO DESTACADO PELA COR AMARRONZADA (BEGE ESCURO). SABONETE MARROM APARECE SOZINHO PRIMEIRO PLANO. AUSENCIA MARCACOES GENERO ASSIM JUSTIFICADA 
UAU [GENERO RACA] CRUZAMENTO COMPLICADO PORQUE RACA ACABA TORNANDO OUTRO GENERO MUITAS VEZES ELA TRATADA COMO OUTRO GENERO... PORQUE RACA ELA E... BOM GENTE VIVE NUM PAIS “POUCO” PRECONCEITUOSO OU MUITO MAS POUCO PUBLICADO ENTAO ACONTECE QUE... OUTRA RACA VAMOS DIZER ASSIM OUTRAS RACAS... TEM SEU PROPRIO GUETO ALI VOCE VAI SEM DISTINCAO GENERO... 
DEPOIMENTO GUIME INDICA PELES ESCURAS OFERECEM UMA DISTINCAO FORTE SUFICIENTE CRIAR UMA IDENTIFICACAO CONSUMIDOR NAO NECESSITANDO OUTRAS MARCACOES. HOMOGENEIDADE “RACA NEGRA” VISIVEL UTILIZACAO TERMO “GUETO” INDICA MUNDO PARTE LIMITADO PELA COR PELE TAMPOUCO PASSA DESAPERCEBIDO INDICACAO REFERENTE. CENARIO HA TEMPOS PAUTADO PELA ESTETICA “BRANCA” FAZER PRODUTOS DIRIGIDOS GUETO PARECE MAIS FACIL IMISCUIR CORPOS ESCUROS QUAISQUER CENARIOS SENTIDO NAO DESORGANIZAR ALTERIDADE ESTABELECIDA ENTRE ”NOS” “OUTROS”. GUIME DESRESPONSABILIZA AGENCIAS DESSA CONFORMACAO 
[A PUBLICIDADE] BRANCA BRANCA HOJE CABECA MARCAS [CLIENTES] NAO DIGO ISSO AGENCIAS PORQUE GENTE GOSTARIA MUITO PODER DEIXAR COISA MAIS VERDADE QUANTO MAIS VERDADE MELHOR GENTE. MAS MARCAS [CLIENTES] ELAS AH... ELAS ACHAM ASPIRACIONAL ISSO MAIS LAMENTAVEL MAS ELAS ACHAM ASPIRACIONAL RACA NEGRA RACA BRANCA...24 
CLIENTE DECIDE SIGNOS SERAO JUSTAPOSTOS SUA MARCA/LOGO QUAIS IMAGENS DEVEM OU NAO CIRCULAR MEDIDA PUBLICIDADE SERVICO CONTRATADO POR ESSE MESMO CLIENTE PUBLICITARIO NAO UMA FIGURA ESTATICA FICA MERCE QUEM FINANCIA CAMPANHA COMO CONSEQÜENCIA AGENCIA. JOGO RESPONSABILIZAR QUEM DEFINE COMO ENTRA PUBLICIDADE BASTANTE COMPLEXO PRIMEIRO PORQUE PUBLICITARIO TEM “SABER” SOBRE MERCADO CLIENTE MESMO UMA EMPRESA COM FORTE DEPARTAMENTO MARKETING PODE NAO TER; SEGUNDO ESTE FENOMENO BASTANTE NOVO ASSOCIACAO MARCAS/LOGOS DETERMINADAS AGENCIAS FATOR ALAVANCA EMPRESA TERMOS SEGUIR SOMBRA PROJECAO PUBLICITARIO. ALEM DISSO EXISTE ESGOTAMENTO MERCADO FORTE INDICADOR CONVENCER EMPRESARIOS ACEITAR IMAGENS POUCO CONVENCIONAIS 
TEM NICHO AQUI POR EXEMPLO BANDAID PELE NEGRA ENTAO ASSIM SEMPRE EXISTIU CURATIVO SEMPRE EXISTIU RACA NEGRA AGORA... ESGOTOU POSSIBILIDADE JA FEZ BANDAID PROVA D’AGUA COR PELE... COR PELE IMAGINA PRECONCEITO ESTA EMBUTIDO NISSO ENTAO ELES ACORDARAM PARA... ISSO VERDADE PORQUE ESGOTOU UMA FONTE NAO PORQUE ELES RESOLVERAM SOCIALMENTE IGUALIZAR INJUSTICAS COMETIDAS 400 ANOS NAO FOI ISSO... ENTAO UMA POSSIBILIDADE MERCADO ALISAMENTO CABELO SUNDOWN PELES MAIS... ENTAO ESSE FENOMENO ACEITACAO RACAS... NAO ACEITACAO ENTENDIMENTO RACAS ELE FEITO CONTRARIO POR NECESSIDADE AMPLIAR MERCADO...25 
UMA QUESTAO MERCADO EU ACHO INTERESSANTE PENSAR COMO UMA ANALISE PROCEDIMENTOS DESSE MESMO MERCADO LADO POSSIBILITA DESESTABILIZAR PRESSUPOSTOS EXISTENCIA “RACAS” ESTA ANCORADA NATUREZA OUTRO AFIRMA ELEVACAO AUTO-ESTIMA ESTA ASSOCIADA CONDICAO CONSUMIDOR “COLOCANDO SEGUNDO PLANO CONDICAO AFRO-BRASILEIROS” COMO APONTA ANTONIO JONAS DIAS FILHO SUA ANALISE EDITORIAIS REVISTAS ENQUADRAM DENOMINOU “AFROMIDIA”. [WWW.DESAFIO.UFBA.BR] OU SEJA AQUILO PODERIA SER PENSADO COMO IDENTIFICACAO – AGORA ME REFIRO IDENTIFICACAO “RACIAL” NAO COM MARCA/LOGO – RESUME PODER COMPRA. VALE LEMBRAR PRODUTOS DIRIGIDOS PESSOAS MARCADAS PELA “COR” SUA GRANDE MAIORIA CENTRAM EMBELEZAMENTO. VOLTAMOS APARENCIA . COMO APONTA PETER FRY [2002 10] “E COMO PROPRIA APARENCIA TORNASSE (OU ESTEJA TORNANDO) ICONE IDENTIDADE NEGRA BRASIL”. 
EMBARALHANDO DEFINICOES 
CAMPANHA PRODUZIDA PELA OGILVY BEKA INTERNACIONAL PERMITE UMA REFLEXAO SOBRE DEFINICOES PUBLICITARIOS “MORENAS” “LOIRAS” “MULATAS”. 
LOIRA 
MORENA 
MULATA 
FIGURA 6 – LOIRA/MORENA/MULATA26 
CABELOS FORTES COMPONENTES MARCA RACIAL SAO SUBSTITUIDOS POR PLANTAS AINDA MALEABILIDADES SEJAM DISTINTAS ESCOLHA SERIA MAIS UMA QUESTAO ESTILO; NAO CONHECO NENHUM SISTEMA VALORATIVO INDIQUE SAMBAMBAIA COMO SUPERIOR HERA AINDA HERA POSSA SER ASSOCIADA CABELOS ENCARAPINHADOS POUCO VALORIZADOS MERCADO PUBLICIDADE. FIZESSEMOS UMA HOMOGEINIZACAO TONS PELE UMA PRODUCAO CORRIQUEIRA QUEM TRABALHA COM IMAGENS COMPUTADOR NAO SERIA POSSIVEL ATRAVES QUESITOS COMPOEM FENOTIPO FAZER DISTINCAO PROPAGANDA PROPOE. ASSIM SOBRA CONTINUUM COR AQUI UTILIZADO COMO DEFINIDOR DISTINCAO. 
EXPLORAR CONSTITUICAO HISTORICA “MULATA” CORREA [1996 50] CONCLUI ESTA CATEGORIA “REVELA... REJEICAO NEGRA PRETA”. PASSADOS QUASE DEZ ANOS ESSA MESMA “MULATA” AGORA DEFINIDA PELOS PUBLICITARIOS SUGERE CONTINUUM COR VAI SENTIDO CONTRARIO PROPOSTAS MOVIMENTO SOCIAL ASSOCIA DENOMINACAO “NEGRA” SANGUE. RECENTE “INCLUSAO” CORPOS ESCUROS PROPAGANDA PRINCIPIO COM PRODUTOS ESPECIFICOS SUGERIA “NAO-BRANCOS” NECESSITAVAM SABONETES SHAMPOOS CREMES DESODORANTES ESPECIAIS SUAVIZAR ODORES APARENCIAS APONTADAS PERCEBIDAS COMO “NATURALMENTE DESTOANTES” MARCANDO DIFERENCA. SEGUNDO MOMENTO QUANDO PROPAGANDA PASSA UTILIZAR ESSES MESMOS ANUNCIOS QUAISQUER PRODUTOS PARECE COMPLEXIFICAR NOCOES ESTABELECIDAS MEDIDA ENTRA CENA UMA ESTETICA “HIBRIDA”. 
MENOS PROMOVER UMA MUDANCA PADRAO UTILIZACAO FIGURA “MULATA” SERVE SUAVIZAR COR ESCURA NUANCES FAZEM TODA DIFERENCA QUANDO PENSA COMO APONTOU GUIME CLIENTES TRABALHAM COM IDEIA ASPIRACIONAL “NEGROS” RELACAO LUGAR SOCIAL “BRANCOS” ECOANDO FORMULACOES “BRANQUEAMENTO” FINAL SECULO XIX. 
NECESSIDADE AMPLIAR LEQUE IDENTIFICACOES “INCLUSAO” DESSA MESMA “MULATA” AFIRMA MESTICAGEM BRASILEIRA DISSOLVENDO MODO PENSAMENTO BIPOLAR – “NEGRA/BRANCA” DILUINDO IDENTIDADES SEREM ASSUMIDAS POR ESTE PUBLICO-ALVO. ENTANTO ESSA APARENTE DESORGANIZACAO SENSO COMUM PASSA TAMBEM PELA DIVERSIDADE NOMINACOES TRAZ CENA HIBRIDISMO APROXIMA MODELOS HEGEMONICOS REATIVANDO UMA ORGANIZACAO NAO DESLOCA “BRANQUITUDE” LUGAR REFERENCIA. 
QUESTOES TENSOES 
PELOS MOTIVOS QUEIRA NOMEAR CENARIO PUBLICIDADE APRESENTA MODIFICACOES VISUAIS. IMPACTAR EXPECTADOR/LEITOR COM IMAGENS POUCO TEMPO INCOMUNS FAZ PARTE LOGICA DRIBLAR CONVENCIONAL SER DIFERENTE ANCORADA TESE AMPLIACAO MERCADO. ENTANTO RETOMANDO MINHA QUESTAO INICIAL ABERTURA ESPACOS CORPOS MARCADOS PELA “COR” ACENTUA MARCAS DIFERENCA. VISIBILIDADE CORPOS ESCUROS AUMENTA CONFORME “COR” VAI SENDO NUANCADA. NESSE SENTIDO APARENTE DESLOCAMENTO NOCOES OFERECEM “COR BRANCA” STATUS REFERENTE NADA MAIS UMA REGULACAO – QUALITATIVA QUANTITATIVA – DESSA VISIBILIDADE. UTILIZACAO IMAGENS “PRETOS PARDOS MULATOS CRIOLOS MORENOS” AGREGA ALGUNS QUESITOS PADRAO ESTETICO HEGEMONICO HA TEMPOS PROMOVIDO PELA PROPAGANDA MAS NAO MODIFICA. PARADOXALMENTE HIBRIDISMO SUA AMBIVALENCIA DESLOCA DISCUSSAO HERANCA BIOLOGICA COMO CORPOS CORES MOVIMENTAM MOVIMENTAM SOCIEDADE – UMA ARMADILHA MEIO PUBLICITARIO NECESSITA DEFINICOES. 
MESMO COM ARTICULACAO CATEGORIAS ASCENSAO CLASSE NAO SIGNIFICA “COR” DESAPARECA COMO FATOR DISTINCAO SOCIAL. DESLOCAMENTO PERSONAGENS “MOCAMBOS” “SOBRADOS” EVOCANDO IMAGINARIO “IGUALDADE” TAMBEM REQUER UMA REGULACAO APARENCIA SENAO “COR” ALGO APROXIME “BRANQUITUDE” EXCETO QUANDO PROCESSO IDENTIFICACAO – CONSUMIDOR-MARCA/LOGO – ESTA CENTRADO PERSONAGENS DESTACAM NAS VARIADAS CENAS CULTURAIS NAO “COR”. 
APRESENTAR “CORES” NUANCADAS NARIZES AFILADOS CABELOS RECORRIDOS ENCARACOLADOS OU LISOS MENOS DESCREVER DIVERSIDADE FENOTIPOS PRESENTES SOCIEDADE BRASILEIRA PUBLICITARIOS INSUFLADOS PELOS CLIENTES SEGUEM LOGICA “ASSIMILACIONISTA” APONTADA POR MUNIZ SODRE [1999]. SIGNIFICADOS DESSAS FORMULACOES SUJEITOS PERCEBEM OU NAO COMO ESCUROS ULTRAPASSAM LIMITES DESSA PESQUISA MAS PUBLICIDADE ESTA TODO TEMPO NOS CANTOS MAIS SECRETOS NOSSAS VIDAS NAO ESCAPA OLHARES MESMO DESATENTOS. 
NAS DISCUSSOES RACIAIS AQUI RETOMADAS “APARENCIA” DEFINIDOR QUEM OU NAO “NEGRO” OFERECENDO ATUALIDADE TRABALHO ORACY NOGUEIRA PUBLICIDADE ESSA MESMA “APARENCIA” DEFINE QUEM OU NAO “LINDO” FORTES ATRIBUTOS BELEZA “COR”. LAURA MOUTINHO [2004 7] PODE ESTAR CERTA AFIRMAR “QUE PUBLICIDADE PRODUCAO BENS CONSUMO PARECEM SER... PRINCIPAIS SIMBOLOS MUDANCA SOCIAL” ASSIM COMO PODEM CONFIRMAR ASPIRACOES PETER FRY MERCADO VENHA CONTRIBUIR DIMINUICAO DISCRIMINACAO RACIAL BRASIL MAS ISSO VAI DEPENDER RUMOS PUBLICIDADE IRA TOMAR. MOMENTO HIBRIDISMO “COR” APROXIMA MAIS PERCEBIDO COMO “BRANCO” REFORCANDO ARGUMENTO “INCLUSAO” SEGMENTO “NEGRO” PUBLICIDADE BRASILEIRA SERVE AMPLIAR MERCADO MAS NAO ALTERA CODIGOS DOMINANTES. 
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